Black Friday (Shopping des Fêtes)

Table des matières

Développer

• Qu’est-ce que le Black Friday?
• Comprendre le Black Friday
• Black Friday et dépenses de détail
• Origines surprenantes du Black Friday
• L’évolution du Black Friday
• Concours Cyber ​​Monday
• Statistiques d’achat
• L’importance du Black Friday

Qu’est-ce que le Black Friday?

Le Black Friday fait référence au lendemain de la fête de Thanksgiving aux États-Unis, qui a également été traditionnellement une fête en soi pour de nombreux employés. C’est généralement une journée remplie d’offres spéciales et de remises importantes et est considérée comme le début de la saison des achats des Fêtes. Dans l’histoire, le Black Friday a été une  catastrophe boursière qui a eu lieu le 24 septembre 1869. Ce jour-là, après une période de  spéculation effrénée, le prix de l’or a chuté et les marchés se sont effondrés.

Le Black Friday peut également faire référence à un krach boursier de 1869.

Comprendre le Black Friday

Il est courant que les détaillants proposent des promotions spéciales et ouvrent leurs portes avant l’aube le vendredi noir pour attirer les clients. Pour suivre la concurrence, certains détaillants sont allés jusqu’à poursuivre leurs activités pendant les vacances de Thanksgiving, tandis que d’autres commencent à proposer des offres plus tôt en novembre.

Les chasseurs de bonnes affaires vraiment avides sont connus pour camper pendant la nuit à Thanksgiving pour s’assurer une place en ligne dans un magasin préféré; les plus fanatiques sont connus pour sauter complètement le dîner de Thanksgiving et camper dans les parkings pendant des jours, voire des semaines, pour obtenir de bonnes affaires. Les promotions se poursuivent généralement jusqu’au dimanche et les magasins physiques traditionnels  voient leurs ventes augmenter.

Black Friday et dépenses de détail

Les détaillants peuvent passer une année entière à planifier leurs ventes du Black Friday. Ils profitent de cette journée pour offrir des prix défiant toute concurrence sur les stocks excédentaires et pour offrir des portes et des rabais sur des articles saisonniers, tels que des décorations de Noël et des cadeaux de vacances typiques.

Les détaillants offrent également des rabais importants sur les articles coûteux et les marques les plus vendues de téléviseurs, d’appareils intelligents et d’autres appareils électroniques, attirant les clients dans l’espoir qu’une fois à l’intérieur, ils achèteront des produits à plus forte marge. Le contenu des publicités du Black Friday est souvent si attendu que les détaillants se donnent beaucoup de mal pour s’assurer qu’ils ne fuient pas publiquement au préalable.

Les consommateurs achètent souvent le Black Friday pour les articles les plus tendances, ce qui peut entraîner des bousculades et des violences en l’absence de sécurité adéquate. Par exemple, le vendredi noir de 1983, les clients se sont livrés à des échauffourées, des bagarres et des bousculades dans les magasins à travers les États-Unis pour acheter des poupées Cabbage Patch Kids, le jouet incontournable de cette année, qui était également considéré comme rare. De façon effroyable, un travailleur d’un grand magasin a même été piétiné à mort le vendredi noir en 2008, alors que des foules d’acheteurs se frayaient un chemin dans le magasin lorsque les portes se sont ouvertes.

Les origines surprenantes du Black Friday

Le concept des détaillants qui lancent des ventes après la journée de la Turquie a commencé bien avant que le jour ne soit réellement appelé «vendredi noir». Dans le but de lancer la saison des achats des Fêtes en beauté et d’attirer des hordes d’acheteurs, les magasins ont promu des offres importantes le lendemain de Thanksgiving pendant des décennies, misant sur le fait que de nombreuses entreprises et entreprises ont donné aux employés ce vendredi de congé.

Alors pourquoi ce nom? Certains disent que la journée est appelée « Black Friday » en hommage au terme « noir » faisant référence à la rentabilité, qui découle de l’ancienne pratique comptable consistant à enregistrer les bénéfices  à l’encre noire et les pertes à l’encre rouge. L’idée est que les commerces de détail vendent suffisamment ce vendredi (et le week-end suivant) pour se mettre «dans le noir» pour le reste de l’année.

Cependant, bien avant qu’il ne commence à apparaître dans les publicités et les publicités, le terme a en fait été inventé par des policiers de Philadelphie surchargés de travail. Dans les années 1950, des foules d’acheteurs et de visiteurs ont envahi la ville de l’amour fraternel le lendemain de Thanksgiving. Non seulement les magasins de Philadelphie ont vanté les ventes importantes et le dévoilement de décorations de Noël lors de cette journée spéciale, mais la ville a également accueilli le match de football Army-Navy samedi du même week-end.

En conséquence, les agents de la circulation devaient travailler par quarts de 12 heures pour faire face à la foule de conducteurs et de piétons, et ils n’étaient pas autorisés à prendre un jour de congé. Au fil du temps, les officiers agacés ont commencé à qualifier cette journée de travail redoutée de «vendredi noir».

Le terme a rapidement gagné en popularité et s’est répandu auprès des vendeurs en magasin qui ont utilisé le « Black Friday » pour décrire les longues files d’attente et le chaos général auquel ils ont dû faire face ce jour-là. Il est resté la petite blague de Philadelphie pendant quelques décennies, même si elle s’est propagée à quelques-uns. des villes voisines, comme Trenton, New Jersey Enfin, au milieu des années 1990, le «Black Friday» a balayé le pays et a commencé à apparaître dans des campagnes publicitaires imprimées et télévisées à travers les États-Unis.

L’évolution du Black Friday

Quelque part en cours de route, le Black Friday a fait le pas de géant des rues encombrées et des magasins bondés à des acheteurs fébriles qui se disputaient des places de parking et se pulvérisaient du poivre lors du dernier Tickle Me Elmo. Quand le Black Friday est-il devenu l’événement de shopping frénétique et exagéré qu’il est aujourd’hui?

Ce serait dans les années 2000, lorsque le Black Friday a été officiellement désigné comme le plus grand jour de shopping de l’année. Jusque-là, ce titre était allé au samedi avant Noël. Pourtant, alors que de plus en plus de détaillants ont commencé à vanter les ventes post-Thanksgiving «à ne pas manquer» et que les remises du Black Friday se sont de plus en plus étendues, les consommateurs américains ne pouvaient plus résister à l’attraction de cette journée de shopping magique.

Aujourd’hui, le Black Friday devient un événement de plus en plus long – un Black Weekend. En 2013, Target a annoncé qu’au lieu d’ouvrir ses portes vendredi matin, elle commencerait les ventes le soir de Thanksgiving. Cela a déclenché une frénésie parmi d’autres détaillants à grande surface : Best Buy, Kmart et Walmart ont rapidement emboîté le pas.

Il s’avère que, alors que les ventes du jour de Thanksgiving augmentent rapidement, les ventes du Black Friday diminuent à peu près au même rythme. Le principal avantage de l’ouverture le jour de Thanksgiving: moins d’acheteurs le Black Friday, ce qui permet de réduire les foules et de réduire les files d’attente. Pourtant, le vendredi reste de loin le jour le plus chargé du week-end de vacances.

Concours Cyber ​​Monday

Pour les détaillants en ligne, une tradition similaire s’est installée le lundi suivant Thanksgiving. Le Cyber ​​Monday est considéré comme le début officieux de la saison des achats en ligne des Fêtes. L’idée est que les consommateurs retournent au travail après le week-end de Thanksgiving, prêts à commencer à magasiner. Les e-commerçants annoncent souvent leurs promotions et leurs ventes avant le jour même afin de rivaliser avec les offres du Black Friday dans les magasins physiques.

En conséquence, en termes de ventes, Cyber ​​Monday s’est avéré être un succès auprès des acheteurs. En 2018, les ventes du Cyber ​​Monday ont atteint un nouveau record, totalisant 7,9 milliards de dollars aux États-Unis. Cela a largement dépassé les ventes du Black Friday, qui se sont élevées à 6,2 milliards de dollars.

Statistiques d’achat

Selon la National Retail Federation (NRF), environ 186,4 millions de consommateurs aux États-Unis ont fait leurs achats pendant le week-end de vacances de 5 jours 2020 entre Thanksgiving Day et Cyber ​​Monday, en légère baisse par rapport à 2019, mais toujours supérieur aux 165,9 millions de dollars de 2018. Le montant moyen dépensé en articles de vacances pendant le week-end était de 311,75 $, en baisse de 13,9% par rapport à la moyenne de 361,90 $ en 2019. Sur ce total, 224,48 $ ont été dépensés en cadeaux, soit à peu près le même pourcentage que l’an dernier. Pour la première fois, plus de 100 millions de personnes ont acheté en ligne le Black Friday et le nombre d’acheteurs uniquement en ligne a augmenté de 44% sur l’ensemble de la période, pour atteindre 95,7 millions.

L’importance du Black Friday

Alors que les gens dépensent des sommes assez importantes pour cette journée de magasinage notoirement chargée, les ventes enregistrées le Black Friday sont souvent considérées comme un test décisif de la situation économique globale du pays et un moyen pour les économistes de mesurer la confiance de la moyenne. Américain en matière de dépenses discrétionnaires. Ceux qui partagent l’ hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l’activité économique considèrent la baisse des ventes du Black Friday comme un signe avant-coureur d’un ralentissement de la croissance.

Certains investisseurs et analystes considèrent les chiffres du Black Friday comme un moyen d’évaluer la santé globale de l’ensemble du secteur de la vente au détail. D’autres se moquent de l’idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité au quatrième trimestre pour les marchés boursiers dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne cause que des gains ou des pertes à très court terme.

Cependant, en général, le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Il a tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d’un jour férié ou d’un long week-end, un phénomène connu sous le nom d’effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à tirer parti de ces aléas saisonniers.