Valeur brute de la marchandise (GMV) - KamilTaylan.blog
18 avril 2021 4:53

Valeur brute de la marchandise (GMV)

Table des matières

Développer

Quelle est la valeur brute de la marchandise (GMV)?

La valeur brute de la marchandise (GMV) est la valeur totale de la marchandise vendue sur une période donnée via un site d’échange client à client (C2C). Il s’agit d’une mesure de la croissance de l’entreprise ou de l’utilisation du site pour vendre des marchandises appartenant à d’autres.

La valeur brute de la marchandise (GMV) est souvent utilisée pour déterminer la santé de l’activité d’un site de commerce électronique, car ses revenus seront fonction de la marchandise brute vendue et des frais facturés. Il est très utile comme mesure comparative au fil du temps, comme la valeur du trimestre en cours par rapport à la valeur du trimestre précédent.

GMV est également connu sous le nom de volume brut de marchandises; les deux phrases indiquant la valeur monétaire totale des ventes totales.

Points clés à retenir

  • La valeur brute de la marchandise (GMV) fait référence au volume de marchandises vendues via des plates-formes de client à client ou de commerce électronique.
  • La valeur brute de la marchandise est calculée avant la déduction de tous frais ou dépenses.
  • Il s’agit d’une mesure de la croissance de l’entreprise ou de l’utilisation du site pour revendre des produits appartenant à des tiers par consignation.
  • L’analyse du GMV d’une période à l’autre permet à la direction et aux analystes de déterminer la santé financière d’une entreprise.
  • Le GMV n’est pas une représentation fidèle des revenus d’une entreprise, car une partie des revenus va au vendeur d’origine.

Comprendre la valeur brute de la marchandise (GMV)

La valeur brute de la marchandise (GMV) est calculée avant la déduction de tous frais ou dépenses. Il fournit des informations qu’une entreprise de vente au détail peut utiliser pour mesurer la croissance, souvent sur une base mensuelle ou annuelle. En règle générale, une entreprise de vente au détail peut calculer la valeur brute de toutes les ventes réalisées, bien que les retours de marchandises puissent devoir être supprimés de ce nombre pour fournir un calcul précis.


Les frais et dépenses à payer peuvent inclure la publicité, la livraison, les retours et les remises.

Pour calculer le GMV, il suffit de multiplier le nombre de marchandises vendues par le prix de vente des marchandises.

Avantages et inconvénients de la valeur brute de la marchandise (GMV)

Avantages

Étant donné que les détaillants peuvent ou non être les producteurs des biens qu’ils vendent, la mesure de la valeur brute de toutes les ventes donne un aperçu de la performance de l’entreprise. Cela est particulièrement vrai sur le marché client à client, où le détaillant sert de mécanisme tiers pour connecter les acheteurs et les vendeurs sans participer réellement ni l’un ni l’autre.

Il peut également apporter de la valeur aux détaillants du secteur de la consignation, car ils n’achètent jamais officiellement leur inventaire. Même si les articles sont souvent hébergés dans le magasin de vente au détail d’une entreprise, l’entreprise fonctionne comme le revendeur autorisé, souvent moyennant des frais, des marchandises ou des biens d’une autre personne ou entité. En règle générale, ils ne sont jamais le véritable propriétaire des articles, car la personne ou l’entité qui a placé l’article en consignation peut retourner et réclamer l’article si elle le souhaite.

Désavantages

Bien que le GMV représente la valeur totale des marchandises vendues sur un échange C2C, il ne reflète pas vraiment la rentabilité d’une entreprise; principalement le vrai revenu qu’une entreprise tire des honoraires. Par exemple, si le GMV d’une entreprise était de 500 $ pour le mois, la totalité de ces 500 $ ne va pas à l’entreprise; la majorité ira à l’individu qui a vendu les marchandises. Les véritables revenus de l’entreprise seraient les frais qu’elle facture pour l’utilisation de son site. Si les frais étaient de 2%, le revenu réel de l’entreprise serait alors de 500 $ x 2% = 10 $.

Selon le type de site e-commerce, GMV peut également présenter d’autres inconvénients. Par exemple, si une entreprise était un détaillant en ligne qui produisait et vendait ses propres produits, GMV indiquerait les revenus d’une entreprise, mais ce ne serait qu’une mesure qui peut souvent être limitative. Il ne vous dirait pas le nombre de clients visitant un magasin ou le montant des revenus provenant de clients réguliers, qui sont des indicateurs importants en termes de satisfaction client et donc de santé à long terme de l’entreprise.

Avantages

  • Fournit un aperçu de la performance de l’entreprise
  • Permet la comparaison avec les concurrents
  • Calcul simple et rapide à effectuer

Les inconvénients

  • Ne reflète pas fidèlement les revenus réels d’une entreprise
  • Une métrique limitative qui ne prend pas en compte d’autres facteurs, tels que les clients réguliers

Détaillants client à client

Les détaillants client à client (C2C) fournissent un cadre ou un système permettant aux vendeurs de répertorier les articles qu’ils ont en stock et aux acheteurs de trouver des articles d’intérêt. Le détaillant fonctionne comme un intermédiaire, facilitant la transaction, généralement moyennant des frais, sans être réellement un acheteur ou un vendeur à aucun moment de la transaction.


Le mot «marchandise» vient du vieux mot français «marchandise», de «marchand» ou marchand.

Dans bon nombre de ces ventes de client à client, le détaillant qui facilite la transaction n’entre jamais en contact avec la marchandise physique. Au lieu de cela, le vendeur enverra l’article directement à l’acheteur une fois la partie financière de la vente terminée.

Ce modèle peut différer radicalement des autres modèles de vente au détail dans lesquels le détaillant achète des marchandises auprès de producteurs, de fabricants ou de distributeurs et fonctionne ensuite essentiellement comme un revendeur autorisé de produits que l’entreprise a achetés.

Exemple de valeur brute de la marchandise (GMV)

EBay et Etsy sont deux des sites C2C les plus connus. Disons qu’au cours du premier trimestre de l’exercice, eBay a vendu 100 produits. Par souci de simplicité, tous ces produits étaient au prix de 5 $. Pour le premier trimestre, le GMV d’eBay serait de 100 X 5 $ = 500 $.

Maintenant, par exemple, disons que dans le même trimestre, Etsy a vendu 80 produits, et encore une fois, par souci de simplicité, tous les produits étaient au prix de 4 $. Pour le premier trimestre, le GMV d’Etsy serait de 80 x 4 $ = 320 $.

Dans cet exemple, eBay ( EBAY ) a un meilleur GMV à 500 $ qu’Etsy ( ETSY ) à 320 $. Cependant, cela ne raconte pas toute l’histoire. Sur ces sites, une partie des revenus doit revenir au vendeur qui a vendu les marchandises; eBay et Etsy ne conservent que les frais facturés, qui correspondent à leurs revenus réels.

Dans cet exemple, eBay facture des frais de 2% et rapporte donc 10 $ (500 $ x 2%). Etsy, en revanche, facture des frais plus élevés: 4% dans cet exemple. Etsy rapporterait 12,80 $ (320 $ x 4%). Dans cet exemple, Etsy a en fait mieux performé car il a généré des revenus nets plus élevés.

FAQ GMV

Que signifie GMV?

GMV désigne la valeur brute de la marchandise ou le volume brut de la marchandise, se référant généralement à la valeur totale de la marchandise vendue sur une période donnée via un site d’échange client à client (C2C).

Le GMV est-il le même que le revenu?

Selon le type de site de commerce électronique, le GMV est le même que le revenu brut. Cependant, pour des sites comme eBay, cela reflète la valeur totale des marchandises vendues, mais pas les revenus réels de l’entreprise, car une partie de ces revenus est destinée aux vendeurs des marchandises. Les revenus réels générés par eBay proviendraient des frais facturés sur les ventes.

Qu’est-ce que GMV dans une start-up?

Dans une startup, GMV est le revenu brut de marchandise: le revenu total qu’une entreprise génère grâce à la vente de ses biens ou services. Il est important que le GMV soit mesuré en conjonction avec les ventes nettes, qui tiennent compte des déductions.

Comment le GMV est-il calculé?

Le GMV est calculé en multipliant la quantité totale de marchandises vendues par leur prix de vente au cours d’une période donnée. GMV = prix de vente des marchandises x nombre de marchandises vendues.

La ligne de fond

La valeur brute des marchandises (GMV) est la valeur totale des marchandises vendues par un site d’échange client à client (C2C), mais la métrique est souvent appliquée à d’autres types de détaillants. Bien que le GMV soit une mesure pratique à calculer car il indique la valeur totale des marchandises vendues, il doit être pris en compte avec d’autres mesures, en particulier pour les entreprises qui génèrent des revenus grâce aux frais.

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