Entreprise mature
Qu’est-ce qu’une entreprise mature?
Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur, avec un produit bien connu et une clientèle fidèle. Les entreprises matures sont classées en fonction de leur stade d’activité, dans lequel elles affichent généralement une croissance lente et régulière.
Les entreprises matures ont également tendance à avoir plusieurs concurrents également bien établis, ce qui fait de la concurrence par les prix un facteur important de leur capacité à accroître leurs profits.
Comprendre les entreprises matures
Les entreprises matures existent depuis de nombreuses années et vendent des produits que les consommateurs et les entreprises utilisent régulièrement. Cependant, les entreprises matures sont généralement confrontées à une concurrence continue et importante.
La croissance d’une entreprise a tendance à passer par des phases qui peuvent inclure:
- Phase d’idée
- Démarrage ou émergence
- Croissance ou expansion
- Maturité
- Déclin
Les entreprises en phase de démarrage et d’expansion ont tendance à connaître une croissance significative qui dépasse le taux de croissance de l’économie. À mesure qu’une entreprise vieillit et mûrit, son taux de croissance ralentit et évolue avec la croissance de l’économie dans son ensemble. Les entreprises en phase de déclin ont tendance à sous-performer le taux d’expansion de l’économie.
Caractéristiques des entreprises matures
Bien que les caractéristiques des entreprises matures puissent varier, elles présentent généralement certains traits qui en font une force bien établie dans leur secteur.
Croissance des revenus stable à lente
Les entreprises matures connaissent souvent une stabilisation des ventes, car la trajectoire des revenus observée pendant la phase de forte croissance est souvent insoutenable. Les entreprises matures sont bien connues et ont élargi leur clientèle au fil des ans au point qu’elles ne sont pas susceptibles de connaître une augmentation significative du nombre de nouveaux clients.
La faible croissance des ventes peut être une source de consternation pour les équipes de direction des entreprises matures. Les entreprises matures doivent abandonner les stratégies de croissance rapide et s’ajuster à des stratégies conçues pour maintenir des niveaux de croissance et de rentabilité raisonnables.
Gains grâce à la rentabilité
Les entreprises matures sont généralement de plus grandes entreprises et ont donc une activité importante en place, y compris des installations de fabrication et des canaux de distribution qui peuvent inclure le camionnage et l’entreposage. En conséquence, en période de faible croissance économique, les entreprises matures peuvent réduire leurs coûts pour augmenter leurs bénéfices ou leurs bénéfices et compenser l’absence ou la lenteur de la croissance des revenus. Les réductions de coûts, bien que modestes en termes de pourcentage, ont un impact significatif sur les bénéfices en raison de la taille même de l’opération globale.
La capacité de réduire leurs dépenses en frais généraux et d’exploitation permet aux entreprises matures d’améliorer leurs bénéfices ou leurs bénéfices tout en produisant de faibles pourcentages de croissance des revenus.
Espèces et dividendes
En raison de leur capacité à générer une croissance régulière des revenus et des bénéfices pendant de nombreuses années, les entreprises matures ont généralement une somme importante de bénéfices accumulés appelés bénéfices non répartis. Le compte des bénéfices non répartis, qui est similaire à un compte d’épargne, peut être utilisé pour investir dans de nouveaux équipements, des installations de fabrication ou pour rembourser la dette.
Cependant, les liquidités accumulées sont également utilisées pour verser des dividendes, qui sont des récompenses en espèces versées aux actionnaires. Par conséquent, les entreprises qui ont tendance à verser des dividendes de manière constante sur de nombreuses années sont généralement des entreprises matures, bien établies et rentables.
Efficacité
Les organisations matures ont un processus efficace de planification, de gestion des données et de ressourcement. Ils ont également généralement les processus et la technologie en place pour leur permettre de capturer des informations de manière cohérente et reproductible. La gestion et le suivi des données effectués à l’échelle de l’entreprise peuvent permettre aux entreprises matures d’améliorer leur efficacité, de gérer les coûts et d’augmenter leurs ventes de manière organique. Étant donné que les entreprises matures ont une large base de clients, de nouveaux produits et services peuvent être proposés par le biais de techniques de vente croisée au sein de l’organisation.
En outre, en voyant les processus à un niveau holistique, les chefs de projet et les gestionnaires de ressources des entreprises matures peuvent rapporter des informations telles que le comportement ou les préférences des consommateurs, les inefficacités des processus et faire rapport des progrès à la haute direction.
Les organisations matures qui réussissent ont des stratégies efficaces non seulement pour gérer les ressources et les données, mais aussi pour développer des stratégies pour des scénarios hypothétiques. Par exemple, si un concurrent introduit un nouveau produit sur le marché et que l’entreprise doit réagir, les dirigeants peuvent voir à travers leurs données comment les décisions peuvent avoir un impact sur divers produits ou projets.
Points clés à retenir
- Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur, avec un produit bien connu et une clientèle fidèle.
- Les entreprises matures font généralement face à une concurrence constante et affichent une croissance lente et régulière.
- Les entreprises matures ont également tendance à verser des dividendes et peuvent augmenter leurs bénéfices grâce à des réductions de coûts et à des améliorations de l’efficacité.
Exemples concrets d’entreprises matures
Apple Inc. ( clientèle fidèle.
Les revenus ou les ventes pour 2019 devraient s’élever à 257 milliards de dollars tandis que pour 2020, la société devrait générer 269 milliards de dollars. Ces chiffres représenteraient une croissance d’environ 4,6% des revenus d’une année à l’autre.
Coca-Cola Company ( KO ) possède l’une des marques les plus reconnues au monde. Les ventes de la société au cours du trimestre se terminant en mars 2018 s’élevaient à 7,6 milliards de dollars, tandis qu’un an plus tard, en mars 2019, elles s’élevaient à 8 milliards de dollars. Le taux de croissance des ventes a été de 5% de 2018 à 2019.
Cependant, le bénéfice net ou le bénéfice net de l’entreprise était de 1,3 milliard de dollars en mars 2018 et de 1,6 milliard de dollars en mars 2019, ce qui représente une augmentation de 23% des bénéfices d’une année sur l’autre. La capacité de Coca-Cola à maintenir ses coûts et à améliorer son efficacité en tant qu’entreprise mature lui a permis d’augmenter ses bénéfices de 23% malgré un taux de croissance de 5% des ventes la même année.