Syndication Web
Qu’est-ce que la syndication Web?
La syndication Web est une stratégie de marketing pour les sites Web qui équivaut à un droit ou une licence pour diffuser ou distribuer du contenu d’un site à un autre. L’exemple le plus courant de syndication Web décrit un accord de licence de contenu entre deux ou plusieurs sociétés Internet dans lequel une société fournit du contenu à publier et à promouvoir sur le site Web d’une autre société.
Points clés à retenir
- La syndication Web est une stratégie de marketing qui implique l’octroi de licences pour les droits de diffusion ou de distribution de contenu d’un site Internet à un autre.
- La syndication Web est similaire à la syndication télévisuelle qui permet à une émission de réseau d’être diffusée sur d’autres canaux.
- La syndication Web se produit généralement entre des sites de production de contenu plus petits et des sites Web plus volumineux dotés d’un public intégré.
- Le site fournisseur de contenu et le site de distribution bénéficient tous deux de la syndication Web.
- Le site de contenu augmente son exposition et son trafic tandis que le site de distribution est en mesure d’attirer plus d’utilisateurs en fournissant plus de contenu.
- L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des avantages de la syndication Web qui permet à un trafic supplémentaire d’atteindre le site producteur de contenu en raison des liens et des codes intégrés dans les fichiers.
- Les sites Web de production de contenu peuvent également payer pour la syndication afin que leur contenu soit présenté dans des zones à fort trafic, telles que Facebook ou Instagram, ou dans les principales recherches de Google et Yahoo.
Comprendre la syndication Web
En général, la syndication Web est un arrangement gratuit qui profite également aux deux parties. Pour le site Web qui fournit le contenu, la syndication augmente leur exposition et peut fournir beaucoup plus de trafic pour très peu ou pas de frais. Pour le syndicateur de contenu, la pratique peut rendre leurs sites Web plus attrayants pour les utilisateurs en fournissant des informations de plus en plus détaillées.
Cette relation est particulièrement courante entre les sites Web de niche, à faible trafic, produisant du contenu et les sites Web plus grands qui ont une large audience intégrée mais peuvent ne pas avoir la capacité de créer un contenu spécialisé et approfondi.
La syndication Web est la version en ligne du partage de contenu qui existe depuis les débuts de la presse écrite, de la radio et de la télévision. Par exemple, lorsqu’une émission a été diffusée à l’origine, elle a été produite et diffusée sur un seul réseau.
Après la conclusion de l’émission, le réseau d’origine a accordé une licence ou syndiqué l’émission à un autre réseau moyennant des frais. Le seul élément qui guide toute syndication est la possibilité d’accéder à un public plus large quel que soit le contenu en cours de syndication.
Syndication Web et création de liens
La syndication Web est un outil clé dans la création de liens. Avec l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO), les liens intégrés dans un contenu syndiqué redirigeront le trafic vers le site Web d’origine. Dans un tel cas, le trafic Web supplémentaire que la syndication peut fournir peut aider le contenu fournissant le site Web à améliorer ses résultats de recherche et le classement général du site dans une recherche Internet.
La syndication Web peut permettre à l’entreprise qui fournit le contenu d’obtenir des pages vues supplémentaires et une exposition à son contenu et à son site Web. Les avantages pour le site hébergeant le matériel fourni sont un contenu frais pour attirer les consommateurs et donc un trafic supplémentaire. La syndication Web peut également être appelée «syndication de contenu».
Syndication Web et trafic payant
Parfois, un site Web peut souhaiter payer pour la syndication afin que son contenu soit placé à un emplacement spécifique sur un site à fort trafic. Plus le site du distributeur est grand, plus les frais sont généralement élevés. Ces distributeurs incluent Yahoo et Google, ainsi que des services de médias sociaux comme Facebook et Twitter.
Il existe également des réseaux de syndication de contenu qui peuvent aider les blogueurs à diffuser leur contenu. Ceux-ci sont souvent considérés au bas des pages Web comme des «articles connexes» ou des «articles similaires provenant de partout sur le Web» et incluent des fournisseurs tels que Outbrain, Nativo, Zemanta et Taboola.
Lorsqu’un site producteur de contenu paie pour le trafic, cela est généralement noté sur la plate-forme. Par exemple, sur les médias sociaux, il peut être noté avec un commentaire indiquant «annonce» ou «sponsorisé» et, de la même manière, sur les résultats de la page de recherche, le message ou le contenu peut être en haut de la page avec «annonce sponsorisée».
Le coût du paiement du trafic est nettement inférieur au coût traditionnel du paiement de l’espace publicitaire à la radio ou à la télévision. Par exemple, sur Facebook ou Instagram, la publicité du contenu coûte quelques dollars. Ceci, cependant, est différent de la véritable syndication Web qui repose sur des accords de licence.