Comment Nike gagne de l’argent
Nike Inc. ( directement aux consommateurs via les points de vente et les plateformes numériques Nike, ou via des distributeurs indépendants, des titulaires de licence et des représentants commerciaux.
Nike, qui est basée dans l’Oregon, compte un grand nombre de grands rivaux mondiaux, notamment Adidas AG (ADDYY ), ASICS Corp. (7936 ), Lululemon Athletica Inc. (LULU ), Puma SE (PUMSY ) et Under Armour Inc. (UAA ).
Points clés à retenir
- Nike conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures de sport, des vêtements, des équipements et des accessoires.
- La plupart des ventes de Nike sont générées par la vente de chaussures à des clients de gros en Amérique du Nord.
- Les ventes directes aux consommateurs de Nike ont augmenté au deuxième trimestre de l’exercice 2021, tandis que les ventes de ses activités de gros ont diminué.
- Les activités de Nike continuent d’être affectées par la pandémie COVID-19.
Les finances de Nike
Nike a enregistré un bénéfice net de 1,3 milliard de dollars sur 11,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires au cours du deuxième trimestre de son exercice 2021 ( FY ), la période de trois mois qui s’est terminée le 30 novembre 2020.Le bénéfice net a augmenté de 12,2% au deuxième trimestre de l’exercice 2021 par rapport au même trimestre a il y’a un an. Le chiffre d’affaires a augmenté de 8,9% par rapport au trimestre de l’an dernier.
Nike a déclaré que ses performances en matière de revenus avaient été affectées par la vigueur de la croissance numérique, qui a été compensée par la baisse des revenus de son activité de vente en gros et de ses magasins appartenant à la société. La société a également noté qu’elle avait subi des fermetures temporaires de magasins dans des régions connaissant une augmentation des cas de COVID-19 et que certaines régions continuaient de subir une baisse du trafic physique au détail. Cependant, la majorité des magasins Nike restent ouverts.
Segments d’activité de Nike
Nike divise ses mesures financières en trois catégories: la marque NIKE;Converser;et Corporate.La marque NIKE est également subdivisée en segments géographiques: Amérique du Nord;Europe, Moyen-Orient et Afrique;Grande Chine;Asie-Pacifique et Amérique latine;et divisions de la marque mondiale.Le segment des marques NIKE représente 96% du chiffre d’affaires total de l’entreprise.
Nike répartit également les revenus, mais pas les bénéfices, pour ses principales gammes de produits et canaux de distribution. La part des revenus générés par chacune des lignes de produits de Nike, par exemple, est la suivante: chaussures (64%);Vêtements (32%);Équipement (3%);et autre.Un montant négligeable est attribuable à Autres, qui comprend les revenus des activités de licence des divisions de marques mondiales et des segments Converse, et aux gains et pertes de couverture de change comptabilisés dans le secteur Siège social.
Nike publie à la fois son chiffre d’affaires et son bénéfice avant intérêts et impôts ( EBIT ), sa principale mesure d’évaluation de la performance opérationnelle, pour ses segments d’activité géographiques. Les données présentées dans les graphiques circulaires ci-dessus et dans les calculs des pourcentages d’actions dans les ventilations ci-dessous excluent les segments avec des revenus négatifs ou des bénéfices négatifs.
Marque NIKE: Amérique du Nord
Le segment Amérique du Nord de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 4,0 milliards de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit près de 36% du chiffre d’affaires total. L’EBIT s’est établi à 1,0 milliard de dollars, soit environ 33% du total. Le chiffre d’affaires du segment a augmenté de 0,6% tandis que l’EBIT a augmenté de 16,9% par rapport au trimestre de l’an dernier.
Marque NIKE: Europe, Moyen-Orient et Afrique
Le segment Europe, Moyen-Orient et Afrique de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 3,0 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit environ 26% du chiffre d’affaires total. Le BAII était de 660 millions de dollars, soit environ 21% du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT du trimestre ont augmenté respectivement de 16,6% et 29,4%.
Marque NIKE: Grande Chine
Le segment Grande Chine de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit environ 20% du chiffre d’affaires total. Le BAII était de 891 millions de dollars, soit près de 29% du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT ont augmenté respectivement de 24,4% et 28,4% par rapport à la même période de trois mois il y a un an.
Marque NIKE: Asie Pacifique et Amérique latine
Le segment Asie-Pacifique et Amérique latine de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 1,5 milliard de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit environ 13% du chiffre d’affaires total. Le BAII était de 424 millions de dollars, soit environ 14% du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT ont augmenté respectivement de 0,2% et 12,5%.
Marque NIKE: Divisions de marque mondiales
Le chiffre d’affaires du segment des divisions de marques mondiales de Nike est principalement attribuable aux activités de licence de la marque NIKE qui ne font partie d’aucun des segments géographiques, à la création de la demande et aux frais généraux d’exploitation, et aux coûts associés à ses opérations numériques mondiales et à sa technologie d’entreprise. Ladivision a réalisé un chiffre d’affaires de 8 millions de dollars au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit moins de 0,1% du chiffre d’affaires total. Le secteur a enregistré une perte de 841 millions de dollars avant intérêts et impôts, les revenus ayant chuté de 20,0%.
Converser
Le segment Converse de Nike est engagé dans la conception, la distribution, l’octroi de licences et la vente de baskets, vêtements et accessoires décontractés sous les marques suivantes: Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron et Jack Purcell. Le segment a enregistré un chiffre d’affaires de 476 millions de dollars au cours du deuxième trimestre de l’exercice 2021, soit environ 4% du total. Il a déclaré 87 millions de dollars de BAII, soit environ 3% du total. Le chiffre d’affaires a baissé de 0,8% tandis que l’EBIT a baissé de 3,3% par rapport au trimestre de l’an dernier.
Entreprise
Le chiffre d’affaires du segment Corporate de Nike se compose principalement de gains et de pertes de couverture de change liés aux revenus générés par les autres segments opérationnels de Nike. Lesegment a enregistré un chiffre d’affaires de 26 millions de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2021, représentant à peine 0,2% du chiffre d’affaires total. Le secteur a enregistré une perte avant intérêts et impôts de 718 millions de dollars malgré une augmentation de 1 200,0% des revenus.
Nike décompose également la part du chiffre d’affaires de ses canaux de distribution: ventes aux clients de gros (59%);Ventes via Direct to Consumer (c.-à-d. NIKE Direct) (40%);et un montant négligeable du reste. Le canal de distribution Direct to Consumer a augmenté de 31,7% au deuxième trimestre de l’exercice 2021, tandis que le chiffre d’affaires des clients de gros a diminué de 2,7%.
Développements récents de Nike
Nike a annoncé fin juillet une série de changements de direction dans le cadre de son programme Consumer Direct Acceleration (CDA). Le programme CDA, annoncé pour la première fois en juin, vise à accélérer sa transformation numérique afin de générer croissance et rentabilité à long terme. La société s’attend à ce que les changements de direction entraînent une perte nette d’emplois dans toute l’entreprise, ce qui entraînera des coûts de licenciement uniques avant impôts entre 200 et 250 millions de dollars.
Comment Nike fait état de la diversité et de l’inclusivité
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Nike et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Nike pour vous montrer comment elle rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de son personnel afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il montre si Nike divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et de ses employés en général, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Nike décompose ces rapports pour révéler sa diversité en fonction de la race, du sexe, des capacités, du statut de vétéran et de l’identité LGBTQ +.