Pouvoir du marché
Qu’est-ce que le pouvoir de marché?
Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d’une entreprise à manipuler le prix d’un article sur le marché en manipulant le niveau de l’offre, de la demande ou les deux.
Une entreprise disposant d’un pouvoir de marché substantiel a la capacité de manipuler le prix du marché et de contrôler ainsi sa marge bénéficiaire, et peut-être la capacité d’augmenter les obstacles aux nouveaux entrants potentiels sur le marché. Les entreprises qui ont un pouvoir de marché sont souvent décrites comme des «décideurs de prix» parce qu’elles peuvent établir ou ajuster le prix de marché d’un article sans renoncer à une part de marché.
Le pouvoir de marché est également connu sous le nom de pouvoir de fixation des prix.
Dans un marché où existent de nombreux producteurs qui se font concurrence pour vendre un produit similaire, comme le blé ou l’huile, les producteurs ont un pouvoir de marché très limité.
Points clés à retenir
- Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d’une entreprise à manipuler le prix d’un article sur le marché en manipulant le niveau de l’offre, de la demande ou les deux.
- Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou presque parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir de fixation des prix et doivent donc être preneurs de prix.
- Sur les marchés monopolistiques ou oligopolistiques, les producteurs ont beaucoup plus de pouvoir de marché.
Comprendre le pouvoir du marché
Le pouvoir de marché peut être compris comme le niveau d’influence d’une entreprise sur la détermination du prix du marché, soit pour un produit spécifique, soit généralement au sein de son industrie. Un exemple de puissance de marché est Apple Inc. sur le marché des smartphones. Bien qu’Apple ne puisse pas contrôler complètement le marché, son produit iPhone a une part de marché et une fidélité de la clientèle substantielles, il a donc la capacité d’influer sur les prix globaux sur le marché des smartphones.
La condition idéale du marché est ce que l’on appelle un état de concurrence parfaite, dans lequel de nombreuses entreprises produisent des produits concurrents et aucune entreprise n’a un niveau significatif de pouvoir de marché. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou presque parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir de fixation des prix et doivent donc être preneurs de prix.
Bien sûr, ce n’est qu’un idéal théorique qui existe rarement dans la pratique réelle. De nombreux pays ont des lois antitrust ou une législation similaire visant à limiter le pouvoir de marché d’une entreprise donnée. Le pouvoir de marché est souvent pris en compte dans l’approbation des fusions par le gouvernement. Il est peu probable qu’une fusion soit approuvée si l’on estime que la société qui en résultera constituerait un monopole ou deviendrait une société exerçant un pouvoir de marché démesuré.
La rareté d’une ressource ou d’une matière première peut jouer un rôle important dans le pouvoir de fixation des prix, plus encore que la présence de fournisseurs concurrents d’un produit. Par exemple, diverses menaces, telles que les catastrophes qui mettent l’approvisionnement en pétrole en péril, entraînent des prix plus élevés de la part des sociétés pétrolières, malgré le fait que des fournisseurs concurrents existent et sont en concurrence sur le marché. La faible disponibilité du pétrole, combinée à la dépendance généralisée à la ressource dans de multiples industries, signifie que les sociétés pétrolières conservent un pouvoir de fixation important sur ce produit.
Un exemple de pouvoir de marché
Par exemple, lorsque l’iPhone a été introduit pour la première fois par Apple, la société avait un pouvoir de marché substantiel car elle définissait essentiellement le marché des smartphones et des applications avec le lancement du produit – c’était pendant une courte période le monopole.
À l’époque, le coût d’achat d’un iPhone était élevé et pourrait le rester en raison d’un manque d’appareils concurrents. Ainsi, les prix de l’iPhone ont été fixés initialement par Apple et non par le marché. Même lorsque les premiers smartphones concurrents ont émergé, l’iPhone a continué à représenter le haut de gamme du marché en termes de prix et de qualité attendue. Alors que le reste de l’industrie commençait à rattraper son retard en matière de service, de qualité et de disponibilité des applications, le pouvoir de marché d’Apple a diminué.
L’iPhone n’a pas disparu du marché avec l’arrivée de nouveaux venus. Apple a commencé à proposer de nouveaux modèles d’iPhones dans de multiples variantes, y compris des modèles moins chers destinés aux consommateurs plus soucieux de leur budget.
Les monopsones, des marchés où un acheteur a tout le pouvoir de marché, a été théorisé dans le livre de 1933 «L’économie de la concurrence imparfaite» de Joan Robinson.
Structures de pouvoir des marchés
Il existe trois conditions de marché de base en termes de pouvoir de marché, appliquées soit à une économie globale, soit à un marché pour un produit spécifique.
Le premier est la condition idéale de concurrence parfaite précédemment notée. Avec une concurrence parfaite, en plus d’un certain nombre d’entreprises produisant le même produit ou un produit similaire, il y a aussi peu ou pas d’obstacles à l’entrée de nouvelles entreprises sur le marché. Les marchés agricoles sont souvent cités comme des exemples de marchés concurrentiels relativement parfaits, car il est presque impossible pour quiconque producteur d’un produit agricole d’acquérir un pouvoir de marché substantiel.
Le contraire des conditions de concurrence parfaite est un monopole dans lequel une entreprise contrôle complètement le marché d’un produit ou d’un service, ou au moins une partie du marché total, et est capable d’ajuster les prix à sa guise. Les monopoles limités sont souvent autorisés pour les entreprises de services publics, mais leur capacité à augmenter les prix est généralement limitée par l’autorité gouvernementale.
Un oligopole fait référence à un marché dominé par un petit nombre d’entreprises et dans lequel il existe des barrières importantes pour les nouveaux entrants sur le marché. Les entreprises d’un oligopole ont généralement un pouvoir de marché combiné, mais pas individuel. Un exemple d’oligopole est le marché du service de téléphonie mobile, contrôlé par un nombre relativement restreint d’entreprises, dans lequel de grandes barrières aux nouveaux entrants existent.