Exemples d’entreprises ou de produits qui ont un capital de marque exceptionnel
Alors que de nombreuses entreprises et produits ont établi une image de marque, quelques-uns des plus reconnus sont Tylenol, Kirkland Signature by Costco (COST), Coca-Cola (KO), Starbucks (SBUX) et Porsche. Toutes ces entreprises appliquent un contrôle de qualité pour garantir que le meilleur service ou produit possible est livré au client ou au consommateur.
Points clés à retenir
- Certaines entreprises ont créé des produits qui sont des moteurs de marque, tandis que certaines entreprises sont elles-mêmes des puissances de marque.
- Les marques Tylenol de Johnson & Johnson et Kirkland de Costco ont été d’excellentes marques pour leurs sociétés mères.
- Les entreprises qui sont devenues des puissances de marque comprennent Coca-Cola et Starbucks.
Tylénol
Fabriqué depuis 1955 par McNeil (maintenant une filiale de Johnson & Johnson), Tylenol se classe au-dessus de la moyenne dans la catégorie du soulagement de la douleur, selon la clinique Mayo. Les études EquiTrend montrent que les consommateurs font confiance à Tylenol par rapport aux marques génériques. Tylenol a pu développer son marché avec les créations de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu et Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Kirkland Signature
Depuis 2009, la marque Kirkland Signature de Costco a maintenu une croissance positive. La signature englobe des centaines d’articles, y compris des vêtements, du café, du détergent à lessive et de la nourriture et des boissons (une étude montre que Costco vend plus de vin que toute autre marque dans le pays, malgré les lois des États qui l’interdisent de vendre de l’alcool dans certaines régions).
Costco offre même à ses membres un accès exclusif à de l’essence moins chère dans ses stations-service privées. Ajout à la popularité de Kirkland est le fait que ses produits coûtent moins cher que les autres marques renommées. Kirklands de Costco est similaire à d’autres marques de marques privées.
Starbucks
Selon une étude de cas de consommation Starbucks, les clients choisissent leur marque de café plutôt que d’autres en raison de sa qualité et de l’entreprise. Classé sixième entreprise la plus recherchée au monde par le magazine Fortune. Starbucks est tenu en haute estime pour son engagement en matière de responsabilité sociale.
Avec plus de 28 000 magasins à travers le monde, Starbucks reste le plus grand torréfacteur et détaillant de grains de café Arabica et de cafés de spécialité. Parmi les classements Fortune 500 pour 2020, Starbucks ne se classe pas. 121.
Coca Cola
Avec une valeur de marque de l’ordre de 80 milliards de dollars, Coca-Cola a souvent classé la meilleure marque de soda au monde. Ce chiffre est passé de 68 milliards de dollars en 2009. Cependant, la marque elle-même représente plus que les produits: elle symbolise des expériences positives, une histoire fière, même les États-Unis eux-mêmes.
Également reconnu pour ses campagnes de marketing uniques, le Coca-Cola société a eu un impact mondial sur son engagement des consommateurs. Selon Fortune, Coca-Cola est la 12e entreprise la plus admirée au monde. Parmi les entreprises de boissons, elles se classent non. 1. Pour le classement Fortune 500, Coca-Cola arrive au no. 100.
Porsche
Porsche, marque à forte participation dans le secteur automobile, conserve son image et sa fiabilité grâce à l’utilisation de matériaux uniques de haute qualité. Considérée comme une marque de luxe, Porsche offre aux propriétaires de ses véhicules non seulement un produit mais une expérience. Par rapport aux autres marques de véhicules de sa catégorie, Porsche ne se classe pas. 1 en termes de classement des marques automobiles, au-dessus des marques telles que Mercedes et BMW, selon Consumer Reports.