Qu’est-ce qui fait bouger le cours de l’action d’Apple?
Le principal moteur à long terme du stock d’Apple Inc. ( offres de services. En attendant, les cours des actions Apple seront probablement influencés par les cinq facteurs suivants:
Ventes iPhone
Les ventes d’iPhone sont le plus grosgénérateur de revenus pour l’entreprise. Pour 2019, les ventes de l’iPhone représentaient plus de la moitié des revenus d’Apple et étaient 18% supérieures à celles de la même période de l’année précédente. La pénétration croissante des marchés actuels et nouveaux se traduisant par des gains de parts, en particulier en Chine et dans d’autres marchés émergents, et les lancements réussis des prochaines générations d’iPhone stimuleront probablement les ventes au cours des 12 à 18 prochains mois. La concurrence accrue des téléphones Android pourrait nuire à la part de marché et aux revenus, ainsi qu’à accroître la pénétration du marché des smartphones.
Ventes iPad et Mac
Les ventes de tablettes, d’ordinateurs portables et d’ordinateurs aux entreprises et aux particuliers constituent un élément essentiel des revenus et des cours des actions d’Apple. Les ventes combinées d’iPad et d’ordinateurs Mac ont totalisé 18% du chiffre d’affaires d’Apple en 2019. Cependant, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau iPad et Mac ont récemment perdu des parts de marché au profit d’appareils d’autres sociétés et ont connu une baisse en 2018. En 2019, la croissance s’est améliorée pour les iPad. En octobre 2018, Apple a annoncé de nouvelles versions de certains appareils: l’ iPad Pro, le MacBook Air et le Mac Mini à des prix plus élevés que leurs versions précédentes. Recherchez une concurrence accrue dans cette catégorie pour continuer à avoir un impact sur les ventes et les marges.
Prestations de service
Les services ont contribué à près de 18% du chiffre d’affaires d’Apple en 2019, le même que les ventes d’iPad et de Mac, et une augmentation de 16% par rapport à 2018. Certains experts du secteur, dont Cook lui-même, ont déclaré que les services constituaient la nouvelle base d’Apple pour l’avenir. D’autres soutiennent que pour que cela se produise, cependant, Apple doit augmenter son nombre d’utilisateurs et octroyer des licences pour son iOS à d’autres entreprises.
Nouveaux produits
Parmi les derniers lancements de produits d’ Apple, citons le HomePod, lancé en février 2018. Il s’agit d’un hub et d’un ensemble de haut-parleurs pour la maison intelligente pour rivaliser avec des produits comme Amazon Echo et Google Home. Depuis octobre 2018, il a eu du mal à gagner des parts de marché sur ses concurrents.. L’ Apple Watch, lancée en avril 2015, a réussi à rester au sommet du marché des wearables dès octobre 2018. Cependant, aucun des nouveaux produits d’Apple n’a atteint le succès de l’iPhone.
Sentiment du marché
C’est l’immatériel avec le stock. Les investisseurs s’attendent à ce qu’Apple batte les estimations, donc un battement à lui seul ne fera pas monter le cours de l’action. Le battement doit être plus élevé que le soi-disant chiffre du murmure – le nombre de participants au marché s’attendent à ce qu’Apple publie (généralement plus élevé que l’estimation).
La ligne de fond
L’incroyable succès passé d’Apple a apporté une reconnaissance de marque, des produits attrayants et une base de consommateurs fidèles prêts à payer une prime. Mais cela a également créé un monstre où le marché attend, voire exige, des produits innovants régulièrement, et suppose que l’entreprise battra constamment les revenus et les bénéfices modélisés. Sans la capacité de maintenir la machine en marche avec un solide pipeline de lancements de produits nouveaux et innovants, le stock pourrait chuter, même avec l’énorme position de trésorerie détenue par l’entreprise. Les investisseurs Apple veulent de la croissance, et lorsque cette croissance n’est pas assurée, la rotation d’un investisseur dynamique à un investisseur de valeur, qui se soucie de l’argent, peut être assez douloureuse.