Marque déposée
Qu’est-ce qu’une marque déposée?
Le terme marque fait référence à un insigne, une phrase, un mot ou un symbole reconnaissable qui désigne un produit spécifique et le différencie juridiquement de tous les autres produits de ce type. Une marque identifie exclusivement un produit comme appartenant à une entreprise spécifique et reconnaît la propriété de l’entreprise de la marque. Les marques de commerce sont généralement considérées comme une forme de propriété intellectuelle et peuvent ou non être enregistrées.
Points clés à retenir
- Une marque est un symbole, une phrase ou un mot facilement reconnaissable qui désigne un produit spécifique.
- Il différencie juridiquement un produit ou un service de tous les autres de ce type et reconnaît la propriété de la marque par l’entreprise source.
- Les marques déposées peuvent ou non être enregistrées et sont respectivement désignées par les symboles ® et ™.
- Bien que les marques déposées n’expirent pas, le propriétaire doit en faire un usage régulier afin de bénéficier des protections qui leur sont associées.
Comprendre les marques
Les marques de commerce aident non seulement à distinguer les produits au sein des systèmes juridiques et commerciaux – mais tout aussi significativement – avec les consommateurs. Ils sont utilisés pour identifier et protéger les mots et les éléments de conception qui identifient la source, le propriétaire ou le développeur d’un produit ou d’un service. Il peut s’agir de logos d’ entreprise, de slogans, de bandes ou du nom de marque d’un produit. Semblable à une marque, une marque de service identifie et distingue la source d’un service plutôt qu’un produit, et le terme marque est souvent utilisé pour désigner à la fois des marques de commerce et des marques de service.
L’utilisation d’une marque empêche les autres d’utiliser les produits ou services d’une entreprise ou d’un individu sans leur autorisation. Ils interdisent également toute marque présentant un risque de confusion avec une marque existante. Cela signifie qu’une entreprise ne peut pas utiliser un symbole ou un nom de marque s’il a un aspect ou un son similaire, ou s’il a une signification similaire à celui qui est déjà dans les livres, surtout si les produits ou services sont liés. Par exemple, une entreprise de boissons gazeuses ne peut pas utiliser légalement un symbole qui ressemble à celui de Coca-Cola et elle ne peut pas utiliser un nom qui ressemble à Coke.
Une marque n’a pas besoin d’être enregistrée pour que le propriétaire empêche d’autres de l’utiliser ou une marque similaire prêtant à confusion.
Les marques déposées aux États-Unis sont déposées auprès de l’ Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) et sont identifiées par le symbole ®. Mais les marques n’ont pas besoin d’être enregistrées pour donner à l’entreprise ou à des droits de protection individuelle. Les marques non enregistrées peuvent être reconnues avec le symbole ™. En utilisant ce symbole, l’utilisateur de la marque indique qu’il utilise le droit commun pour protéger ses intérêts.
Les lois régissant les marques n’expirent jamais. Cela signifie que le titulaire a le droit à la marque pour la durée de vie du produit ou du service. Mais il y a certaines exceptions. L’utilisateur est tenu de faire un usage continu et licite de la marque afin de profiter des lois sur les marques. Ainsi, une entreprise ou un individu doit régulièrement fabriquer, produire, commercialiser et vendre un produit avec une marque particulière pour que la loi sur les marques soit exécutoire. Cela peut être fait tous les cinq ans en déposant une déclaration en vertu de l’article 8 par l’USPTO. Le non-respect de cette déclaration peut entraîner la perte de l’enregistrement.
Considérations particulières
Les marques de commerce peuvent être achetées et vendues. Par exemple, Nike ( concédées sous licence à d’autres sociétés pour une durée convenue ou sous certaines conditions, ce qui peut donner lieu à des marques croisées. Prenons par exemple la relation que LEGO entretient avec certaines franchises de films. La société privée autorise de nombreuses sous-marques célèbres telles que Star Wars et DC Comics pour produire des versions LEGO de produits populaires.
Comme mentionné ci-dessus, les marques sont également utilisées comme un moyen efficace de commercialiser des noms de marque. En fait, la puissance de l’image de marque en entreprise est essentielle et peut combler des volumes, et l’utilisation des marques dans le marketing est légendaire. Certaines marques, comme Kleenex, sont si importantes et ont une identité de marque si réussie qu’elles ont presque remplacé le nom qui était le mot d’origine de l’article ou du service, comme demander un Kleenex au lieu d’un mouchoir en papier. Kimberly Clark ( KMB ) est propriétaire de la marque Kleenex et a lancé la marque en 1924 en tant que mouchoir jetable pour enlever les cosmétiques. En 1930, la société lança à nouveau la marque, cette fois comme un substitut aux mouchoirs. Depuis lors, Kleenex est le numéro un des ventes de papier mouchoir au monde.
De même, nous ne demandons généralement pas de « bandage auto-adhésif avec doublure en coton stérile » mais sommes plus enclins à demander un pansement. Le géant des biens de consommation et de l’industrie pharmaceutique Johnson & Johnson ( JNJ ) a commencé à fabriquer des pansements de gaze stériles dès 1887. Mais ce n’est qu’en 1920 que la société a lancé son pansement adhésif de marque BAND-AID®. Un acheteur de coton pour Johnson & Johnson, Earle Dickson, a inventé le pansement:
La femme de Dickson avait tendance à se couper les doigts dans la cuisine. Ainsi, Dickson voulait un pansement que sa femme pourrait appliquer facilement. Il a combiné deux des premiers produits de l’entreprise (ruban adhésif et gaze) en plaçant une bande de gaze au milieu d’un long morceau de ruban chirurgical qu’il a recouvert de tissu pour empêcher l’adhésif de coller. Sa femme pouvait alors panser ses blessures avec un morceau de ruban adhésif et de compresse de gaze. Dickson a démontré l’invention à son patron, qui l’a dit au président de la société James Wood Johnson, et un nouveau produit est né.
Marque de commerce vs brevet vs droit d’auteur
brevet accorde les droits de conception, de procédé et d’invention sur un bien à son inventeur. Pour être enregistré, l’inventeur doit divulguer pleinement l’invention – la conception et le procédé – elle-même par l’intermédiaire de l’USPTO. Cela confère à l’inventeur une protection totale sur le produit ou le service en question pendant une certaine période de temps, généralement 20 ans. N’importe qui peut utiliser l’invention en la produisant, en la commercialisant et en la vendant après l’expiration du brevet. Ceci est courant dans l’industrie pharmaceutique. Une société pharmaceutique qui brevète un médicament a des droits exclusifs sur celui-ci pendant un certain temps avant que d’autres sociétés puissent commercialiser et vendre des marques génériques au public.
Les droits d’auteur, en revanche, protègent les propriétaires de la propriété intellectuelle pour la copier légalement. Les titulaires de droits d’auteur et ceux qui en ont l’autorité peuvent reproduire exclusivement l’œuvre associée pour un gain monétaire pendant une période de temps spécifique – généralement jusqu’à 70 ans après leur mort. Les logiciels, l’art, les films, la musique et les conceptions ne sont que quelques exemples d’œuvres couvertes par des droits d’auteur. Les noms de marque, slogans et logos, cependant, ne sont pas couverts. Afin d’obtenir un droit d’auteur et d’éviter toute violation du droit d’auteur, le déposant doit faire une demande auprès du US Copyright Office.