Lettre de marché
Qu’est-ce qu’une lettre de marché?
Une lettre de marché est une courte publication qui informe les investisseurs et autres parties prenantes, souvent via un abonnement payant, sur une catégorie particulière d’investissements.
Lettres du marché se concentrent généralement sur une zone spécifique d’investissement, tels que les valeurs de croissance, les stocks de valeur, ou les fiducies de placement immobilier (FPI).
Points clés à retenir
- Les lettres de marché sont des publications qui fournissent des informations et des conseils sur certains types d’investissements.
- Il existe des milliers de lettres de marché parmi lesquelles choisir, couvrant une grande variété de types d’investissement. La plupart des lettres de marché sous-performent leurs indices de référence déclarés.
- N’importe qui peut commencer une lettre de marché, les lecteurs doivent donc veiller à éviter les publications sans scrupules ou inefficaces.
Comment fonctionnent les lettres de marché
Il existe des milliers de lettres de marché disponibles en ligne, couvrant des classes d’actifs allant des actions et obligations aux investissements alternatifs. Alors que de nombreuses lettres de marché recommandent des investissements individuels, d’autres se concentrent sur l’éducation du lecteur sur certaines stratégies d’investissement ou certains secteurs industriels.
La qualité des informations fournies peut également différer considérablement. N’importe qui peut commencer une lettre de marché, les lecteurs doivent donc tenir compte des antécédents de l’auteur ainsi que de tout conflit d’intérêts qu’ils pourraient avoir.
Les newsletters ont tendance à proliférer dans des secteurs chauds ou nouveaux, tels que les crypto – monnaies et la blockchain. Les investisseurs feraient bien de garder à l’esprit que ces marchés et ces technologies sont si nouveaux qu’il y a peu d’experts ayant des antécédents à long terme. Par conséquent, il peut être particulièrement difficile d’identifier des lettres de marché crédibles dans ces secteurs.
Les lecteurs doivent être particulièrement prudents lorsqu’ils traitent des recommandations d’investissement spécifiques. Après tout, un éditeur sans scrupules pourrait profiter de ses lecteurs, comme faire des recommandations peu sincères dans le cadre d’une escroquerie à la pompe et au vidage.
Exemple du monde réel de lettres de marché
Certains fournisseurs de services financiers aident les lecteurs à sélectionner les lettres de marché à suivre en suivant les performances de ces lettres. Ils le font en évaluant dans quelle mesure les investisseurs s’en tireraient s’ils suivaient les conseils de ces lettres.
Hulbert Ratings (anciennement connu sous le nom de déclaré à Kiplingers en 2016 que moins de 10% des lettres de marché suivies de sa publication dépassaient leurs critères de référence.
Afin de guider les lecteurs vers des lettres aux performances relativement bonnes, Hulbert Ratings publie un «Tableau d’honneur» présentant les meilleures lettres de l’année. Parmi les exemples tirés du tableau d’honneur 2018-2019, citons les lettres de marché axées sur les sociétés dotées de solides programmes de rachat d’ actions, les actions de valeur versant des dividendes et les actions canadiennes.