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Qu’est-ce qu’un publireportage?
Un publireportage est un article, une page de site Web ou une programmation vidéo conçue pour ressembler à un contenu journalistique objectif, mais qui est, en fait, une publicité payante. Un publireportage peut véhiculer des informations utiles, mais son objectif principal est de commercialiser les produits d’une entreprise, d’améliorer sa réputation ou de promouvoir ses opinions. Les entreprises de médias grand public qui publient des publireportages exigent qu’ils soient étiquetés comme des publicités.
Le mot publi-reportage combine les mots publicité et éditorial. Le terme plus récent « publicité native » a été inventé pour distinguer le contenu publicitaire de la publicité display.
Comprendre les publireportages
Les publireportages s’éloignent nettement de la publicité traditionnelle car ils ne reposent pas sur des slogans accrocheurs, des modèles attrayants ou une musique joyeuse. Au lieu de cela, ils véhiculent des informations, mais ils ne sont pas liés par des principes journalistiques exigeant de l’objectivité ou des reportages équilibrés.
Étant donné que les publireportages peuvent fournir des informations utiles et intéressantes, les consommateurs peuvent leur accorder une plus grande attention que les publicités traditionnelles. Les publireportages offrent également la possibilité d’inclure beaucoup plus d’informations sur les avantages d’un produit ou d’un service qu’une publicité traditionnelle, qui est riche en images et légère en texte.
Il existe des preuves que les publireportages peuvent être plus efficaces que les annonces graphiques traditionnelles, au moins sur le Web et sur les appareils mobiles. Les publireportages, ou «annonces natives», reçoivent deux fois plus de focus visuel que les bannières publicitaires, selon une étude Nielsen. Autrement dit, le regard des consommateurs s’est concentré plus intensément sur les publicités natives que sur les bannières publicitaires.
De nombreuses publications indiquent quand le contenu est un publireportage pour éviter de tromper les lecteurs. Le publireportage apparaîtra à côté du contenu régulier de la publication ou en tant que complément à celui-ci, mais peut être étiqueté «sponsorisé» ou «section publicitaire spéciale». Certaines publications n’imprimeront pas du tout de publireportages.
Comme pour les publicités traditionnelles, lorsque les entreprises utilisent des publireportages pour promouvoir un produit ou un service, elles doivent s’assurer que l’annonce a le bon ton et le bon contenu pour le public de consommateurs. Un publireportage qui apparaît dans un magazine financier ou sur un site d’actualités scientifiques aura un ton différent de celui d’un publireportage dans un magazine de potins de célébrités.
Le contenu publicitaire imite généralement le style éditorial d’une publication dans la façon dont les titres sont écrits, le type de police utilisé, la mise en page et les illustrations. Ils attirent souvent le lecteur en racontant une histoire qui s’appuie sur les problèmes ou les craintes d’un lecteur, puis en décrivant comment un produit ou un service peut résoudre le problème. Le publireportage peut étayer les affirmations avec des statistiques, des résultats de tests et des faits pertinents. Les faits qui ne soutiennent pas leurs affirmations sont omis.
Le publireportage se termine souvent par un appel à l’action qui informe le lecteur comment et où acheter le produit ou le service.
Sponsoring vs contenu publicitaire
Le contenu sponsorisé n’est pas le même que le contenu publicitaire. La plupart des publications et des programmes acceptent la publicité afin de couvrir les coûts de leur programmation. Le contenu est produit indépendamment.
Les annonceurs choisissent d’être associés à certains programmes ou publications en payant pour que leurs messages soient diffusés pendant une émission ou publiés parallèlement au contenu éditorial, et les deux sont clairement distingués. Les annonceurs n’ont aucune influence sur le contenu éditorial proprement dit.
Cela dit, la télévision par câble et YouTube ont conduit à une croissance explosive des infopublicités plus longues, plus élaborées et plus divertissantes. Ce sont, en fait, des infopublicités d’une durée de programme qui peuvent atteindre un public selon leurs propres mérites.