Fossé générationnel
Table des matières
Développer
- Qu’est-ce qu’un écart de génération?
- Comprendre les écarts de génération
- Histoire de Generation Gap
- Comment les générations se distinguent-elles
- Considérations particulières
- FAQ sur les écarts de génération
- La ligne de fond
Qu’est-ce qu’un écart de génération?
Un écart de génération fait référence au gouffre qui sépare les pensées exprimées par les membres de deux générations différentes. Plus précisément, un écart de génération peut être utilisé pour décrire les différences dans les actions, les croyances et les goûts des membres des jeunes générations par rapport aux plus âgés.
Les sujets abordés peuvent être vastes et variés, mais peuvent inclure la politique, les valeurs et la culture pop. Alors que les écarts entre les générations ont été répandus à toutes les périodes de l’histoire, l’ampleur des différences de ces écarts s’est élargie au cours des 20e et 21e siècles.
Points clés à retenir
- Un écart de génération est défini comme les différentes pensées des différents membres générationnels.
- Un écart de génération peut être utilisé pour distinguer le point de vue des actions et des croyances.
- Les différentes générations sont les traditionalistes, les baby-boomers, la génération X, la génération Y et la génération Z.
- Les entreprises cherchent souvent à comprendre les différentes caractéristiques de chaque génération pour mieux créer et commercialiser leurs produits et services.
- Les employeurs cherchent à réduire l’écart générationnel sur le lieu de travail en employant diverses techniques.
Comprendre les écarts de génération
Les écarts de génération jouent un rôle important dans les entreprises car, pour réussir, les entreprises doivent trouver des moyens d’équilibrer les besoins et les points de vue des individus de différents groupes d’âge. Les entreprises doivent être conscientes du fait que l’évolution démographique de leur clientèle, y compris les sexes typiques de leurs clients, peut avoir un impact considérable sur leurs cycles économiques et leurs résultats.
Histoire de Generation Gap
Le terme «écart de génération» a été utilisé pour la première fois dans les années 1960. Pendant ce temps, la jeune génération en question – communément appelée « baby-boomers » – a montré une différence significative dans ses croyances et opinions par rapport à celle de la génération de ses parents.
Les sociologues utilisent la nomenclature pour désigner différents segments générationnels. Par exemple, la génération Z, qui sont les personnes nées entre 1996 et 2012, sont appelées «natives de la technologie» parce qu’elles ont vécu avec la technologie numérique toute leur vie, et c’est tout ce qu’elles ont jamais connu.
Les segments générationnels passent par d’autres poignées; Les traditionalistes sont également connus comme des vétérans, une autorité morale, des bébés radio et la plus grande génération, tandis que les baby-boomers sont également connus sous le nom de génération «moi».
En revanche, les membres générationnels plus âgés, appelés «immigrants numériques», ont tendance à être moins à l’aise avec l’utilisation personnelle de la technologie. Par conséquent, les entreprises technologiques commercialisent leurs produits différemment pour chaque groupe.
Comment les générations se distinguent-elles
Les générations vivantes actuelles ont été divisées en quatre grands groupes suivants:
- Traditionalistes
- Baby boomers
- Génération X
- Millennials
- Génération Z
Chaque génération a ses propres caractéristiques en ce qui concerne les influences vernaculaires, technologiques, les attitudes au travail, la conscience générale et les modes de vie.
Traditionalistes
En tant que survivants de la Grande Dépression et de la Seconde Guerre mondiale, ils ont contribué à faire des États-Unis une puissance économique et militaire. Ce groupe est défini par le patriotisme, le travail d’équipe et le dynamisme. Les traditionalistes ont tendance à obéir aux règles et à respecter l’autorité.
Baby boomers
Ils ont été témoins d’une égalité sociale et économique croissante et ont atteint leur majorité alors que le pays était divisé par des points de vue divergents sur la politique, la guerre et la justice sociale. Les baby-boomers ont participé à certains des plus grands changements sociaux de l’histoire du pays, au cours des années 1960 et 1970, avec le mouvement des droits civiques et le mouvement des femmes.
Génération X
Nés entre 1965 et 1980, Gen-Xers a grandi avec les technologies émergentes et l’incompétence politique et institutionnelle. Ils ont été témoins du Watergate, de Three Mile Island et de la crise des otages iranienne. Mais ils ont également observé des avancées technologiques majeures. Les machines à miméographes sont devenues des copieurs à grande vitesse et les télécopieurs ont cédé la place au courrier électronique. Les machines à calculer lourdes ont été remplacées par des calculatrices portatives, et les ordinateurs ont diminué en taille et en vitesse de traitement.
Millennials
Nés entre 1981 et 1996, la génération Y a toujours connu la télévision par câble, les téléavertisseurs, les répondeurs, les ordinateurs portables et les jeux vidéo. Les progrès technologiques dans les médias et la communication en temps réel ont motivé leur attente d’immédiateté. Ils sont la génération qui comble le fossé de grandir dans un monde avant et après Internet.
Ils ont également vu des tragédies indicibles dans leur jeunesse, avec des événements comme la fusillade de Columbine High School en 1999 et les attentats du 11 septembre 2001. La génération Y a également beaucoup souffert pendant la Grande Récession, ce qui a eu un impact significatif sur les perspectives à long terme de leurs finances.
Génération Z
La génération Z est la génération après la génération Y, née entre 1996 et 2012. Cette génération se compose d’individus en bas âge, d’adolescents et d’enfants. C’est la première génération qui a grandi avec Internet dans toute sa force, ne connaissant pas un monde sans e-mail, sans accès immédiat à l’information ou sans téléphones portables.
Les cohortes de la génération Z sont plus susceptibles d’être des enfants d’immigrants que les milléniaux: 22% contre 14%, respectivement.
On s’attendait à ce que la génération Z se porte bien financièrement, atteignant sa majorité dans une économie forte, cependant, qui a rapidement été déstabilisée en raison de la pandémie de coronavirus et des retombées économiques ultérieures. Cette génération est diversifiée sur les plans racial et ethnique et ressemble à la génération Y en termes de croyances sociales et politiques. Les deux générations sont progressistes, croient en l’égalité sociale et en l’importance du changement climatique.
Considérations particulières
Comprendre les différentes générations est essentiel pour que les entreprises sachent à qui elles doivent commercialiser et comment. La première étape consiste à comprendre le produit ou le service offert par votre entreprise et son public cible. À partir de là, apprendre la meilleure façon de les commercialiser, sans impliquer de stéréotypes, est une étape importante vers le succès.
L’une des choses essentielles à retenir est de rester fidèle à votre identité. Si votre entreprise n’est pas perçue comme branchée ou jeune, utiliser un jargon branché ou jeune pour commercialiser auprès de la génération Z, par exemple, sera considéré comme inauthentique et se retournera contre lui.
Les milléniaux et les baby-boomers sont les plus grandes générations. Les baby-boomers sont également les plus riches tandis que les milléniaux atteignent l’âge moyen et auront plus de richesse à dépenser. Comprendre ces types de caractéristiques d’une génération aidera dans le marketing. En outre, savoir ce dont ces générations ont besoin à un moment donné aidera.
Par exemple, les baby-boomers approchent de la retraite ou sont à la retraite, de sorte que les aspects de la retraite dans un produit peuvent les intéresser. Les milléniaux sont encore assez jeunes, entre la vingtaine et la quarantaine, donc aborder des sujets tels que l’achat d’une maison ou d’une première voiture ou de fonder une famille peut les intéresser.
En outre, une entreprise doit savoir où commercialiser. Les baby-boomers ont grandi à une époque sans smartphone ni Internet. Bien que beaucoup soient férus de technologie, beaucoup lisent encore des journaux physiques et regardent la télévision par câble. Si vous faites du marketing auprès des baby-boomers, cela pourrait être un domaine à considérer.
D’un autre côté, la génération Z a grandi avec des smartphones et des tablettes à la main, donc le marketing numérique pour eux serait la bonne décision.
FAQ sur les écarts de génération
Qu’est-ce que l’écart de génération?
Un écart de génération est constitué des pensées, des croyances et des idéologies qui séparent une génération de la suivante. Ceux-ci peuvent englober des croyances sur la politique, les affaires, la race et la culture pop.
Quelles sont les causes des écarts générationnels?
Les écarts générationnels sont simplement causés par l’âge et la situation du monde au moment où une génération a grandi. Par exemple, la génération qui a grandi pendant la Seconde Guerre mondiale aura des croyances et des perceptions différentes de celles qui ont grandi dans les années 1960.
Quels sont les écarts de génération appelés?
Certaines des différences entre les générations sont les traditionalistes, les baby-boomers, la génération X, la génération Y et la génération Z.
L’écart de génération n’est-il plus un écart?
Il existe de nombreuses études menées sur ce sujet. Il y aura toujours des générations différentes, simplement parce que les gens naîtront à des moments différents. De même, le monde et la société changent constamment, ce qui changera par inadvertance la perception des individus en fonction de la période dans laquelle ils ont grandi. Les études montrent également que les différences dans les écarts générationnels sont minimes. Les différences individuelles jouent également un rôle, tout comme les facteurs socio-économiques.
Comment pouvons-nous résoudre le fossé des générations?
Il existe des moyens de résoudre le fossé générationnel dans certaines situations, comme la main-d’œuvre. Les méthodes comprennent l’encouragement du travail d’équipe multigénérationnel, la création de valeurs culturelles claires, telles que la mise en évidence de l’importance de la qualité du travail plutôt que l’endroit où le travail est effectué (bureau ou à distance), l’intégration de nombreux canaux de communication qui fonctionnent pour tous les individus, l’organisation de programmes de mentorat et en mettant l’accent sur le respect avant tout.
La ligne de fond
Un écart de génération se compose des différentes croyances sur la politique, la religion, la société, la culture pop, qui existent entre les différentes générations. Ces croyances sont façonnées par l’état du monde dans lequel les individus appartenant à chaque génération ont grandi.
Les entreprises essaient souvent de comprendre les différentes générations afin de pouvoir créer et commercialiser des produits avec succès. Les entreprises essaient également de comprendre ces différences pour combler le fossé des générations parmi leurs employés, pour un lieu de travail plus cohésif et efficace.