18 avril 2021 8:36

Monétiser

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Développer

Qu’est-ce que monétiser?

«Monétiser» fait référence au processus de transformation d’un élément non générateur de revenus en espèces. Dans de nombreux cas, la monétisation fait appel à de nouvelles méthodes de création de revenus à partir de nouvelles sources; par exemple, en intégrant les revenus publicitaires dans les clips vidéo des médias sociaux pour payer les créateurs de contenu. Parfois, la monétisation est due à la privatisation (parfois appelée marchandisation ), par laquelle un actif auparavant gratuit ou public est transformé en un centre de profit – comme une route publique transformée en un péage privé.

Le terme «monétiser» peut également désigner la liquidation d’ un actif ou d’un objet contre des espèces.

Points clés à retenir

  • Monetize convertit des éléments ou activités qui ne génèrent pas de revenus en flux de trésorerie.
  • La monétisation passe souvent par l’identification de sources de revenus nouvelles ou nouvelles.
  • Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant des espaces à la disposition des annonceurs, tirant ainsi des revenus de divers types de contenu publiés sur leurs sites.
  • Les plateformes de médias sociaux ont étendu la monétisation en vendant les données des utilisateurs individuels au plus offrant.
  • La Réserve fédérale américaine monétise la dette du pays en achetant des billets, des bons et des obligations – collectivement appelés bons du Trésor – émis par le Trésor américain, ce qui maintient les taux d’intérêt bas.

Comprendre la monétisation

Le terme «monétiser» peut prendre différentes significations selon le contexte. Les gouvernements monétisent la dette pour maintenir les taux d’intérêt sur l’argent emprunté à un niveau bas. Cependant, si le besoin se fait sentir, ils peuvent également le faire pour éviter une crise financière, tandis que les entreprises monétisent leurs produits et services pour générer des bénéfices.

La monétisation semble aller de pair avec le capitalisme contemporain. Le processus de monétisation est très important pour la croissance d’une entreprise ou d’une autre entité car il est essentiel à sa planification stratégique. En effet, trouver de nouvelles façons de transformer des opérations commerciales autrement neutres ou coûteuses en centres de profit est un objectif des entrepreneurs d’aujourd’hui et est recherché par les investisseurs.



La monétisation n’est pas nouvelle. Les émissions de télévision et de radio gratuites sont financées par la publicité depuis des décennies. Et pendant des décennies auparavant, les journaux ont misé sur la publicité imprimée en plus des abonnements payants.

Monétisation commerciale en ligne

Les activités de publication Web et de commerce électronique ont fait de la monétisation un concept bien connu des Américains moyens. Les propriétaires de sites Web monétisent leurs sites Web en mettant des espaces à la disposition des annonceurs, ce qui leur permet de tirer des revenus de divers types de contenu publiés sur leurs sites. Des formes plus sophistiquées de monétisation Web impliquent la création d’entonnoirs de vente à partir de listes d’abonnés et la production de livres électroniques à partir de contenus déjà publiés.

Lorsque les gens naviguent sur des sites Web et cliquent sur les liens des annonceurs, les propriétaires de sites Web, qu’il s’agisse de particuliers ou de grandes entreprises de médias, gagnent de l’argent. Les propriétaires de sites Web peuvent être payés pour le nombre de fois où les visiteurs du site voient des publicités sans s’engager avec eux, en fonction des accords avec les annonceurs. Si un site Web attire suffisamment de visiteurs, l’argent payé par les annonceurs peut représenter des revenus substantiels.

Si un site Web particulier a des statistiques de trafic prouvées, les entreprises peuvent payer plus pour placer des publicités sur la page d’accueil du site ou sur certaines pages qui attirent un grand nombre de visiteurs. La vente d’applications et d’abonnements et la production de contenus multimédias tels que des vidéos et des podcasts sont des moyens supplémentaires pour les entreprises de monétiser le contenu.

Exemple de monétisation commerciale en ligne

Le service de streaming musical en ligne Spotify, par exemple, a pu monétiser son service de streaming en intégrant à la fois de la publicité visuelle et audio dans sa plate-forme pour les utilisateurs «gratuits». Les utilisateurs qui souhaitaient se débarrasser de ces publicités peuvent payer des frais d’abonnement réguliers à la place. Quoi qu’il en soit, l’entreprise a monétisé son service auprès de sa clientèle.

Monétisation des réseaux sociaux

Une extension des stratégies basées sur le Web pour transformer les pages vues et les clics en revenus, les médias sociaux ont poussé l’idée de monétisation un peu plus loin. En plus d’intégrer des publicités, les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram collectent des informations et des données sur les utilisateurs dans le but de créer des campagnes publicitaires et marketing ciblées. Ici, les données utilisateur elles-mêmes sont monétisées et vendues au plus offrant.

Facebook

Pour le géant des médias sociaux Facebook, l’importance de la monétisation des données des utilisateurs est primordiale. Facebook recueille toutes sortes de données auprès de ses utilisateurs, des informations démographiques au comportement des clics et aux connexions aux réseaux sociaux. Il y a une raison pour laquelle le dépôt 10-K de Facebook   auprès de la SEC utilise l’acronyme ARPU, comme dans le  revenu moyen par utilisateur. Selon les résultats du quatrième trimestre 2019 de Facebook, son ARPU mondial était de 8,52 $, tandis que l’ARPU combiné pour les États-Unis et le Canada était de 41,41 $. Multipliez ces chiffres par la base d’utilisateurs estimée susmentionnée, et vous pouvez maintenant comprendre pourquoi Facebook a une capitalisation boursière de plus de 600 milliards de dollars.



Étant donné que Facebook possède également Instagram et WhatsApp, il est capable d’agréger encore plus de données sur ses utilisateurs et de fournir plus d’espace d’écran aux annonceurs.

Youtube

Semblable à Facebook, YouTube et toutes les autres propriétés appartenant à Google, collectez des données utilisateur avec une variété de dimensions. La société récupère plus de données utilisateur, plus les utilisateurs restent longtemps dans le Googleverse, qui comprend YouTube, mais également des sites tels que G-Mail, Google Search, Google Maps et Android OS. Toutes ces données lui permettent de commercialiser plus efficacement sur toutes ses plates-formes. Lorsque vous regardez des vidéos YouTube, Google est en mesure de cibler la publicité et de vendre vos données via ses plates-formes Adsense et Adwords où les entreprises enchérissent pour avoir la possibilité de vous présenter leur annonce.

TIC Tac

En plus de placer des publicités comme YouTube, les vidéos TikTok sont monétisées grâce à des prises de contrôle de marque stratégiques et à des défis de hashtag de marque. Plus qu’un placement de produit manifeste, ces publicités apparaissent immédiatement et ciblent des utilisateurs spécifiques, et incitent les utilisateurs à participer à travers des défis, ce qui incite à la création de contenu encore plus monétisé.

Twitter

Twitter divise ses revenus en deux catégories: la vente de services publicitaires, qui constitue la grande majorité des revenus de l’entreprise, ainsi que les licences de données et autres services. Outre les publicités ciblées qui apparaissent sous forme de tweets, Twitter  vend également des abonnements pour accéder à leurs données via une API aux entreprises et aux développeurs qui souhaitent «accéder, rechercher et analyser des données historiques et en temps réel» sur la plateforme. Les «autres sources» comprennent les frais de service que Twitter perçoit auprès des utilisateurs de son échange d’annonces mobiles, MoPub.

Monétisation de la dette publique

La Réserve fédérale américaine (Fed) monétise la dette du pays en achetant des billets, des bons et des obligations émis par le gouvernement, appelés collectivement bons du Trésor, qui, comme son nom l’indique, sont émis par le Trésor américain. La Fed achète ces titres de créance en utilisant de la monnaie de crédit nouvellement créée, que le gouvernement utilise pour ses opérations sans avoir à imprimer de monnaie physique excédentaire. Ce type de monétisation met effectivement la dette du gouvernement dans le bilan de la Fed et met des liquidités dans le système financier.

Exemple de monétisation de la dette publique

À titre d’exemple simple, disons que le gouvernement a besoin de 5 millions de dollars pour un programme social. Il lève 4 millions de dollars grâce à la fiscalité, mais a encore besoin d’un million de plus. Le gouvernement peut soit emprunter de l’argent, imprimer l’argent, augmenter les impôts, ou réduire les dépenses et le budgétiser dans le cadre du programme.

Ici, le gouvernement décide d’emprunter de l’argent au public en émettant 1 million de dollars en bons du Trésor à faible risque. Ce million de dollars de bons du Trésor peut ensuite être acheté par la banque centrale (c’est-à-dire la Fed), ce qui crée 1 million de dollars de nouvelles réserves bancaires que les banques peuvent utiliser pour prêter aux emprunteurs.

Questions fréquemment posées

Que signifie la monétisation?

La monétisation signifie littéralement convertir quelque chose en argent. En pratique, cela signifie transformer les choses en activités, services ou actifs générateurs de revenus.

Comment monétisez-vous quelque chose?

Les stratégies de monétisation ne sont pas toujours faciles à comprendre. Il a fallu près d’une décennie aux sites de médias sociaux pour comprendre comment transformer les données des utilisateurs en signes dollar. Les revenus de la publicité en ligne représentent aujourd’hui une grande partie des efforts de monétisation, mais la marchandisation des données des utilisateurs peut prendre des objectifs nouveaux et différents qui ont une valeur pour quelqu’un prêt à payer pour cela.

Comment monétiser mes vidéos YouTube?

Pour commencer à gagner de l’argent sur YouTube, vous devez toucher une audience suffisamment large pour que les annonces diffusées sur vos vidéos s’additionnent. YouTube a également tendance à avoir des critères pour inclure des publicités, comme une durée minimale (par exemple 8 minutes et plus). Selon YouTube, vous aurez également besoin d’au moins 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois et de plus de 1 000 abonnés pour accéder au programme de partenariat YouTube (YPP). Certains YouTubers populaires peuvent être en mesure de gagner de l’argent supplémentaire grâce au placement de produit ou à d’autres formes de parrainage d’entreprise dans leurs vidéos.

Qu’est-ce que la monétisation Instagram?

Vous pouvez tirer parti de vos fans engagés pour promouvoir les marques en échange d’un paiement provenant du placement de produit sur les publications Instagram. Il est également possible de générer des ventes pour vos propres produits et services avec vos publications.

Pourquoi la Fed monétise-t-elle la dette publique?

Une banque centrale monétise sa dette publique lorsqu’elle convertit les bons du Trésor en crédit ou en espèces. Ceci est fait pour gérer la masse monétaire et, dans certains cas, pour créer des liquidités supplémentaires afin de stimuler une économie en ralentissement.