Google devient-il un monopole?
Google ( monopole de la recherche sur Internet, mais à part ce segment, ce n’est pas un monopole. L’utilisation de Google pour naviguer sur le Web reste la méthode préférée par laquelle la plupart des gens trouvent des informations en ligne. Cependant, Google est loin d’être un monopole sur toute la gamme des services Internet. La perception que Google est un monopole découle du fait qu’il domine le domaine le plus lucratif de l’Internet.
De Upstart à Juggernaut
Le monopole de Google ne vient pas de la coercition ou de pratiques anticoncurrentielles. Au lieu de cela, il est dérivé d’offrir un produit de qualité supérieure. Sur Internet, il y a peu de barrières à l’entrée, donc tout le monde peut mettre en place une concurrence à peu de frais. À travers l’histoire de Google, de nombreuses entreprises bien capitalisées ont tenté de lui arracher des parts de marché. Le concurrent le plus agressif et le plus récent était Bing de Microsoft ( MSFT ). Même Google à une époque était une entreprise parvenue qui a battu des entreprises d’un milliard de dollars telles que Microsoft et Yahoo ( YHOO ), qui dominaient dans les recherches sur Internet.
Google gagne de l’argent grâce aux recherches en vendant des publicités promues basées sur des mots clés de recherche. Les publicités sont plus puissantes que la publicité traditionnelle car elles peuvent être ciblées par intérêt et géographie. Les annonceurs apprécient le programme car ils peuvent obtenir des commentaires en temps réel sur l’efficacité et l’engagement de leurs publicités. Cela continue d’être l’épine dorsale de l’activité de Google et sa principale source de revenus.
En 2014, Google avait un peu moins de 60 milliards de dollars de revenus, dont près de 90% provenaient des recherches. En 2015, Google détenait 75% de part de marché dans les recherches. Les gens utilisent Google pour effectuer des recherches près de 13 milliards de fois par mois, ce qui représente en moyenne 26 recherches par personne et par an. Il y a très peu de produits dans le monde avec cette omniprésence et cette domination. Malgré ces chiffres impressionnants, il n’est pas juste d’appeler Google un monopole, car cela ne supprime pas la concurrence. Il n’y a pas d’ obstacles importants à l’entrée et les clients n’ont pas de coûts de transaction importants pour changer de service.
Se battre pour rester au top
De plus, Internet n’en est qu’à ses débuts. La prolifération d’Internet et la manière dont il s’est introduit dans la vie et les activités quotidiennes des êtres humains est une merveille. Prédire l’avenir est impossible, tout comme le sont les gagnants et les perdants. De nouvelles entreprises émergeront de nulle part, comme Google l’a fait il y a moins de 20 ans. La plus grande menace pour Google et d’autres sociétés Internet est moins susceptible d’être un concurrent bien financé, mais plutôt une adolescente jouant avec du code dans son sous-sol.
Google est bien conscient de cette réalité et continue d’utiliser les flux de trésorerie provenant des recherches pour investir dans d’autres entreprises. Certaines de ces entreprises ont été des échecs, comme Google Glass ou Google Plus, son incursion dans les médias sociaux. Cependant, certaines de ses entreprises telles qu’Android, Chrome, Gmail et YouTube se sont avérées être des succès en termes d’engagement et de fidélisation des utilisateurs. Pourtant, même avec cette traction, Google n’a pas été en mesure de monétiser ces offres. Au lieu de cela, la vache à lait de recherche Google permet à l’entreprise de rester patiente tout en poursuivant ses grands objectifs stratégiques.
Sur ces marchés, Google est engagé dans une concurrence intense avec certains de ses concurrents. En termes de systèmes d’exploitation mobiles, Android de Google est en concurrence avec iOS d’Apple ( part de marché, Apple fait mieux en ce qui concerne les marges. Google est prêt à atteindre le seuil de rentabilité ou à perdre de l’argent sur ces projets tout en gagnant des parts de marché. Microsoft continue également de verser des milliards de dollars en publicité pour promouvoir Bing.
Une autre menace pour Google est Facebook ( les médias sociaux. Facebook a l’intention d’amener les créateurs de contenu sur sa propre plate-forme, éliminant même le besoin d’avoir un site Web. De nombreux utilisateurs de Facebook passent la majorité de leur temps sur le site. Facebook utilise ses algorithmes et ses recommandations sociales pour trouver du contenu que les utilisateurs trouvent attrayant. Bien sûr, si cette stratégie réussit, elle pourrait rendre la recherche moins lucrative pour Google, car les gens passeraient plus de temps sur les réseaux sociaux et moins de temps sur Internet.