Tendances de l’industrie de la publicité numérique
La publicité sur Internet est passée d’un pari incertain à servir de plate-forme principale pour le marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur la base des revenus annuels, les dépenses totales atteignant plus de 129 milliards de dollars en 2019.
Publicité mobile
Alors que la publicité numérique aux États-Unis a considérablement augmenté, la publicité mobile a dépassé toutes les autres plateformes.2 En 2018, elle représentait 69,9% de l’ensemble de la publicité numérique. Tenir une part de 33,9% de toutes les dépenses publicitaires desÉtats -Unis, mobile dépassera latélévision, ce quiconduit l’espace publicitaire. Ce chiffre devrait atteindre 47,9% d’ici 2022. L’un des principaux moteurs de cette situation est le commerce mobile.
Marketing programmatique
Ce type de marketing est une enchère automatisée sur l’inventaire publicitaire qui se produit en temps réel. La raison pour laquelle on en parle beaucoup est que le marketing programmatique, interchangeable avec la publicité, offre la possibilité de montrer une annonce à un client spécifique, dans un contexte spécifique. Les annonceurs peuvent créer un plan d’achat automatisé basé sur les données proposées sur un échange d’annonces multiplateforme, qui introduit des éléments de trading financier dans la publicité numérique. Par exemple, une entreprise peut avoir un consommateur spécifique à l’esprit, comme une mère qui n’a pas acheté de véhicule depuis cinq ans, et certaines des plateformes auront ces données démographiques et ces publicités à vendre.
En 2020, près de 70 milliards de dollars seront alloués au marketing programmatique aux États-Unis, soit une augmentation de plus de 10 milliards de dollars par rapport à 2019. Cela se traduit par le fait que 86,3% du total des publicités numériques américaines seront achetées via ce programme de marketing automatisé en 2020. Il existe un certain niveau de confiance que les spécialistes du marketing accordent au programmatique, car il fournit des informations de premier, deuxième et tiers. L’automatisation de la publicité est en effet en hausse.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une ancienne tendance qui a encore été renouvelée. De nombreux annonceurs ont eu du mal à mesurer l’efficacité des bannières et afficher des publicités sur le contenu des autres. Une annonce pour Ford ( F ) sur un article sur la façon de choisir un camion aide-t-elle à la vente? Et la reconnaissance de la marque? Ce sont des questions auxquelles il se peut ne jamais répondre à la satisfaction du marketeur ou de l’éditeur. Pour cette raison, le marketing de contenu constitue souvent une alternative intéressante.
Au lieu de diffuser une annonce, les entreprises intègrent leur argumentaire marketing dans le contenu lui-même. Cela peut se manifester sous la forme d’un contenu adapté à l’éditeur, que l’annonceur peut sponsoriser, ou d’un contenu publié directement par l’annonceur. Il y a quelques mises en garde à une entreprise qui consacre du temps et de l’argent à la création de contenu, mais le succès de plusieurs entreprises a donné un nouveau souffle au mouvement des «marques comme éditeurs».
En 2018, les tendances du marketing de contenu tournent autour de la personnalisation, ou de la capacité à donner aux consommateurs l’impression que vous leur parliez directement. Les plateformes de médias sociaux sont devenues plus sophistiquées pour offrir de plus grandes capacités vidéo. Twitter en est un excellent exemple. La société a placé ses paris sur la vidéo en direct, principalement autour d’événements sportifs. En 2016, Twitter et ses partenaires publicitaires ont créé 600 heures de vidéo pour 400 événements. En augmentant toujours ses capacités, en 2018, la plate-forme de médias sociaux a signé un accord avec Fox Sports pour diffuser des émissions en direct autour du tournoi de football de la Coupe du monde de la FIFA – une première pour Twitter.8 La vidéo, en général, continue de diriger les stratégies de marketing de contenu. Selon le rapport de PointVisible «Content Marketing 2018 – Final Call for Boarding», 64% des consommateurs ont tendance à faire un achat après avoir regardé des vidéos de marque en ligne.
La ligne de fond
La croissance de l’industrie de la publicité numérique se poursuivra parallèlement à l’innovation. Le nouveau niveau de données démographiques et les enchères en temps réel ont éliminé le besoin d’achat d’annonces aveugles. Les gens sont également de plus en plus blasés en matière de publicité, obligeant les entreprises à formuler leurs messages de manière créative. Mais l’avenir est prometteur pour la publicité numérique.