Effet de titre
Quel est l’effet de titre?
L’effet de titre fait référence à l’effet que les nouvelles négatives dans la presse populaire ont sur une entreprise ou une économie. De nombreux économistes estiment que les gros titres négatifs rendent les consommateurs plus réticents à dépenser de l’argent.
Points clés à retenir
- L’effet de titre fait référence à l’observation selon laquelle les nouvelles négatives ont tendance à avoir un effet proportionnellement plus prononcé sur les prix et les marchés que les nouvelles positives.
- Les explications potentielles de l’effet de titre comprennent le sensationnalisme médiatique, l’aversion au risque et aux pertes et le biais institutionnel prudentiel.
- Parmi les exemples de l’effet global, on peut citer la variation des dépenses de consommation discrétionnaire résultant des variations des prix de l’essence et l’impact de la crise de la dette grecque sur la valeur de l’euro.
Comprendre l’effet de titre
Extension de l’effet de titre
Qu’elle soit justifiée ou non, la réaction du public investisseur à un titre peut être très dramatique et disproportionnée par rapport à la réaction aux bonnes nouvelles dans les gros titres. Par conséquent, lorsqu’une agence gouvernementale ou une banque centrale publie un rapport économique défavorable, les traders, les investisseurs et les membres du public investisseur peuvent réagir de manière disproportionnée à cette mauvaise nouvelle en convertissant, vendant ou en court-circuitant des fonds hors actions, devises ou autres investissements. qui ont été touchés. Bien que cette réaction du marché soit, dans une certaine mesure, naturelle et attendue, l’effet de titre peut accélérer et aggraver la gravité de la réaction du marché en apportant de mauvaises nouvelles au premier plan de l’esprit du public négociant.
Causes possibles de l’effet de titre
Les économistes et les observateurs du marché ont avancé plusieurs explications possibles de l’effet de titre. Très probablement, une combinaison de différents facteurs est en jeu, mais voici quelques possibilités. Premièrement, le sensationnalisme médiatique peut être responsable de l’effet de titre. Les médias savent que les mauvaises nouvelles se vendent et que les gros titres qui attirent l’attention génèrent plus de clics et de pages vues, de sorte que les nouvelles négatives ont tendance à être présentées et promues plus fortement. Les gens seront naturellement plus attentifs et réagiront plus fortement aux articles qui sont diffusés largement, fréquemment ou en bonne place par les organes de presse.
Deuxièmement, l’aversion au risque et l’ aversion aux pertes peuvent également être responsables de l’effet de titre. La plupart des gens ont tendance à peser plus lourdement les dangers, les risques et les pertes potentiels dans leur prise de décision. Cela peut facilement signifier que les gens seront plus susceptibles d’agir sur des nouvelles négatives que sur des nouvelles positives.
Enfin, des facteurs institutionnels qui orientent le comportement des entreprises et des fiduciaires vers la prudence peuvent également être responsables de l’effet de titre. Il s’agit notamment du principe comptable de base du conservatisme ou des règles prudentielles que certains fonds institutionnels tels que les retraites sont tenus de suivre.
Exemple de l’effet de titre
Un exemple d’effet de gros titre est la large couverture médiatique de l’impact de la hausse des prix de l’essence sur les consommateurs. Certains économistes estiment que plus l’attention est portée aux petites augmentations du prix de l’essence, plus il est probable que les consommateurs seront plus prudents lorsqu’ils dépenseront leur argent discrétionnaire. L’effet de titre peut être considéré comme la différence entre les diminutions des dépenses discrétionnaires qui sont rationnellement justifiables sur la base des fondamentaux économiques et celles qui résultent uniquement de la couverture médiatique.
Un autre exemple de l’effet global est l’effet de la crise de la dette grecque sur la valeur de l’euro. Onattribue à la crise économique en Grèce un affaiblissement significatif de l’euro, malgré le fait que l’économie grecque ne représentait que 2% de la productivité économique globale de la zone euro. La réaction du public aux mauvaises nouvelles sur l’économie grecque affectée non seulement la zone euro, mais aussi les pays hors de la zone euro, comme le Royaume-Uni, qui dépendent fortement du commerce avec la zone euro pour soutenir leurs propres économies. Certains ont dit que l’effet global pourrait être aussi dramatique que de saper l’avenir de l’euro et de l’Union européenne elle-même.