Piratage de marque
Qu’est-ce que le piratage de marque?
Le piratage de marque se produit lorsqu’un produit présente un nom ou un logo similaire à une autre marque ou produit bien connu. Il est courant parmi les produits faciles à reproduire, et les consommateurs confondent souvent un produit contrefait avec le nom de marque d’ origine.
Le piratage de marque se produit parce que les entreprises tentent de prendre des parts de marché à leurs concurrents les plus populaires. Le piratage de marque est illégal car cette pratique enfreint les lois sur les marques.
Points clés à retenir:
- Le piratage de marque se produit lorsqu’une entreprise copie d’une manière ou d’une autre une marque bien connue et porte le même nom ou le même logo.
- Les entreprises utilisent le piratage pour voler des parts de marché à leurs concurrents.
- Le piratage de marque est illégal car cette pratique enfreint les lois sur les marques
Comprendre le piratage de marque
Les entreprises qui commettent un piratage de marque conçoivent leurs produits pour ressembler aux produits originaux d’autres entreprises pour induire les consommateurs en erreur et gagner des parts de marché. Le piratage de marque se présente sous de nombreuses formes et peut être difficile à contrôler.
Types de piratage de marque
Il existe trois grandes catégories de piratage de marque: le piratage pur et simple, la rétro-ingénierie et la contrefaçon:
- Piratage pur et simple : ici, un produit est exactement le même que le nom de la marque et utilise la même marque. Contrairement à l’original, la marque est fausse.
- Rétro-ingénierie : dans ce type de piratage, la construction et la composition du produit sont copiées, fabriquées puis vendues sur le marché, souvent à des prix très bas. Cela se produit principalement dans l’industrie électronique.
- Contrefaçon : Dans ce cas, la qualité du produit est altérée même si la même marque figure sur l’étiquette. Il s’agit de l’un des types de piratage de marque les plus courants.
Le piratage des marques et la loi
Le piratage des marques et les produits qu’il fabrique – les » imitations » – sont illégaux car ils constituent une infraction aux lois sur les marques. Les entreprises consacrent des années et des millions de dollars à construire et à protéger vigoureusement leurs marques. Ceux qui commettent le piratage de marques tentent de capitaliser sur ce succès en volant les efforts de marques reconnues. Les imitations peuvent également éroder et ternir la réputation d’un nom de marque car les produits piratés sont généralement de qualité inférieure et moins chère.
Le piratage des marques est le plus souvent observé dans des pays comme la Chine et l’Inde, où une classe moyenne émergente avec plus de revenus disponibles a un appétit pour les marques vendues à un prix inférieur. Des poursuites intentées par de grandes entreprises ont été intentées dans ces pays pour protéger leurs noms de marque.
Pourquoi les consommateurs achètent-ils des produits piratés?
De nombreux consommateurs pensent que l’achat de produits piratés est inoffensif. En fait, l’inverse est vrai. Le piratage est illégal et peut éroder les bénéfices des grandes entreprises et leurs marques. Alors, pourquoi les consommateurs les achèteraient-ils?
Certains consommateurs aiment l’idée d’un nom de marque, mais ne veulent pas payer le prix élevé du produit authentique. D’autres consommateurs ne réalisent pas qu’ils achètent un produit piraté. Dans certains cas, seul un expert peut identifier un produit piraté à partir de la chose réelle.
Le piratage provoque l’inondation du marché avec des produits moins chers. Selon un rapport de Frontier Economics, les conséquences de la contrefaçon pourraient drainer l’économie mondiale d’environ 1,9 billion de dollars et mettre 4,2 millions d’emplois en péril d’ici 2022.
Combattre le piratage des marques
La meilleure façon d’ taxe de vente pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits. Par conséquent, les autorités suggèrent de faire des achats chez les détaillants autorisés.
Les gens peuvent contribuer à lutter contre le piratage des marques de plusieurs façons. Les consommateurs peuvent signaler les marchandises suspectes (et les vendeurs ) à leurs services répressifs locaux. Les agences qui enquêtent et poursuivent le piratage comprennent le FBI et le ministère de la Justice.
Exemple de piratage de marque
Il existe de nombreux exemples de marques piratées, notamment des vêtements, des sacs à main, des produits électroniques et des jouets. Même les articles de tous les jours comme les piles et les lampes de poche sont contrefaits par les fabricants. Les fabricants de sacs à main de luxe, comme Hermès, Burberry et Coach, sont souvent victimes du piratage. En raison de la forte demande pour ces marques de luxe, les contrefacteurs produiront souvent des sacs à main et des portefeuilles moins chers qui peuvent facilement être confondus avec l’original, ce qui est toute l’idée.