Un regard sur les dépenses publicitaires de Coca-Cola
Coca-Cola (KO) est un leader mondial de l’industrie des boissons non alcoolisées. En fait, l’entreprise est la plus grande entreprise de boissons au monde. Il propose des centaines de boissons sans alcool, jus de fruits, boissons pour sportifs et autres boissons. Vous connaissez probablement la société grâce à ses marques les plus connues comme Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade et Dasani.
Compte tenu de son statut, il n’est pas surprenant que la société soit une puissance majeure de l’économie mondiale et soit l’une des sociétés du S&P 500. Il est donc naturel que le montant des dépenses publicitaires que Coca-Cola dépense soit élevé – une stratégie vitale si elle veut conserver sa solide réputation. Cet article met en lumière l’histoire et l’engagement de Coca-Cola en matière de publicité. Continuez à lire pour en savoir plus.
Points clés à retenir
- Coca-Cola est une marque et un nom familier mondialement reconnus.
- L’entreprise est toujours en concurrence avec d’autres fabricants et marques de boissons.
- Coca-Cola dépense le plus en publicité et en marketing mondiaux que tout autre producteur de boissons gazeuses.
- L’entreprise a dépensé en moyenne environ 4 milliards de dollars chaque année en publicité entre 2015 et 2020.
Coca: une brève histoire
Coca-Cola a été fondée en 1886 à Atlanta, en Géorgie, par le pharmacien John Pemberton. Le succès initial de l’entreprise est venu avec la boisson gazeuse qui en a fait un nom familier – une combinaison de cacao, de noix de kola et d’eau gazeuse pour faire une boisson de fontaine à soda. Même alors, l’ image de marque était au premier plan de l’esprit de Pemberton. Son comptable et partenaire, Frank Robinson, a perçu que deux C seraient mieux pour la marque, ce qui a conduit à la naissance du nom Coca-Cola.
La société possède et concède sous licence plus de 500 marques différentes de boissons non alcoolisées qui sont vendues dans plus de 200 pays. Elle s’associe à une série de partenaires d’embouteillage, de distributeurs, de détaillants et de grossistes qui aident à proposer les produits de l’entreprise aux consommateurs.
Les actions de la société se négocient à la Bourse de New York (NYSE) et avaient une capitalisation boursière de 185,8 milliards de dollars au 15 mai 2020. Coca-Cola a déclaré un chiffre d’affaires de 37,3 milliards de dollars pour l’ exercice 2019, soit une augmentation de 9% par rapport au précédent. an.
En raison de la nature hautement compétitive de l’industrie des boissons, les grandes marques comme Coca-Cola doivent investir dans des campagnes de marketing multicanal. Cela signifie que si Coca-Cola ne fait pas de publicité de manière cohérente, il perdra des parts de marché au profit d’autres grands concurrents comme PepsiCo ( PEP ). Ceci est d’autant plus important que les consommateurs se détournent des boissons sucrées pour des raisons de santé, laissant les marques de boissons gazeuses amplifier leur créativité pour rester devant les consommateurs.
Les grandes marques comme Coca-Cola doivent investir dans des campagnes de marketing multicanal afin de stimuler les ventes, ce qui se traduit par de la valeur pour les actionnaires.
L’engagement de Coca-Cola envers la publicité
Les soi-disant guerres du cola peuvent déclencher une sorte de course aux armements publicitaires. Vous vous souvenez du défi Pepsi? Le rival de Coke a lancé la campagne en 1975, demandant aux gens de subir un test de goût à l’aveugle entre Pepsi et Coke pour choisir celui qu’ils préfèrent. C’était un super gadget qui a contribué à mettre Pepsi sur la carte. Ce n’est qu’un exemple de la façon dont les grandes marques de l’industrie des boissons essaient de se dépenser mutuellement pour tenter de se solidifier et de gagner des parts de marché.
Coca-Cola s’est engagé chaque année à faire des dépenses publicitaires importantes. Son engagement en matière de publicité a été assez constant entre 2015 et 2019, dépensant en moyenne 4 milliards de dollars chaque année pour commercialiser ses boissons auprès des consommateurs du monde entier. La société a dépensé environ 4,25 milliards de dollars en publicité mondiale au cours de l’exercice 2019, dont une grande partie a été consacrée au marché du Coca-Cola.
Ce budget important permet à Coca-Cola d’acquérir un avantage concurrentiel dans plusieurs domaines clés. Ses dépenses et sa stratégie l’aident à introduire avec succès de nouveaux produits sur le marché, à accroître la notoriété de la marque et le capital de marque parmi les consommateurs, à accroître les connaissances et l’éducation des consommateurs et à augmenter les ventes globales.
Comparaison avec les concurrents
La valeur de la marque Coca-Cola est estimée à environ 80,9 milliards de dollars pour l’ensemble de l’exercice 2020. Sa part de marché, du moins aux États-Unis, est de près de 43%. Cela est dû au budget publicitaire de l’entreprise. Mais comment la concurrence se compare-t-elle?
Regardons Pepsi, le principal rival de la société, qui avait une capitalisation boursière de 188,6 milliards de dollars à la fin de la journée de négociation du 15 mai 2020. Pepsi a dépensé à peu près le même montant d’argent en publicité que Coca-Cola depuis 2015, soit environ 4 milliards de dollars par an. Mais gardez à l’esprit que Pepsi est beaucoup plus diversifié et possède un certain nombre de marques alimentaires différentes, notamment Doritos, Fritos, Sabra et Ruffles. En avril 2020, la société a annoncé qu’elle modifierait son orientation publicitaire et réduirait ce qu’elle appelait la publicité non essentielle.
Publicité dans les sociétés d’alcool
Les principales sociétés de boissons alcoolisées ont également trouvé une corrélation directe avec les dépenses publicitaires et la part de marché, à savoir des brasseries comme Anheuser-Busch. En 2018, Anheuser-Busch a dépensé 1,5 milliard de dollars en publicités mondiales, les statistiques les plus récentes disponibles. Bien que les dépenses publicitaires aient une corrélation directe avec la part de marché, elles n’augmentent en fait pas la taille du marché global.
Par exemple, si un consommateur décide déjà d’acheter de la bière, sa préférence de marque peut être influencée par la publicité. Les dépenses publicitaires dans l’industrie de l’alcool n’incitent pas les consommateurs à acheter un soda ou une bière s’ils n’avaient pas déjà voulu en acheter un.
Cela confirme l’importance des dépenses publicitaires dans l’industrie des boissons, où les marques doivent dépenser plus que les marques de leurs concurrents afin que les consommateurs qui recherchent déjà un soda soient incités à acheter un Coca plutôt qu’un Pepsi. Les dépenses publicitaires dans l’industrie de l’alcool et dans l’industrie des boissons n’influencent pas les décisions d’achat des consommateurs qui ne participent pas déjà à ces industries.