Preneur de prix
Qu’est-ce qu’un preneur de prix?
Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, n’ayant pas la part de marché pour influencer le prix du marché à elle seule. Tous les acteurs économiques sont considérés comme preneurs de prix sur un marché de concurrence parfaite ou dans lequel toutes les entreprises vendent un produit identique, il n’y a pas de barrières à l’entrée ou à la sortie, chaque entreprise a une part de marché relativement petite et tous les acheteurs ont plein informations du marché. Cela vaut pour les producteurs et les consommateurs de biens et de services ainsi que pour les acheteurs et les vendeurs sur les marchés de la dette et des actions.
Sur le marché boursier, les investisseurs individuels sont considérés comme des preneurs de prix, tandis que les teneurs de marché sont ceux qui définissent l’offre et l’offre d’un titre. Cependant, être market maker ne signifie pas qu’ils peuvent fixer le prix qu’ils veulent. Les teneurs de marché sont en concurrence les uns avec les autres et sont contraints par les lois économiques des marchés comme l’offre et la demande.
Nous sommes tous des preneurs de prix. Lorsque nous allons à l’épicerie, nous pouvons décider si nous voulons acheter un article avec une étiquette de prix, mais nous ne marchandons pas et ne soumettons pas une offre inférieure pour votre lait, vos œufs ou votre viande.
Comprendre les preneurs de prix
Sur la plupart des marchés concurrentiels, les entreprises sont des preneurs de prix. Si les entreprises facturent des produits plus élevés que les prix du marché en vigueur, les consommateurs achèteront simplement à un autre vendeur à moindre coût dans la mesure où ces entreprises vendent toutes des biens ou services identiques (substituables).
Les marchés céréaliers tels que le blé sont un excellent exemple d’un bien de qualité presque identique entre ses nombreux vendeurs, de sorte que le prix du grain est déterminé par l’activité concurrentielle sur les marchés nationaux et mondiaux et les bourses de matières premières.
Dans le cas du blé, les producteurs à bas coûts auront un avantage concurrentiel en ce sens qu’ils pourront chasser les producteurs à coûts élevés et prendre leur part de marché en offrant des prix progressivement plus bas. L’innovation technologique qui abaisse le coût de production fait partie du processus de concurrence par lequel les entreprises capitalistes n’ont d’autre choix que d’être preneurs de prix.
Le marché du pétrole est légèrement différent. Bien que le pétrole soit produit de manière compétitive en tant que produit standardisé sur un marché mondial, il présente de fortes barrières à l’entrée en tant que vendeur, en raison des coûts d’investissement élevés et de l’expertise nécessaire pour forer ou raffiner le pétrole, ainsi que du prix d’offre élevé des champs de pétrole.
En conséquence, il y a relativement peu d’entreprises productrices de pétrole par rapport aux producteurs de blé, et donc la plupart des consommateurs d’essence et d’autres produits pétroliers sont les preneurs de prix – ils ont peu de producteurs à choisir en dehors d’une poignée d’entreprises mondiales. L’ Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP) a également un grand pouvoir pour faire monter et descendre les prix en contrôlant la production. Cela montre à quel point un consommateur prend des prix dans la mesure où il ne peut pas ou ne veut pas produire le bien par lui-même.
Néanmoins, en raison de la concurrence intense et de l’innovation technologique entre ces entreprises, les consommateurs continuent à obtenir du pétrole à bas prix.
La nature d’une industrie ou d’un marché dicte grandement si les entreprises et les particuliers sont des preneurs de prix. Par exemple, la plupart des consommateurs sur les marchés de détail sont en fait des preneurs de prix. Par exemple, vous entrez dans un magasin de vêtements ou un supermarché et décidez quoi acheter ou non, mais vous êtes redevable du prix attaché à un produit. Vous ne pouvez pas vous rendre dans votre supermarché et faire une offre concurrentielle pour une douzaine d’œufs ou une boîte de céréales, vous devez prendre le prix proposé ou le laisser. Les sites d’enchères en ligne tels qu’eBay, par exemple, permettent aux consommateurs d’enchérir et les vendeurs deviennent ainsi les preneurs de prix.
Points clés à retenir
- Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, n’ayant pas la part de marché pour influencer le prix du marché à elle seule.
- En raison de la concurrence sur le marché, la plupart des producteurs sont également des preneurs de prix. Ce n’est que dans des conditions de monopole ou de monopsone que nous trouvons l’établissement de prix.
- Les teneurs de marché fixent les prix des produits financiers comme les actions. Mais les marqueurs du marché sont également en concurrence les uns avec les autres pour commercer.
Considérations spéciales: différents types de marchés
Un marché parfaitement concurrentiel est rare. Dans la plupart des marchés, chaque entreprise ou individu a une capacité variable d’influencer les prix, que ce soit par le biais de ventes ou d’achats. Les opposés polaires de marchés parfaitement concurrentiels sont les monopoles et les monopsones.
Un monopole est un marché sur lequel un seul vendeur ou un groupe de vendeurs contrôle une part écrasante de l’offre, ce qui donne au vendeur ou aux vendeurs le pouvoir de faire grimper les prix par eux-mêmes. L’OPEP a un monopole dans une certaine mesure. Un monopsone est un marché dans lequel un seul acheteur ou un groupe d’acheteurs a une part suffisamment importante de la demande pour faire baisser les prix.