Qui sont les principaux concurrents de Tesco?

Tesco est une grande entreprise d’épicerie et détaillant britannique dont les principaux concurrents sont Sainsbury’s, ASDA et Morrison’s, qui sont souvent appelés les Big Four au Royaume-Uni. Waitrose est une autre grande chaîne qui suit l’empreinte des Big Four. Ces dernières années, les épiciers allemands Aldi et Lidl sont également devenus de puissants concurrents sur le marché britannique de l’épicerie.

Tesco est également en concurrence avec les dépanneurs, qui gagnent en popularité à mesure que les goûts des consommateurs se déplacent vers plus de voyages pour moins d’articles. Le marché des dépanneurs est très fragmenté. En décembre 2020, Tesco est le leader du marché de l’ épicerie au Royaume-Uniavec 27% de part de marché, suivi par Sainsbury’s et ASDA, qui détiennent respectivement 15,7% et 14,1% de part de marché. Au cours des cinq dernières années, Aldi et Lidl ont pris des parts de marché aux grands opérateurs historiques.1

ASDA

Le 2 octobre 2020, ASDA, une filiale en propriété exclusive filiale de Wal -Mart suite àson acquisition en1999, a été acheté par Zuber et Mohsin Issa et TDR Capital. L’entreprise compte au total 635 points de vente, dont 584 sont des supermarchés. L’ASDA exploite également des grandes surfaces de plus grand format, qui vendent des articles tels que des vêtements et des meubles en plus des produits d’épicerie. La stratégie concurrentielle d’ASDA donne la priorité au maintien des prix les plus bas des soi-disant épiciers Big Four du Royaume-Uni. La société améliore également la disposition de ses magasins et son canal de vente en ligne pour refléter l’évolution des habitudes des acheteurs. L’ASDA s’emploie également à améliorer la valeur nutritionnelle desproduits de marque privée.

Sainsbury’s

Sainsbury’s est la deuxième chaîne d’épicerie en importance au Royaume-Uni, avec 1 418 emplacements. Ces emplacements sont divisés à peu près en deux entre les supermarchés et les dépanneurs. Selon des sondages auprès des clients et des rapports sur la force de la marque, Sainsbury’s est considéré comme l’épicier de la plus haute qualité parmi ses pairs. Cela permet à l’entreprise de facturer une prime pour les produits d’épicerie, bien que la réduction des prix ait été un élément important de sa récente stratégie concurrentielle. Pour accroître l’engagement des clients, Sainsbury’s expérimente différentes agencements de magasins, étend son offre aux catégories de marchandises générales et fait la promotion de ses services bancaires en magasin. Le format pratique est une priorité dans les prochains plans d’expansion du nombre de magasins.

Morrisons

Morrisons exploite 492 supermarchés et 50 dépanneurs. La société participe également de manière significative à la production alimentaire, étant le deuxième producteur au Royaume-Uni, Morrisons exploite 18 usines de fabrication d’aliments, huit centres de distribution et engage les agriculteurs à s’approvisionner en volaille, en viande et en produits. Morrisons s’efforce d’améliorer l’efficacité avec sa structure intégrée verticalement tout en réduisant les prix quotidiens. La création d’une approche plus équilibrée des prix promotionnels est également un élément important de l’examen stratégique des prix. Morrisons a adopté un budget d’ immobilisations strict, et la plupart des nouvelles ouvertures de magasins sont dans un format plus petit.

Aldi

Aldi, dont le siège social est en Allemagne, exploite plus de 10 000 magasins dans 19 pays différents. Aldi occupe le créneau des épiceries à prix réduits en proposant des articles à bas prix avec une offre de marque privée disproportionnellement élevée. La société n’accepte généralement pas les coupons du fabricant. En plus des produits d’épicerie à rabais, Aldi organise des promotions hebdomadaires sur les produits de marchandises générales.

Lidl

Lidl exploite plus de 11 200 magasins dans 29 pays et son siège est en Allemagne. Comme Aldi, Lidl est un épicier à rabais qui ne donne pas la priorité à l’expérience client ou à la présentation. La dotation en personnel est réduite au minimum dans le cadre de l’effort de réduction des dépenses. Lidl se concentre moins sur les marques privées qu’Aldi, préférant se procurer de nombreux aliments à bas prix dans le pays où se trouve le magasin. Lidl dispose également d’un stock spécial hebdomadaire renouvelable de marchandises générales.

Waitrose

L’épicier britannique Waitrose exploite 336 établissements, dont la plupart sont des supermarchés. Waitrose est considéré comme un épicier haut de gamme, mettant l’accent sur la qualité du personnel et les pratiques de production. Pour tenter de vaincre sa réputation de fournisseur de produits alimentaires coûteux, la société a mené plusieurs campagnes d’appariement des prix dans lesquelles elle égalise les prix de Tesco sur certains articles. Certains magasins comprennent des restaurants qui servent des plats chauds, tandis que certains endroits se spécialisent dans la marchandise générale en plus de la nourriture.