5 sociétés sans soda détenues par Coca-Cola

The Coca-Cola Company (KO ) est un investissement très populaire pour les investisseurs débutants en raison de la familiarité de son produit éponyme. Le soda fait partie de l’histoire américaine et est un leader de l’industrie depuis 133 ans. Créé par un pharmacien en 1886 à Atlanta, en Géorgie, le Coca-Cola est rapidement devenu une boisson populaire dans tout le pays. Depuis sa création en 1892, The Coca-Cola Company s’est développée bien au-delà de sa boisson gazeuse signature. C’est la plus grande société de boissons non alcoolisées au monde et un producteur de concentrés, de sirops et de produits connexes.2

Au cours des dernières décennies, la société s’est tournée vers des acquisitions pour sa croissance et sa diversification, devenant un conglomérat de boissons non alcooliséesqui possède, concède et commercialise désormais plus de 500 marques de boissons différentes. De nombreuses marques de boissons non sodées de la société ont été les principaux moteurs de sa croissance et plusieurs dépassent 1 milliard de dollars de revenus annuels respectifs.4

James Quincey est le président et chef de la direction (PDG) de The Coca-Cola Company. En 2019, la société a enregistré un chiffre d’affaires net de 37,3 milliards de dollars, une augmentation de 9% par rapport à 2018. En 2019, le bénéfice par action (BPA) a augmenté de 38% à 2,07 dollars.5

Depuis sa création, The Coca-Cola Company a constamment cherché à explorer de nouveaux marchés. Poursuivant cette tendance, la société a finalisé début 2019 une acquisition de Costa Coffee, en lançant une nouvelle gamme de boissons à base de café.

Dasani

Dasani, une marque d’eau en bouteille, a été lancée par The Coca-Cola Company en 1999. Dasani est la marque d’eau en bouteille la plus vendue aux États-Unis.4 Les produits d’eau embouteillée ont connu une augmentation constante de la popularité parmi les consommateurs à travers les États-Unis, ce qui indique que Dasani et d’autres marques associées ont une marge de croissance. Le marché des produits à base d’eau gazeuse s’est considérablement développé ces dernières années. L’entreprise a lancé Dasani Sparkling en 2013 afin de profiter de l’évolution des tendances de consommation.

The Minute Maid Company

The Minute Maid Company est une marque très importante pour The Coca-Cola Company. Il s’agissait de la première acquisition faite par The Coca-Cola Company lors de son rachat en 1960. Minute Maid a été la première entreprise à commercialiser du concentré de jus d’orange. En 2001, la division Minute Maid de Coca-Cola a lancé la marque Simply Orange. The Simply Orange Company fabrique un certain nombre de jus d’orange non concentrés et d’autres boissons à base de jus qui sont vendus réfrigérés. En 2002, Minute Maid a acheté les droits de dénomination pour renommer le stade de baseball Houston Astros, qui s’appelle actuellement Minute Maid Park.dix

Marques d’énergie

Également connue sous le nom de Glacéau, Energy Brands est l’une des filiales les plus prospères de Coca-Cola. La société a été acquise par Coca-Cola en 2007 pour environ 4,1 milliards de dollars.

Deux des gammes de produits les plus importantes et les plus réussies sous l’égide des marques énergétiques sont VitaminWater et SmartWater. Ces deux gammes de produits se sont commercialisées comme des alternatives plus saines aux sodas traditionnels afin de plaire à une base de consommateurs de plus en plus soucieuse de leur santé.

Café Costa

Costa Coffee est une chaîne de cafés britannique fondée en 1971. Avant d’être vendue à The Coca-Cola Company en janvier 2019 pour 4,9 milliards de dollars, la société appartenait à Whitbread. En acquérant Costa, The Coca-Cola Company a le potentiel de réaliser d’énormes gains dans l’industrie du café en pleine croissance, en particulier sur les marchés internationaux où la marque jouit déjà d’une position forte.

Boisson Fuze

Fondée en Californie du Nord en 2000, Fuze Beverage est devenue une marque nationale qui vend des thés et des boissons à base de jus de fruits non gazeuses. Lorsque The Coca-Cola Company a acheté Fuze en 2007, cela a été considéré comme un pas important vers des boissons plus respectueuses de la santé.13 Les consommateurs qui cherchent à éviter le sirop de maïs à haute teneur en fructose et d’autres additifs dans les produits de soude traditionnels peuvent être plus attirés par les produits Fuze.

La stratégie d’acquisition de la société Coca-Cola

Costa Coffee a été l’acquisition récente la plus importante de The Coca-Cola Company, mais la société cherche toujours à étendre ses offres grâce à de nouvelles filiales et marques. Avec plus de 500 marques, elle est actuellement présente sur les marchés du monde entier. Depuis plusieurs décennies, The Coca-Cola Company a adopté une stratégie d’acquisition agressive afin de maintenir sa position au sommet de l’espace des boissons non alcoolisées. Il est probable que cela ne continuera que dans le futur.