Capitalisme conscient
Qu’est-ce que le capitalisme conscient?
Le terme capitalisme conscientfait référence à une philosophie économique et politique socialement responsable. Le principe du capitalisme conscient est que les entreprises doivent fonctionner de manière éthique tout en recherchant des profits. Cela signifie qu’ils doivent envisager de servir toutes les parties prenantes impliquées, y compris leurs employés, l’humanité et l’environnement, et pas seulement leurs équipes de direction et leurs actionnaires. L’idée de capital conscient a été créée par le co-fondateur de Whole Foods John Mackey et le professeur de marketing Raj Sisodia.
Points clés à retenir
- Le capitalisme conscient est une philosophie économique et politique socialement responsable créée par John Mackey et Raj Sisodia.
- Les promoteurs estiment que les entreprises devraient fonctionner de manière éthique en servant les intérêts de toutes les parties prenantes concernées – pas seulement la direction et les actionnaires de l’entreprise.
- Les quatre principes directeurs derrière le capitalisme conscient comprennent un objectif plus élevé, une orientation des parties prenantes, un leadership conscient et une culture consciente.
Comprendre le capitalisme conscient
Le concept de capitalisme conscient a été inventé et popularisé par le co-fondateur et co-PDG de Whole Foods John Mackey et le professeur de marketing et conférencier Raj Sisodia dans leur livre « Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business ». Sisodia, qui enseigne maintenant au Babson College, était professeur à l’Université Bentley à l’époque. Les deux sont également cofondateurs de Conscious Capitalism, une organisation à but non lucratif qui a des chapitres dans plus de deux douzaines de villes américaines et 10 autres pays.2
Le credo du capitalisme conscientreconnaît que si le capitalisme de marché libre est le système le plus puissant de coopération sociale et de progrès humain, les gens peuvent aspirer à faire plus. Il ne minimise pas la recherche de profit mais encourage l’assimilation de tous les intérêts communs dans le business plan de l’entreprise.
Le credo inclut la concurrence, l’ esprit d’entreprise, la liberté de commerce, la primauté du droit et l’échange volontaire. Mais il s’appuie également sur cette base du capitalisme traditionnel en ajoutant des éléments tels que la confiance, la compassion, la collaboration et la création de valeur à la formule. Bien que les profits ne prennent pas de recul dans le capitalisme conscient, la philosophie insiste sur le fait de le faire d’une manière qui intègre les intérêts de toutes les principales parties prenantes d’une entreprise.5
Le concept repose sur quatre principes directeurs:
- Objectif supérieur : Une entreprise qui adhère aux principes du capitalisme conscient se concentre sur un objectif au-delà des seuls profits. Ce faisant, il inspire et engage ses principales parties prenantes.
- Orientation des parties prenantes : les entreprises ont de multiples parties prenantes, notamment des clients, des employés, des fournisseurs, des investisseurs, entre autres. Certaines entreprises se concentrent sur le retour à leurs actionnaires à l’exclusion de tout le reste. Une entreprise consciente, d’autre part, se concentre sur l’ensemble de l’écosystème commercial pour créer et optimiser de la valeur pour toutes ses parties prenantes.
- Leadership conscient : Les leaders conscients mettent l’accent sur une mentalité de «nous» plutôt que de «moi» pour conduire l’entreprise. Ce faisant, ils s’efforcent de cultiver une culture de capitalisme conscient dans l’entreprise.
- Culture consciente : La culture d’entreprise est la somme des valeurs et des principes qui constituent le tissu social et moral d’une entreprise. Une culture consciente est celle où les politiques du capitalisme conscient imprègnent l’entreprise, favorisant un esprit de confiance et de coopération entre toutes les parties prenantes.6
Avantages du capitalisme conscient
Le capitalisme conscient est devenu un concept de plus en plus populaire dans le monde des affaires. En fait, un nombre croissant d’entreprises ont adopté ses principes, notamment Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store et Trader Joe’s. Les entreprises qui rejettent cette philosophie peuvent voir leurs positions nuire à la fois aux revenus et aux bénéfices.
En raison de la popularité croissante de l’investissement socialement responsable, les entreprises qui rejettent le capitalisme conscient peuvent voir un impact négatif sur leurs bénéfices et leurs revenus.
Les entreprises qui adoptent cette philosophie en récoltent d’importantes récompenses. De nombreux consommateurs et investisseurs considèrent l’impact des entreprises sur l’environnement. Ces parties prenantes recherchent des entreprises qui alignent les principes moraux sur les valeurs de l’entreprise. Selon le rapport de Nielsen de 2014 intitulé Enquête mondiale sur la responsabilité sociale des entreprises, 55% des consommateurs ont déclaré qu’ils préféreraient dépenser plus pour des produits et services qui soutiennent des causes valables. C’est une augmentation du sentiment positif par rapport aux 50% cités par le rapport en 2012.
Critique du capitalisme conscient
Bien qu’il puisse y avoir un sentiment généralement favorable à l’idée de capital conscient, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de critiques.
L’une des idées fausses les plus courantes que les critiques tirent est que les partisans du capital conscient croient qu’il peut résoudre les problèmes au sein de la rendements.
D’autres critiques affirment que la responsabilité ne devrait pas nécessairement incomber uniquement à la sphère des affaires, notamment au secteur privé. Ces critiques disent que la responsabilité de permettre le changement passe par la politique publique des efforts collectifs des dirigeants.dix