BlackBerry: une histoire de succès et d’échec constants
BlackBerry Limited ( division des actions 3: 1en août 2007, le cours de l’action de BlackBerry est effectivement passé des sommets de 146 $ à environ 4,50 $ à l’heure actuelle. Comment une entreprise technologique révolutionnaire de haut vol a-t-elle été si mal éclipsée?
Histoire
Pionnier dans la fourniture de services de messagerie aux mobiles portables, avec son clavier QWERTY, BlackBerry est devenu un chouchou instantané des leaders mondiaux, des honchos d’entreprise et des riches et célèbres. En effet, posséder un terminal BlackBerry était autrefois un symbole de statut, et la dépendance au BlackBerry était une condition courante.
Le monde sans fil toujours actif et toujours connecté qui permettait un accès sécurisé et fiable aux e-mails s’est avéré très utile pour les entreprises. La première version importante de BlackBerry, l’Inter @ ctive Pager 950, était en 1998. Il avait un écran de petite taille, des boutons de clavier et la trackball emblématique qui permettait une synchronisation transparente et un accès continu aux e-mails d’entreprise. C’est devenu un succès instantané, puis il n’y a pas eu de retour en arrière.
Points clés à retenir
- Blackberry était un pionnier des appareils portables, mais a perdu des parts de marché au profit de plus grands concurrents comme Apple.
- La société, anciennement connue sous le nom de Research In Motion, a grandi à pas de géant entre 1999 et 2007, car ses gammes de produits innovants ont été bien accueillies.
- Le lancement de l’iPhone à écran tactile en 2007 a déclenché un changement radical des appareils portables Blackberry.
- Les espoirs d’un revirement ont été déçus, alors que la société est aux prises avec une concurrence intense de la part des grandes entreprises technologiques.
- Blackberry a perdu plus de la moitié de sa valeur marchande en deux ans.
En 1999, la société a lancé le téléavertisseur 850, qui prenait en charge le «push email» du serveur d’échange de Microsoft Corporation ( MSFT ), et en 2000, BlackBerry a lancé le premier smartphone appelé BlackBerry 957.
Attribués à l’utilisation accrue par les entreprises et les gouvernements, les revenus de RIM ont augmenté à pas de géant entre 1999 et 2001. Il a continué à étendre les fonctionnalités de BlackBerry Enterprise Server (BES) et BlackBerry OS. La période dorée de 2001 à 2007 a vu l’expansion mondiale de BlackBerry et l’ajout de nouveaux produits à son portefeuille. Après avoir réussi à s’implanter sur le marché des entreprises, il s’est développé sur le marché de la consommation. La série BlackBerry Pearl a été très réussie et les versions ultérieures des gammes de produits Curve et Bold ont été bien accueillies.
Le changeur de jeu
Le cours de l’action de BlackBerry a atteint un sommet historique de 146 $ à la mi-2008. Un an plus tôt, Apple, Inc. ( AAPL ) a présenté son iPhone, le premier téléphone à écran tactile de premier plan. BlackBerry l’a ignoré au départ, le percevant comme un téléphone mobile amélioré avec des fonctionnalités ludiques destinées aux jeunes consommateurs. Cependant, l’iPhone a été un énorme succès, et ce fut le début de la disparition de BlackBerry.
Non seulement destiné aux particuliers, l’iPhone a réussi à attirer des chefs d’entreprise, pénétrant le marché principal de BlackBerry, qui a rapidement été inondé de nombreux smartphones similaires compatibles avec la messagerie électronique d’autres fabricants. Pourtant, BlackBerry a réussi à maintenir son statut de «terminal de messagerie professionnel». Les gens avaient l’habitude de transporter deux téléphones: un BlackBerry pour les affaires et un autre téléphone personnel.
BlackBerry a lancé Storm en 2008, son premier téléphone à écran tactile à compléter avec l’iPhone et autres. Mais après des ventes initiales élevées, des plaintes ont commencé à affluer concernant les performances de l’appareil. C’était la première fois que les investisseurs, les analystes et les médias commençaient à s’inquiéter des perspectives commerciales de BlackBerry.
Les balançoires
En 2009, RIM a obtenu la première place parmi les 100 entreprises à la croissance la plus rapide de Fortune. En septembre 2010, Comscore a rapporté que RIM détenait la plus grande part de marché (37,3%) sur le marché américain des smartphones. Sa base mondiale d’utilisateurs s’élevait à 41 millions d’abonnés. Malheureusement, c’était le pic de pénétration du marché pour RIM aux États – Unis Après cela, la société a continué à perdre du terrain à Apple iOS et Google ( GOOG ) Android, et n’a jamais été en mesure de le faire revenir.
En novembre 2012, la part de marché de BlackBerry aux États-Unis était tombée à seulement 7,3%, Google et Apple revendiquant respectivement 53,7% et 35% de parts de marché. En dépit de labaisse desventes auxÉtats -Unis, BlackBerry acontinué à avoir globalement succès. Il a rapporté 77 millions d’utilisateurs dans le monde au cours du dernier trimestre de 2012, ce qui démontre son succès dans l’expansion mondiale.
En raison de ces pertes locales par rapport au succès mondial, le titre a affiché une volatilité élevée. La pire année a été 2011, le cours de l’action de BlackBerry ayant chuté d’environ 80% dans un contexte de baisse de la part de marché. Lespertes de bénéfices continues ont entraîné de nouvelles baisses – surtout la perte de 84 millions de dollars au premier trimestre en 2014, qui a entraîné une baisse d’environ 30% du cours de l’action le lendemain de l’annonce.6
Retour en entreprise
La forte volatilité du titre est attribuée à plusieurs tentatives de retour, aux développements des entreprises, aux recommandations associées des analystes et aux développements de la concurrence. En avril 2010, RIM a acquis le système d’exploitation en temps réel QNX, qui a formé la base de BlackBerry Tablet OS. La tablette BlackBerry Playbook a été introduite sur la plate-forme QNX. Malheureusement, il s’est avéré être un échec total, en raison de son prix élevé, de ses fonctionnalités faibles et de ses faibles performances.
Les téléphones BlackBerry de nouvelle génération ont été annoncés en 2011, mais le produit final, le BlackBerry 10, n’a pas réussi à faire son chemin. Néanmoins, sur la base des prévisions intermédiaires selon lesquelles le BlackBerry 10 dépasserait les prévisions de ventes, l’action de la société a connu une hausse de 14% en novembre 2012. En janvier 2013, l’action a augmenté d’environ 50% et la volatilité s’est poursuivie.
De larges fluctuations positives de l’ordre de + 35% ont été observées à plusieurs reprises au cours du premier semestre de 2014. Celles-ci étaient basées sur des annonces de transformation de BlackBerry de terminaux mobiles en société de solutions mobiles. Ces plans ont donné des résultats moins que significatifs.
Un autre swing est survenu en janvier 2015, lorsqu’il a été signalé que Samsung était intéressé par l’achat de BlackBerry. Cela a conduit à unpic de 30%du cours de l’action de ce dernier. Cependant, le saut s’est avéré être un échec à court terme, le titre ayant repris une tendance à la baisse jusqu’en 2015 et 2016.
44%
Les ventes de logiciels d’entreprise représentent près de la moitié des revenus de Blackberry en 2020.
Les espoirs d’un revirement spectaculaire chez Blackberry ont été déçus à plusieurs reprises. Le titre a atteint un sommet de clôture de 12,66 $ au début de 2018, doublant presque sa valeur après deux ans de gains. Depuis lors, cependant, le titre a perdu plus de la moitié de sa valeur marchande, comme cela a été décimé par la concurrence et il a été forcé l’ activité mobile de l’entreprise pour orienter son action ses efforts vers d’ autres segments tels que les logiciels d’entreprise.
La ligne de fond
BlackBerry est un exemple des grands risques associés au secteur technologique très dynamique. Aucun des classements, prévisions ou recommandations de l’industrie ne semble correspondre au jeu de l’action BlackBerry. Les investisseurs à long terme ont été brûlés, alors que seuls quelques traders ont peut-être gagné de l’argent sur les grandes fluctuations. À moins que des nouvelles confirmées d ’acquisition solide ou de partenariat ne parviennent, cette action restera probablement un jeu purement commerçant.