Comment IKEA gagne de l’argent

IKEA est une multinationale suédoise fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, 17 ans. C’est l’une des plus grandes entreprises privées au monde et le plus grand détaillant de meubles au monde depuis 2008. La majorité des points de vente IKEA sont contrôlés par la société holding INGKA Holding, qui appartient à la Fondation Stichting INGKA. La Fondation Stichting INGKA est l’une des plus grandes fondations caritatives au monde et est enregistrée aux Pays-Bas. Cette structuration compliquée aide IKEA à minimiser ses impôts, rend impossible une prise de contrôle hostile et permet à l’entreprise de fonctionner comme une société à but non lucratif.

Structure d’entreprise d’IKEA

L’objectif déclaré de la Fondation INGKA est de «soutenir l’innovation dans le domaine de l’architecture et du design d’intérieur». Cependant, la principale mise en garde est que la fondation soutient principalement «l’innovation» en exploitant un grand empire du meuble. Le but de la structure de la Fondation – propriétaire d’une société holding qui contrôle les magasins de meubles – est en fin de compte de minimiser les impôts. Et il y a même une couche supplémentaire dans la structure de l’entreprise: sa propriété intellectuelle et ses actifs incorporels, y compris son logo, sont détenus par une société distincte.

En 2019, les bénéfices d’IKEA ont chuté de 10% en augmentant ses dépenses en énergie renouvelable et en effectuant de nouveaux investissements dans son opération en ligne. En 2019, le chiffre d’affaires global généré par IKEA était de 41,3 milliards d’euros. Il existe actuellement 374 magasins IKEA dans 30 pays et l’entreprise emploie 166 000 personnes.

L’avenir des énergies renouvelables

Depuis 2009, Ikea a investi près de 2,5 milliards d’euros dans les énergies renouvelables. L’entreprise possède désormais 534 éoliennes et 715 000 panneaux solaires dans 14 pays, ainsi que 920 000 panneaux solaires sur les toits des magasins. Et l’entreprise affirme qu’elle est en bonne voie de créer autant d’énergie à partir de sources renouvelables qu’elle en consomme dans ses opérations d’ici 2020.

En juin 2018, l’entreprise a annoncé son intention d’utiliser uniquement des matériaux renouvelables et recyclés dans ses produits d’ici 2030. Leur objectif est de réduire de deux tiers l’impact climatique de tous leurs produits. En tant qu’entreprise, ils établissent la référence pour les concurrents, les fournisseurs de matières premières et les clients. La société a également annoncé son intention de proposer des solutions solaires domestiques dans 29 marchés différents d’ici 2025.

IKEA tire l’essentiel de son argent du franchisage. Des dizaines de ses magasins à travers le monde sont franchisés; le reste appartient à l’entreprise. Chaque magasin paie des frais de franchise annuels, y compris les magasins appartenant à l’entreprise. IKEA continue également de s’appuyer sur son engagement en faveur du développement durable pour attirer ses clients.

Engagement envers la durabilité

En 2016, Steve Howard, responsable du développement durable chez IKEA, a pris la parole lors d’un débat sur le développement durable. À un moment donné, il a dit: «Si nous regardons sur une base mondiale, dans l’ouest, nous avons probablement atteint un pic. Nous parlons de pic pétrolier. Je dirais que nous avons atteint le pic de la viande rouge, le pic de sucre, le pic… ameublement de pointe.  » Howard a fait d’autres remarques sur la consommation occidentale, qualifiant le nouvel état de choses de «rideaux de pointe». Bien que cela semble contredire les objectifs de l’entreprise d’augmenter ses ventes, IKEA n’est pas comme la plupart des grandes entreprises.

Le message implicite de Howard semblait être qu’IKEA devrait chercher ailleurs des ventes ou trouver un autre secteur d’activité. En 2018, Ikea s’est associé à la campagne «Big Clean Switch» dans le cadre d’un effort visant à garantir une énergie verte moins chère aux ménages qui souscrivent au programme. Selon l’entreprise, en passant à l’énergie verte, un ménage britannique typique peut économiser 300 £ par an en gaz et en électricité.

Pour chaque abonné qui fait le changement, IKEA reçoit une commission que l’entreprise s’est engagée à utiliser pour soutenir les initiatives locales au sein de la communauté de chaque magasin. Les consommateurs ont le choix entre de nombreux fournisseurs d’énergie verte. IKEA fait donc face à une concurrence importante dans ce domaine.

La ligne de fond

IKEA a rendu le magasinage de meubles amusant, remplissant ses magasins de couleurs vives et d’une disposition aérée, ainsi que d’une cafétéria. La conception modulaire de ses chaises et tables est contemporaine et peu coûteuse, ce qui les rend attrayantes tant pour les étudiants à faible revenu que pour les professionnels mieux établis financièrement. Bien qu’ils investissent actuellement davantage dans des initiatives durables, il est probable que leur marché florissant de la décoration intérieure ne disparaîtra pas et deviendra en fait plus grand à mesure que les consommateurs exigent des pratiques commerciales plus durables et transparentes dans leurs produits et meubles pour la maison.