Qui sont les principaux concurrents de Cadbury?

Table des matières

Développer

• 1. Mars / Wrigley’s
• 2. Hershey
• 3. Nestlé

Cadbury est l’une des marques de confiserie les plus emblématiques au monde. L’entreprise, connue pour sa barre Dairy Milk, fait désormais partie de Mondelez International. Kraft a acquis Cadbury pour 18,9 milliards de dollars en 2010, combinant deux entreprises alimentaires solides avant de céder certaines des marques alimentaires internationales comme Mondelez.1 Avec d’autres marques Mondelez, Cadbury fait partie de la société qui détient la première part de marché mondiale des chocolats.

Mondelez International bénéficie de fortes parts de marché dans le monde. Il occupe le premier rang mondial en position de marché mondial dans la région Asie-Pacifique, la région Moyen-Orient / Afrique et la région européenne. En Amérique latine, Mondelez occupe systématiquement la deuxième place. La part de marché la plus faible de l’entreprise est venue en Amérique du Nord, se classant au cinquième rang. L’entreprise fait face à une forte concurrence de la part de nombreuses entreprises en Amérique du Nord et dans le monde.

1. Mars / Wrigley’s

Mars est un nom reconnaissable, mais en tant que société privée, les investisseurs ne peuvent pas se retenir. En 2018, Mars détenait une part de marché de 30% aux États-Unis pour le marché du chocolat. Certaines de ses marques les plus connues sont M & M’s, Snickers, Starburst, Twix et Skittles.

Mars était la sixième plus grande entreprise privée d’Amérique en 2019, avec un chiffre d’affaires de 37 milliards de dollars. L’entreprise est en concurrence dans six segments: chocolat, soins pour animaux, nourriture, Wrigley’s (gomme), boissons et symbioscience.

En plus de concurrencer Mars pour la part de marché du chocolat, Cadbury est désormais en concurrence avec le géant pour la part du marché mondial de la gomme grâce à l’acquisition de Wrigley par Mars en 2008. L’acquisition de 23 milliards de dollars par Mars lui a donné le contrôle de marques telles que Extra, Orbit et Eclipse, qui a contribué à générer des ventes de 5,4 milliards de dollars avant la vente.5 Cadbury a des marques de gomme qui incluent Dentyne, Stride et Trident. Les deux sociétés détiennent une forte part de marché sur un marché de la gomme qui a vu ses ventes diminuer.

2. Hershey

En 2018, Hershey détenait une part de marché de 44% aux États-Unis pour l’industrie du chocolat. La société possède de nombreuses marques bien connues aux États-Unis, notamment Hershey, Reese’s, Jolly Rancher et Twizzlers. Hershey tire toujours plus de 80% de son chiffre d’affaires annuel du marché nord-américain.dix

Le cas de Hershey et Cadbury étant rivaux a pris un virage important en raison d’unaccord de licence remis en 1988. En 1988, Hershey a payé 300 millions de dollars pour les droits sur les opérations américaines de Cadbury. Cadbury était d’accord;à l’époque, il ne voyait aucune chance de rivaliser avec Hershey et Mars, qui contrôlaient ensemble 70% du marché.

Hershey a provoqué un tollé quand il a poursuivi plusieurs importateurs de produits Cadbury des États-Unis. Hershey utilise une recette différente de celle du chocolatier britannique, et de nombreux anciens résidents britanniques veulent la version authentique. Le chocolat Cadbury’s au Royaume-Uni classe le lait comme l’ingrédient numéro un, tandis que la version américaine fabriquée par Hershey a le sucre comme ingrédient numéro un.

Hershey occupe une position unique, car il est à la fois un concurrent et un distributeur des produits Cadbury. L’accord sur les droits de longue date a amené beaucoup à croire que Cadbury et Hershey finiraient par fusionner, mais cela n’a pas été le cas. Nestlé et Cadbury ont tenté à un moment donné une offre conjointe pour Hershey, mais elle a finalement échoué.

3. Nestlé

Nestlé est la plus grande entreprise alimentaire au monde, couvrant de nombreux sous-secteurs du marché. Le marché du chocolat de la société est l’un des plus petits, mais il était assez bon pour une part de marché de 10% aux États-Unis. Nestlé s’est développée grâce à de nombreuses acquisitions qui lui ont donné le contrôle de marques telles que KitKat, Smarties et Gerber baby food.17

Le segment de la confiserie de Nestléétait son sixième en importance en 2019. Avec un chiffre d’affaires de 7,9 milliards de dollars dans le monde, Nestlé occupait la troisième place de part de marché. Les ventes de produits chocolatés de la société ont totalisé près de 6 milliards de dollars, dont 2,5 milliards de dollars en provenance des Amériques.

Semblable à son accord avec Cadbury, Hershey accorde également des licences à plusieurs marques de Nestlé pour les droits de distribution aux États-Unis. Cela comprend KitKat et Rolo, deux marques Nestlé.