18 avril 2021 11:18

Ventes au détail

Que sont les ventes au détail?

Les ventes au détail suivent la demande des consommateurs pour les produits finis en mesurant les achats de biens durables et non durables sur une période de temps définie.

Points clés à retenir

  • La mesure des ventes au détail suit la demande des consommateurs pour les produits finis en mesurant les achats de biens durables et non durables sur une période de temps définie.
  • Les données sur les ventes au détail sont compilées une fois par mois par le Bureau of the Census des États-Unis et comprennent les ventes de tous les magasins de services alimentaires et de vente au détail.
  • Une mesure précise des ventes au détail est vitale pour évaluer la santé économique des États-Unis, car les dépenses de consommation représentent les deux tiers du produit intérieur brut (PIB).

Comprendre les ventes au détail

Les ventes au détail sont un bon indicateur du pouls de l’économie et de sa trajectoire projetée vers l’expansion ou la contraction. Les chiffres des ventes au détail sont déclarés par tous les magasins de services alimentaires et de détail. La mesure est généralement basée sur un échantillonnage de données et est utilisée pour modéliser les modèles pour l’ensemble du pays.

En tant qu’indicateur macroéconomique de premier plan, les chiffres des ventes au détail sains entraînent généralement des mouvements positifs sur les marchés boursiers. Des ventes plus élevées sont une bonne nouvelle pour les actionnaires des entreprises de vente au détail, car cela signifie des bénéfices plus élevés. Les détenteurs d’obligations, en revanche, sont assez ambivalents à l’égard de cette métrique. Une économie en plein essor est bonne pour tous, mais une baisse des ventes au détail et une économie en contraction se traduiraient par une diminution de l’inflation. Cela peut amener les investisseurs à se tourner vers les obligations, conduisant éventuellement à une hausse des prix des obligations.

Les ventes au détail capturent les ventes en magasin, ainsi que les ventes par catalogue et autres ventes hors magasin de biens durables (durent plus de trois ans) et non durables (ceux dont la durée de vie est de 3 ans ou plus courte). Ceux-ci sont divisés en un certain nombre de catégories différentes, y compris (mais sans s’y limiter):

  • Vêtements
  • Grands magasins
  • Magasins d’aliments et de boissons
  • Électronique et électroménagers
  • Magasins de meubles
  • Les stations-service
  • Concessionnaires automobiles

En tant qu’indicateur économique général, le rapport sur les ventes au détail est l’un des rapports les plus opportuns car il fournit des données qui ne datent que de quelques semaines. Les entreprises de vente au détail individuelles fournissent souvent leurs propres chiffres de vente à la même heure chaque mois, et leurs actions peuvent connaître de la volatilité lorsque les investisseurs traitent les données.

Des changements majeurs de prix peuvent affecter les chiffres des ventes au détail. Ces fluctuations de prix se manifestent principalement dans deux catégories de ventes au détail: les détaillants en alimentation et les stations-service. De fortes hausses des prix des denrées alimentaires et de l’énergie peuvent entraîner une baisse des chiffres des ventes dans les deux catégories, affectant ainsi les ventes d’un mois donné.

Considérations particulières

Comment les ventes au détail sont-elles déclarées?

Une mesure précise des ventes au détail est extrêmement vitale pour évaluer la santé économique des États-Unis. Cela est dû au fait que les dépenses de consommation représentent les deux tiers du produit intérieur brut (PIB). Les ventes au détail sont déclarées aux États-Unis sur une base mensuelle. Les données du rapport sont recueillies par le US Bureau of the Census dans son enquête mensuelle sur le commerce de détail. Le rapport affiche le nombre total de ventes au cours de la période mesurée, généralement le mois précédent, et la variation en pourcentage par rapport au dernier rapport. Le rapport comprend également la variation des ventes d’une année à l’autre pour tenir compte de la saisonnalité du commerce de détail axé sur les consommateurs.

Les chiffres des ventes sont souvent présentés de deux manières: avec et sans l’inclusion des ventes d’automobiles et d’essence. La plupart des économistes choisissent d’analyser les ventes au détail sans inclure les ventes de voitures, car ces chiffres ont tendance à fluctuer davantage que les autres ventes. Il en va de même pour les ventes des stations-service qui sont sujettes à la volatilité des prix du pétrole et du gaz. La principale raison pour laquelle ce flux de données volatile est ignoré est que les consommateurs n’ont pas le choix en matière de consommation.

Les ventes au détail sont affectées par la saisonnalité. Le quatrième trimestre – les mois entre octobre et décembre – a généralement le plus haut niveau de ventes, en partie en raison de la saison des achats des Fêtes. Les secteurs de la vente au détail les plus saisonniers comprennent l’électronique, les articles de sport, la vente au détail en ligne et les vêtements.

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