Concurrence monopolistique

Qu’est-ce que la concurrence monopolistique?

La concurrence monopolistique caractérise une industrie dans laquelle de nombreuses entreprises offrent des produits ou des services similaires, mais pas parfaits. Les barrières à l’entrée et à la sortie dans un secteur concurrentiel monopolistique sont faibles et les décisions d’une entreprise en particulier n’affectent pas directement celles de ses concurrents. La concurrence monopolistique est étroitement liée à la stratégie commerciale de différenciation des marques

Comprendre la concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique est un terrain d’entente entre le monopole et la concurrence parfaite (un état purement théorique), et combine des éléments de chacun. Toutes les entreprises en concurrence monopolistique ont le même degré de pouvoir de marché relativement faible; ce sont tous des fabricants de prix. À long terme, la demande est très élastique, ce qui signifie qu’elle est sensible aux variations de prix. À court terme, le profit économique est positif, mais il se rapproche de zéro à long terme. Les entreprises en concurrence monopolistique ont tendance à faire beaucoup de publicité.

La concurrence monopolistique est une forme de concurrence qui caractérise un certain nombre d’industries qui sont familières aux consommateurs dans leur vie de tous les jours. Les exemples incluent les restaurants, les salons de coiffure, les vêtements et l’électronique grand public. Pour illustrer les caractéristiques de la concurrence monopolistique, nous utiliserons l’exemple des produits d’entretien ménager.

Nombre d’entreprises

Disons que vous venez d’emménager dans une nouvelle maison et que vous souhaitez faire le plein de produits de nettoyage. Allez dans l’allée appropriée dans une épicerie, et vous verrez que tout article donné – savon à vaisselle, savon à mains, détergent à lessive, désinfectant de surface, nettoyant pour cuvette de toilette, etc. – est disponible dans un certain nombre de variétés. Pour chaque achat que vous devez faire, peut-être cinq ou six entreprises seront en concurrence pour votre entreprise.

Différenciation de produit

Étant donné que les produits ont tous le même objectif, les vendeurs ont relativement peu d’options pour différencier leurs offres des autres entreprises ». Il peut y avoir des variétés «à rabais» de qualité inférieure, mais il est difficile de dire si les options les plus chères sont en fait meilleures. Cette incertitude résulte d’une information imparfaite: le consommateur moyen ne connaît pas les différences précises entre les différents produits, ni quel est le juste prix de l’un d’entre eux.

La concurrence monopolistique a tendance à conduire à une commercialisation intensive, car différentes entreprises doivent distinguer des produits globalement similaires. Une entreprise peut choisir de baisser le prix de son produit de nettoyage, sacrifiant une marge bénéficiaire plus élevée en échange, idéalement, de ventes plus élevées. Un autre pourrait emprunter la voie opposée, en augmentant le prix et en utilisant un emballage qui suggère la qualité et la sophistication. Un tiers pourrait se vendre comme étant plus écologique, en utilisant des images «vertes» et en affichant un cachet d’approbation d’un chien de garde environnemental (auquel les autres marques pourraient également se qualifier, mais ne les affichent pas). En réalité, chacune des marques pourrait être tout aussi efficace.

La prise de décision

La concurrence monopolistique implique qu’il y a suffisamment d’entreprises dans le secteur pour que la décision d’une entreprise ne déclenche pas de réaction en chaîne. Dans un oligopole, une baisse de prix par une entreprise peut déclencher une guerre des prix, mais ce n’est pas le cas pour la concurrence monopolistique.

Prix ​​de la puissance

Comme dans un monopole, les entreprises en concurrence monopolistique sont des fixateurs ou des fabricants de prix, plutôt que des preneurs de prix. Cependant, la capacité nominale des entreprises à fixer leurs prix est effectivement compensée par le fait que la demande pour leurs produits est très élastique aux prix. Afin d’augmenter effectivement leurs prix, les firmes doivent être capables de différencier leurs produits de leurs concurrents en augmentant sa qualité, réelle ou perçue.

Élasticité de la demande

En raison de la gamme d’offres similaires, la demande est très élastique dans la concurrence monopolistique. En d’autres termes, la demande est très sensible aux variations de prix. Si votre nettoyant de surface polyvalent préféré coûte soudainement 20% de plus, vous n’hésiterez probablement pas à passer à une alternative, et vos comptoirs ne connaîtront probablement pas la différence.

Profit économique

À court terme, les entreprises peuvent réaliser des bénéfices économiques excessifs. Cependant, comme les barrières à l’entrée sont faibles, d’autres entreprises sont incitées à entrer sur le marché, augmentant la concurrence, jusqu’à ce que le profit économique global soit nul. Notez que les bénéfices économiques ne sont pas les mêmes que les bénéfices comptables; une entreprise qui enregistre un résultat net positif peut avoir un profit économique nul, puisque ce dernier intègre des coûts d’opportunité.

Publicité en compétition monopolistique

Les économistes qui étudient la concurrence monopolistique mettent souvent en évidence le coût social de ce type de structure de marché. Les entreprises en situation de concurrence monopolistique consacrent d’importantes ressources réelles à la publicité et à d’autres formes de marketing. Lorsqu’il y a une réelle différence entre les produits des différentes entreprises, dont le consommateur peut ne pas être conscient, ces dépenses peuvent être utiles. Cependant, s’il est plutôt vrai que les produits sont des substituts presque parfaits, ce qui est probablement dans une concurrence monopolistique, alors les ressources réelles consacrées à la publicité et au marketing représentent une sorte de comportement de recherche de rente gaspilleur, qui produit une perte sèche pour la société.