Comment Unilever gagne de l’argent (UL)

Avec des opérations dans 190 pays et des produits utilisés par 2,5 milliards de personnes chaque jour, Unilever Plc (UL ) est ce qui se rapproche le plus de la Terre d’une entreprise véritablement omniprésente. Si vous avez déjà lavé vos cheveux, utilisé un coton-tige de marque ou appliqué de la gelée de pétrole de marque sur vos lèvres gercées, il est presque certain que vous avez utilisé un ou plusieurs produits Unilever. Mais la société cherche à se concentrer sur des segments à croissance plus rapide et à abandonner certaines de ses activités. En décembre 2017, la société a annoncé la cession de son activité de spreads à la société de capital-investissement KKR pour 6,8 milliards d’euros. Unilever est techniquement considérée comme une entreprise résistante à la récession.

Diversification

Boycotter Unilever serait plus de travail qu’il n’en vaudrait. Que vous vous laviez le corps avec un gel douche ordinaire comme Dove, ou un gel extrême comme Axe, ou un gel familial comme Lever 2000, vous êtes un client Unilever. En fait, proposer plusieurs marques dans la même catégorie est une spécialité d’Unilever. Dans le monde sans intérêt de la margarine, l’entreprise vendue à KKR, Unilever a proposé Country Crock, Promise, I Can’t Believe It’s Not Butter… vous voyez l’idée. Quels que soient vos goûts, Unilever a trouvé un moyen de les satisfaire.

Unilever divise ses activités en trois catégories: beauté et soins personnels, aliments et rafraîchissements et soins à domicile.

Beauté et soins personnels

Personal Care est le plus grand segment d’ Unilever, contenant cinq des marques de l’entreprise à plusieurs milliards d’euros et affichant un chiffre d’ affaires de 20,6 milliards d’euros en 2018. Ces cinq marques sont:

• Dove: shampooing, revitalisant, gel douche, lotion, etc.
• Rexona: anti-transpirant, commercialisé en tant que diplôme en Amérique du Nord
• Axe: le spray corporel susmentionné et les produits associés
• Lux: un savon vendu dans le monde entier, mais le plus populaire dans toute l’Asie du Sud
• Sunsilk: soins capillaires

Les résultats des bénéfices publiés au troisième trimestre de 2019 ont montré que ce segment avait progressé de 3,3% depuis le début de l’année. Bien que ce soit dans le bas de leur taux de croissance cible de 3% à 5%, Unilever est sur le point de continuer à croître avec la population, d’autant plus que les marques ci-dessus ne sont pas seulement des noms familiers, mais que de tels produits existent physiquement dans des millions de foyers autour du monde.

Aliments et rafraîchissements

Au troisième trimestre 2019, le secteur alimentaire d’Unilever reste une entreprise à hauts revenus reposant sur la plus grande marque alimentaire d’Unilever: Knorr, le fabricant allemand de soupes et de sauces. Le chiffre d’affaires au cours du même trimestre s’est élevé à 5 milliards d’euros, soit un peu moins de 5,6 milliards d’euros provenant du secteur des soins à la personne pour la même période.

Selon le rapport annuel 2019, la nourriture représente 32% du bénéfice d’exploitation d’Unilever, et aujourd’hui la moitié des ventes de Knorr proviennent de l’Asie du Sud, de la Turquie et du Moyen-Orient / Afrique du Nord. Certaines autres marques alimentaires appartenant à Unilever sont:

• Magnum: barres de crème glacée premium
• Hellmann’s et Best Foods: condiments à tartiner
• Lipton: thé et thé glacé
• Klondike : barres de crème glacée
• Talenti: glace à l’italienne

Soins à domicile

Le secteur des soins à domicile d’Unilever connaît une croissance rapide, la croissance des ventes dans les marchés émergents étant un moteur clé pour l’entreprise. Les 10,8 milliards d’euros de revenus générés par Home Care en 2019 comprenaient des ventes de produits de nettoyage de tissus, de purification de l’eau à domicile et de produits de lessive. Les ventes de soins à domicile de l’année ont représenté 16% du bénéfice d’exploitation total de l’entreprise.

À mesure que le monde deviendra plus avancé, la demande d’articles ménagers courants dans les pays développés continuera d’augmenter. Certaines des marques de soins à domicile appartenant à Unilever sont:

• Dollar Shave Club: rasoirs de vente par correspondance
• Surf: détergent à lessive
• Robijn: assouplissant
• Omo (Persil): marque mondiale de blanchisserie
• Blueair: solutions de purification de l’air domestique

La mauvaise nouvelle est que la plupart de leurs devises ont été battues contre la livre sterling et l’euro à la fin des années 10 (ce qui présente un intérêt particulier pour Unilever, qui a des sièges communs à Londres et à Rotterdam). Heureusement pour Unilever, et pour toute autre société exerçant des activités importantes en Asie, en Afrique et au Moyen-Orient, la dévaluation est un événement rare. La croissance des produits reste saine dans le secteur des soins à domicile d’Unilever, en hausse de 5,4% au troisième trimestre de 2019.

La ligne de fond

Avec un grand nombre de ses marques basées dans des endroits aussi divers que Singapour et Bruxelles, Unilever est la définition d’un conglomérat mondial. Le talent d’Unilever consiste à acheter des marques chères mais toujours sous-évaluées et à utiliser le flux de trésorerie opérationnel géant de l’entreprise pour transformer ces marques en leaders du marché dans le monde entier. Unilever fait des affaires dans plus de pays que presque n’importe quelle entreprise, et si vous deviez choisir une multinationale pour finalement être la première à faire des affaires ailleurs dans le système solaire, Unilever serait sur la liste des favoris.