Comment déterminer la part de marché d’une entreprise?
Une part du lion du marché
La part de marché d’ une entreprise correspond à ses ventes mesurées en pourcentage des revenus totaux d’une industrie. Vous pouvez déterminer la part de marché d’une entreprise en divisant ses ventes ou revenus totaux par les ventes totales de l’industrie sur une période fiscale. Utilisez cette mesure pour avoir une idée générale de la taille d’une entreprise par rapport à l’industrie.
Les investisseurs considèrent les augmentations et les diminutions de part de marché comme un signe possible de la compétitivité relative des produits ou services d’une entreprise. À mesure que le marché d’un produit ou d’un service au sein d’un secteur se développe, une entreprise qui maintient sa part de marché augmente ses revenus au même rythme que le marché total. Une entreprise qui augmente sa part de marché augmentera ses revenus plus rapidement que ses concurrents.
Comment calculer la part de marché d’une entreprise
Pour calculer la part de marché d’une entreprise, déterminez d’abord une période que vous souhaitez examiner. Il peut s’agir d’un trimestre fiscal, d’une année ou de plusieurs années. Ensuite, calculez les ventes totales de l’entreprise au cours de cette période. Ensuite, découvrez les ventes totales de l’industrie de l’entreprise. Enfin, divisez les revenus totaux de l’entreprise par les ventes totales de son industrie.
Les investisseurs peuvent obtenir des données sur les parts de marché auprès de diverses sources indépendantes, telles que des groupes commerciaux et des organismes de réglementation, et souvent auprès de l’entreprise elle-même.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez calculer la part de marché d’un fabricant de jouets sur un exercice. Le fabricant de jouets a réalisé des revenus totaux de 20 millions de dollars et l’industrie de la fabrication de jouets a enregistré des revenus totaux de 200 millions de dollars sur un exercice. Pour connaître la part de marché du fabricant de jouets, divisez 20 millions de dollars par 200 millions de dollars. La part de marché du fabricant est de 10%.
Comparaison de la part de marché dans une industrie
La part de marché peut également être utilisée pour comparer des entreprises similaires au sein de la même industrie globale. Par exemple, supposons qu’une autre entreprise de fabrication de jouets réalise un chiffre d’affaires total de 40 millions de dollars. Ce fabricant de jouets détient une part de marché de 20% de l’industrie. Cela indique que ce fabricant de jouets surpasse le fabricant de jouets de l’exemple précédent.
Il est également possible d’utiliser la part de marché sur plusieurs périodes pour voir dans quelle mesure une entreprise se comporte par rapport à ses concurrents et si l’entreprise se développe.
Les entreprises cherchent toujours à élargir leur part de marché, ainsi qu’à accroître la taille du marché total en faisant appel à des données démographiques plus larges, en baissant les prix ou en utilisant la publicité.