Rapport de puissance

Qu’est-ce que le rapport de puissance?

Le ratio de puissance montre combien de revenus une entreprise de médias audiovisuels gagne par rapport à ce qu’elle devrait gagner compte tenu de sa part de marché. Il est calculé comme suit:

Revenu de l’entreprise / (Part d’audience * Revenu total du marché)

Comprendre le rapport de puissance

Les entreprises veulent avoir un rapport de puissance d’au moins 1,0, ce qui indique les niveaux de revenus attendus. Un rapport de puissance plus élevé indique une plus grande quantité de revenus provenant de la part d’audience de l’entreprise. Les ratios de puissance montrent à quel point les entreprises de médias convertissent leurs notes en revenus publicitaires. Les valeurs supérieures à un indiquent une entreprise qui surclasse son secteur.

Les rapports de puissance aident les entreprises médiatiques à évaluer leurs propres performances et, dans le cas d’une éventuelle acquisition ou fusion, à évaluer les performances d’une entreprise médiatique cible. Les analystes et les investisseurs accordent également une attention particulière aux ratios de puissance, car ils donnent un aperçu de l’efficacité des entreprises à convertir les notes en revenus. Les rapports de puissance peuvent également être utilisés pour comparer la performance des revenus d’une catégorie de médias (par exemple, Internet) à une autre catégorie (par exemple, les journaux).

Alors que les ratios de puissance mesurent l’efficacité à générer des revenus par rapport à l’audience, ils ne mesurent pas la rentabilité d’un diffuseur. En d’autres termes, un radiodiffuseur peut avoir un rapport de puissance élevé sans être rentable, par exemple, en raison des coûts de programmation élevés.

Quels facteurs ont un impact sur les rapports de puissance?

Une étude universitaire de 2005 sur les ratios de puissance des stations de radio aux États-Unis, publiée dans le Journal of Media Business Studies, a révélé qu’à mesure que la part d’audience d’une station de radio augmente, sa part des revenus du marché augmente de manière disproportionnée. À l’inverse, sa part d’audience diminue, la part de revenu de marché d’une entreprise diminue de manière disproportionnée. En examinant les 100 plus grands diffuseurs américains, cette même étude, ainsi que d’autres, a également révélé que les ratios de puissance pour un diffuseur donné peuvent être inférieurs aux attentes en raison d’un manque relatif de demande pour son public par rapport aux autres segments d’audience. Le format de la station peut influencer positivement (actualités / discussions) ou négativement (par exemple Easy Listening et ceux ciblant les minorités ethniques) sur le rapport de puissance. En général, les stations AM génèrent des rapports de puissance inférieurs à ceux des stations FM.

Lorsque les analystes et les équipes de direction évaluent les ratios de puissance, ils examinent également les ratios pour des parties de la journée et des groupes démographiques spécifiques, par exemple, le segment couvert des 18 à 49 ans. Ils évaluent également la tendance à travers les périodes. L’évaluation du ratio de puissance par les équipes de direction a un impact sur les investissements dans la programmation, le recrutement et la rémunération des talents, les décisions d’achat de stations ainsi que les décisions de planification d’entreprise à long terme.