Si vous aviez investi juste après l’introduction en bourse de Nike

Points clés à retenir

• Nike est une marque mondiale de premier plan qui fabrique des baskets et des vêtements de sport pour les professionnels du sport et les gens ordinaires.
• Nike a commencé sous le nom de Blue Ribbon Sports en 1964 et a été incorporé sous le nom de Nike en 1971. Depuis ses modestes débuts, lorsque l’entreprise ne valait que 1 200 $, elle est devenue l’une des marques de vêtements de sport les plus grandes et les plus connues au monde.
• En décembre 1980, les actions de NKE ont été introduites en bourse à 10,50 $ par action à l’époque. Après plusieurs fractionnements d’actions et une augmentation de la valeur de l’action, cela aurait produit un rendement de près de 200 fois aujourd’hui.

Histoire de Nike

Nike a commencé sous le nom de Blue Ribbon Sports en 1964. Le co-fondateur Phil Knight a créé le nom peu de temps avant une réunion avec une entreprise de fabrication de chaussures japonaise. Knight représentait une entreprise qu’il n’avait même pas encore créée. Blue Ribbon Sports a cherché à trouver des chaussures plus légères et plus durables pour les coureurs.

Bill Bowerman et Phil Knight ont développé le nom Nike en 1971. Jeff Johnson a aidé à créer le nom, itérant de la déesse grecque de la victoire. 1971 a été une grande année pour l’entreprise. Parallèlement au changement de nom, le co-fondateur Bill Bowerman a créé les premières chaussures Nike, les baskets gaufrées. Tout en faisant des gaufres, Bowerman pensait que le motif conduirait à une adhérence accrue pour les coureurs. En 1971, Nike a également payé 35 $ pour la création et la conception de son logo swoosh par Carolyn Davidson, étudiante à l’Université de Portland. Elle a ensuite reçu une bague swoosh et des actions de l’entreprise pour sa contribution.

En 1972, Nike a signé son premier contrat d’approbation d’athlète avec la professionnelle du tennis Ilie Nastase. Les accords d’approbation Athletic s’avéreraient être une partie essentielle de la  stratégie marketing de Nike à l’  avenir.

La montée d’un empire

Le passage de Nike au basket-ball a été facilité par l’approbation de Michael Jordan en 1984. Sa chaussure signature, la Air Jordan, a été initialement interdite par la National Basketball Association (NBA), attirant une vague de publicité gratuite pour l’entreprise. En 1986, les revenus de Nike ont dépassé le milliard de dollars pour la première fois.

Le succès de l’accord d’approbation de la Jordanie avec Nike a conduit à de nombreux autres partenariats fructueux. Nike a signé des accords d’approbation avec des stars ou des équipes de tous les grands sports du monde. En 2011, la société a obtenu un contrat de cinq ans avec la National Football League (NFL) pour devenir le fournisseur exclusif de vêtements pour joueurs. Ils ont poursuivi le contrat avec des renouvellements dont le plus récent en mars 2018 pendant huit ans.

La société continue de se battre contre son rival allemand Adidas pour le contrôle du marché international du football et a engagé de nombreux joueurs de football de haut niveau. Au premier trimestre de 2019, la société a dépensé 964 millions de dollars en création de demande, qui comprend la publicité, les promotions et les avenants.

Le célèbre slogan « Just Do It » de Nike a été lancé en 1988. Le premier magasin Nike a ouvert en 1990 au centre-ville de Portland, Oregon, également le siège de la société. La première acquisition de Nike a été faite en 1988 avec l’achat de Cole Haan. Les autres acquisitions comprennent Bauer Hockey, Hurley International, Converse, Starter, Umbro, Virgin Mega USA, Zodiac et Invertex. Dans un effort pour se concentrer sur ses marques principales, Nike a commencé à céder des sociétés à la fin des années 2000, en vendant Starter, Bauer Hockey, Umbro et Cole Haan.

Investissement IPO

L’action de Nike a été lancée sur les marchés publics lors d’un premier appel public à l’épargne (IPO) le 2 décembre 1980. Le prix d’introduction en bourse à l’époque était de 10,50 cents. En tenant compte des fractionnements d’actions au fil des ans, cela se traduit par 0,75 $, non ajusté pour l’inflation. En ajoutant les effets de l’ inflation (au 2 février 2021), cela équivaut à seulement 0,24 $ en dollars d’aujourd’hui.

En 1980, 1 000 $ à l’époque auraient acheté 95,24 actions (en supposant que vous puissiez détenir des fractions d’actions ). Le stock s’est ensuite divisé 2 pour 1 sept fois depuis lors. Après le fractionnement des actions, un investisseur détiendrait 1333,36 actions pour une valeur totale de 186 670,40 $ au cours actuel de 140 $ (au 2 février 2021).

Nike a commencé à verser un dividende trimestriel en espèces   en 1984. Depuis 2004, la société a également augmenté régulièrement le dividende sur une  base annuelle. Dans le TTM jusqu’en octobre 2018, Nike a versé 77 cents par action en dividendes.

La ligne de fond

Nike est une entreprise prospère avec des revenus stables. Dans le TTM jusqu’en octobre 2018, il a un chiffre d’affaires de 37,3 milliards de dollars avec une marge brute de 44% et un taux de croissance annualisé des revenus sur trois ans de 5,95%. C’est une entreprise de premier plan du Dow Jones et continue d’attirer des investisseurs de valeur et de revenu. Il a un rendement total sur un an de 47,58% jusqu’en octobre 2018 et un rendement en dividendes de 1,07%.