Pourquoi investir dans la recherche et le développement (R&D)

La R&D ne consiste pas seulement à créer de nouveaux produits, car elle peut être utilisée pour renforcer un produit ou un service existant avec des fonctionnalités supplémentaires.

La recherche fait référence à toute nouvelle science ou réflexion qui aboutira à un nouveau produit ou à de nouvelles fonctionnalités pour un produit existant. La recherche peut être décomposée en recherche fondamentale ou en recherche appliquée. La recherche fondamentale cherche à approfondir les principes scientifiques d’un point de vue académique, tandis que la recherche appliquée cherche à utiliser cette recherche fondamentale dans un contexte réel.

La partie développement fait référence à l’application réelle de la nouvelle science ou de la nouvelle pensée afin qu’un produit ou service nouveau ou de plus en plus meilleur puisse commencer à prendre forme.

La recherche et le développement sont essentiellement la première étape du développement d’un nouveau produit, mais le développement de produits n’est pas exclusivement de la recherche et du développement. Fruit de la R&D, le développement produit peut porter sur l’ensemble du cycle de vie du produit, de la conception à la vente en passant par la rénovation et la retraite.

La R&D offre la productivité, la différenciation des produits

Les entreprises acquièrent un avantage concurrentiel en exécutant d’une manière que leurs concurrents ne peuvent pas facilement reproduire. Si les efforts de R&D mènent à un type amélioré de processus métier – réduction des coûts marginaux ou augmentation de la productivité marginale – il est plus facile de devancer les concurrents.

La R&D conduit souvent à un nouveau type de produit ou de service. Selon la Small Business Administration, cela est plus courant dans des secteurs tels que les machines industrielles, les camions et les tracteurs, les semi-conducteurs, la technologie informatique et les produits pharmaceutiques.

Le crédit d’impôt R&D

En 1981, l’IRS a commencé à offrir des allégements fiscaux aux entreprises pour qu’elles dépensent de l’argent et embauchent des employés à des fins de recherche et de développement. Les entreprises éligibles comprennent les startups et autres petites entreprises avec des dépenses de recherche qualifiées. Ces dépenses peuvent être utilisées pour compenser les obligations fiscales, ainsi qu’une impressionnante provision de report de 20 ans pour le crédit.

Rachats et fusions

De nombreux entrepreneurs et petites entreprises ont fait une grosse somme d’argent en peu de temps en vendant de bonnes idées à des entreprises bien établies disposant de nombreuses ressources. Les rachats sont particulièrement courants chez les sociétés Internet, mais ils peuvent être observés partout où il y a beaucoup d’incitation à innover.

Avantages de la R&D en publicité et marketing

La publicité regorge d’affirmations concernant de nouvelles techniques révolutionnaires ou des produits et technologies inédits. Les consommateurs exigent des produits nouveaux et améliorés, parfois simplement parce qu’ils sont nouveaux. Les départements de R&D peuvent jouer le rôle d’ailes publicitaires sur le bon marché.

Les stratégies de R&D permettent aux entreprises de créer des stratégies marketing très efficaces autour de la sortie d’un nouveau produit ou d’un produit existant avec de nouvelles fonctionnalités. Une entreprise peut créer des campagnes de marketing innovantes qui correspondent aux produits inventifs et augmenter la participation au marché. De nouveaux produits ou fonctionnalités innovants peuvent augmenter la part de marché en offrant aux clients quelque chose qu’ils n’ont jamais vu auparavant.

La ligne de fond

Une participation accrue au marché, des avantages en matière de gestion des coûts, des progrès dans les capacités de marketing et la correspondance des tendances – ce sont toutes les raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans la R&D. La R&D peut aider une entreprise à suivre ou à garder une longueur d’avance sur les tendances du marché et à garder l’entreprise pertinente.

Bien que des ressources doivent être allouées à la R&D, les innovations acquises grâce à cette recherche peuvent en fait contribuer à réduire les coûts grâce à des processus de production plus efficaces ou à des produits plus efficaces. Les efforts de R&D peuvent également réduire l’impôt sur les sociétés, grâce aux déductions et aux crédits qu’ils génèrent.