Qui sont les principaux concurrents de Procter & Gamble?
Les biens de consommation sont des biens vendus directement aux consommateurs. Ils peuvent être utilisés à des fins personnelles, récréatives ou professionnelles et sont classés de trois manières différentes. La première catégorie concerne les services, qui incluent des choses comme les coupes de cheveux et les lavages de voitures. Le deuxième est le secteur des biens durables, qui comprend des produits qui n’ont pas nécessairement une durée de vie – pensez à des choses comme les livres, les appareils ménagers et les voitures. Ensuite, il y a les produits non durables ou les produits destinés à être consommés – généralement avec une date d’expiration – comme le dentifrice et les lames de rasoir.
Le marché des biens de consommation est très compétitif. En effet, les besoins et les goûts des consommateurs varient d’un pays à l’autre, d’un sexe à l’autre et selon l’âge. Afin de prendre le dessus sur le marché, une entreprise doit être innovante et diversifiée avec ses gammes de produits et ses noms de marque, et a également besoin d’une excellente stratégie marketing.
L’une des plus grandes entreprises de biens de consommation au monde est Procter & Gamble, qui opère dans presque tous les pays du monde avec une variété de marques populaires. Mais ce n’est pas la seule entreprise qui essaie de se hisser au sommet de l’industrie des biens de consommation. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’entreprise ainsi que ses principaux concurrents.
Points clés à retenir
- Procter & Gamble est une société de produits de consommation très connue, possédant de grandes marques telles que Crest, Gillette, Pampers et Tide.
- La société a versé un dividende pendant près de 130 ans et a augmenté ses dividendes pendant 63 années consécutives.
- Les principaux concurrents de P&G sont Colgate-Palmolive, Church and Dwight et Unilever.
- Près des deux tiers des revenus de P&G sont générés par les marchés développés, tandis qu’Unilever tire la majorité de ses revenus des marchés émergents à croissance plus rapide.
Procter & Gamble: un aperçu
Procter & Gamble ( multinationale basée à Cincinnati, Ohio. L’entreprise, fondée en 18371, emploie plus de 97 000 travailleurs à travers le monde, à l’exception de Cuba et de la Corée du Nord. La société est dirigée par le président, président et chef de la direction (PDG) David S. Taylor, et le vice-président, chef de l’exploitation (COO) et directeur financier (CFO) Jon. R. Moeller.
P&G a déclaré un chiffre d’affaires net de 67,7 milliards de dollars pour l’exercice 2019. La société verse aux investisseurs un dividende chaque trimestre. En avril 2019, le paiement trimestriel de la société était de 75 cents par action. Les actions se sont négociées autour de 115 $ et la capitalisation boursière de la société oscillait autour de 283,1 milliards de dollars au 10 avril 2020.
Segments et noms de marque
La société dispose de six segments d’ activité organisés autour de ses gammes de produits. Ceux-ci incluent le bébé, les soins féminins et les soins familiaux, la beauté, les tissus et les soins à domicile, la toilette et les soins de santé.
La société possède un certain nombre de marques emblématiques et bien connues, des détergents et nettoyants à lessive aux produits de soins et de beauté. Certains des noms les plus populaires et les plus reconnus comprennent:
- Marée, rebond et duveteux
- Dorloter
- Bounty et Charmin
- Toujours
- Gillette et Vénus
- Tête épaules
- Dawn et Febreeze
- Crest et Oral-B
- Vicks
- Olay
Selon le rapport annuel de la société, Pampers est la plus grande marque de P&G.
Marchés mondiaux et concurrence
Les opérations de marché de Procter & Gamble sont divisées en six segments géographiques différents:
- Asie-Pacifique
- Grande Chine
- Inde, Moyen-Orient et Afrique
- L’Europe
- l’Amérique latine
- Amérique du Nord
P&G réalise près de 45% de son chiffre d’ affaires en Amérique du Nord et environ 23% en Europe. Près des deux tiers des revenus totaux de P&G proviennent des marchés développés. Il s’agit de l’un des problèmes les plus importants de P&G: se concentrer sur les marchés à croissance lente, tandis que des concurrents comme Unilever se concentrent sur la croissance et les ventes des marchés émergents ou en développement.
Qui sont les principaux concurrents de P&G?
Dans son ensemble, Procter & Gamble est sans aucun doute l’un des plus grands noms de biens de consommation. Mais il existe un certain nombre de sociétés différentes qui visent à réduire individuellement ses segments. Notamment, avec les grands noms mentionnés ci-dessous, Procter & Gamble est également en concurrence avec d’innombrables petites entreprises dans les segments internationaux dans lesquels il publie des revenus.
Entretien des tissus et de la maison
Il s’agit du segment d’activité le plus vendu de la société, représentant 33% de son chiffre d’affaires net en 2019 avec des noms tels que Tide, Bounce, Downy et Febreeze. Les principaux concurrents de Procter & Gamble dans ce segment comprennent des marques telles que Palmolive, Ajax et Fleecy de Colgate-Palmolive, Surf and Persil d’Unilever et Oxi Clean et la gamme de produits Arm & Hammer de Church and Dwight Co.
Soins de la famille
Dans le segment des soins pour bébés, féminins et familiaux, les principaux concurrents sont Colgate-Palmolive — avec des marques comme Tender Care — Unilever’s Zwitsal et Church and Dwight Co.’s Viviscal and Rephresh. Ce segment représentait 27% du chiffre d’affaires net de Procter & Gamble en 2019 avec des marques telles que Luvs, Bounty et Charmin.
Beauté
Le segment beauté de P&G a représenté 19% du chiffre d’affaires net de l’entreprise pour l’exercice 2019. Avon est un concurrent majeur de Procter & Gamble et est connue comme l’une des plus grandes sociétés de vente directe de produits de beauté, de soins ménagers et de soins personnels au monde. La société utilise des vendeurs – souvent appelés Avon Ladies – des brochures et des envois postaux pour annoncer et vendre ses produits.
Parmi les autres noms de l’industrie de la beauté qui rivalisent avec P&G, citons Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Revlon et Unilever.
Soins de santé
Ce segment représentait 12% des ventes nettes en 2019. Vous reconnaîtrez probablement des noms populaires comme Vicks, Pepto Bismol et Prilosec. Mais il existe de nombreuses autres entreprises qui donnent à P&G une course pour son argent. Des concurrents majeurs comme Colgate-Palmolive, Church and Dwight Co., Ecolab, Stepan Company et United-Guardian.
Toilettage
Gillette est l’acteurdominant du marché dans le segment du toilettage. Ce segment représentait 9% du chiffre d’affaires de Procter & Gamble en 2019. Mais Bic est l’un de ses principaux concurrents avec une forte présence internationale. Ce segment a également connu une augmentation des startups, notamment dans le domaine du rasage avec des noms comme Dollar Shave Club (maintenant détenu par Unilever). P&G a acheté la société de soins par abonnement Billie – l’une des premières pour les femmes – en janvier 2020 pour un montant non divulgué.