L’évolution de la marque Coca-Cola
Le 8 mai 2012, Coca-Cola Company a célébré son 126e anniversaire. Avec une histoire qui s’étend sur plus d’un siècle, il n’est pas surprenant que la marque ait connu de nombreux changements depuis ses débuts. De la vente de neuf boissons par jour à la pharmacie Jacobs à Atlanta, en Géorgie, à la vente d’environ 19400 boissons par seconde dans le monde, voici comment la société Coca-Cola a changé au fil des ans et comment l’évolution a affecté ses activités. Stratégies publicitaires
Coca-Cola est peut-être l’une des marques les plus connues au monde aujourd’hui. Cependant, cela n’a pas toujours été le cas. Lorsque l’entreprise a démarré en 1886, elle utilisait des coupons pour des boissons gratuites pour susciter l’intérêt pour le produit. En 1892, l’agent de commercialisation Asa Candler a finalisé l’achat de Coca-Cola de l’inventeur Dr John Pemberton. Le budget publicitaire initial de Candler était de 11 000 $. Il a utilisé des articles tels que des calendriers, des urnes de fontaines à soda, des enseignes murales peintes, des serviettes, des crayons et des horloges pour faire de la publicité pour Coca-Cola. La première célébrité à avoir approuvé Coca-Cola a été l’interprète de music-hall Hilda Clark en 1900. Depuis, de nombreuses célébrités telles que Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer et Joe Namath se sont attachées à la marque. Coca-Cola a acheté de l’espace dans des magazines nationaux pour la première fois en 1904. En 1911, le budget publicitaire de l’entreprise avait grimpé en flèche à plus d’un million de dollars. Dans les années 1920, Coca-Cola a ajouté des panneaux d’affichage extérieurs et des commandites de programmes de radio à son mix publicitaire.
Les célèbres campagnes publicitaires de Noël de Coca-Cola ont commencé en 1931 avec des illustrations de Saint-Nicolas buvant du Coca-Cola. La première publicité télévisée pour Coca-Cola a été créée le jour de Thanksgiving en 1950. L’une des publicités télévisées les plus mémorables de Coca-Cola était « Northern Lights » de 1993, qui a marqué les débuts des ours polaires Coca-Cola. Toutes les idées marketing de Coca-Cola n’ont pas été des succès. En 1985, dans un effort pour concurrencer Pepsi, la société a décidé de changer la formule du Coca pour la première fois en 99 ans. La nouvelle boisson s’appelait «New Coke». La réaction à la nouvelle saveur a été extrêmement négative et Coca-Cola est revenu à la recette originale en seulement 79 jours. Joe Tripodi, directeur marketing et commercial de Coca-Cola, a déclaré que la société avait plus de 4 milliards de dollars pour son budget marketing en 2011. Les dépenses majeures ont porté leurs fruits puisque Coca-Cola a été nommé Marketer of the Year en 2011 par AdAge. Emballage Coca-Cola n’a été servi comme boisson de fontaine que jusqu’en 1899, lorsque Candler a vendu les droits d’embouteillage américains à Benjamin F.
Thomas et Joseph B. Whitehead pour 1 $. La bouteille contour Coca-Cola est entrée en production en 1916. La forme unique de la bouteille a été conçue pour distinguer Coca-Cola de ses imitateurs. La bouteille contour de 6,5 onces était le seul emballage utilisé par Coca-Cola jusqu’en 1955, date à laquelle le très grand emballage a été introduit. Les consommateurs avaient la possibilité d’acheter du Coca en bouteilles de 10, 12, 16 et 26 onces en plus de la bouteille standard de 6,5 onces. En 1960, Coca-Cola a introduit des canettes en acier de 12 onces pour rendre ses boissons plus portables. Coca-Cola est passé au vert en 2009 avec des bouteilles 100% recyclables fabriquées en partie à partir de matières végétales. En 2011, les emballages de vacances saisonniers de Coca-Cola ont suscité le mépris des consommateurs. Pour la première fois, du Coca-Cola ordinaire a été placé dans des canettes blanches qui, selon les clients, ressemblaient aux canettes de Coca Light en argent. Les canettes blanches étaient censées rester sur les étagères jusqu’en février 2012, mais ont été abandonnées en décembre 2011 au profit des canettes rouges classiques. En octobre 2012, Coca-Cola a annoncé qu’elle arrêterait la production de bouteilles en verre de 6,5 onces car elles ne sont plus rentables. Logos Le logo de la marque Coca-Cola a été créé en 1886 par Frank M.
Robinson. Un graphique rouge et blanc représentant deux bouteilles de contour adjacentes, appelé Dynamic Ribbon Device, a été ajouté au logo en 1970. Un choc de bulles jaunes et flottantes a été ajouté à la torsion blanche en 2003 dans le cadre de la campagne Coca-Cola Real. Ces améliorations ont été supprimées en 2007. Pour son 125 e anniversaire, la société a créé un logo spécial qui présentait des bulles sortant de la bouteille de contour. The Bottom Line Coca-Cola a été classé sixième sur la liste 2012 BrandZ des 100 marques mondiales les plus précieuses. Le concurrent Pepsi suivait bien derrière au n ° 67. Pendant plus d’un siècle, Coca-Cola a réussi à conserver sa popularité et à suivre le rythme tout en restant ancré dans la nostalgie. Malgré la concurrence, Coca-Cola est toujours l’une des marques les plus réussies et les plus connues au monde. Photo gracieuseté de asta.adamonyte