Théorie du prix
Quelle est la théorie du prix?
La théorie du prix est une théorie économique qui stipule que le prix de tout bien ou service spécifique est basé sur la relation entre son offre et sa demande. La théorie du prix postule que le point auquel l’avantage tiré de ceux qui demandent l’entité répond aux coûts marginaux du vendeur est le prix de marché le plus optimal pour ce bien ou ce service.
Points clés à retenir
- La théorie du prix est une théorie économique qui stipule que le prix de tout bien ou service spécifique est basé sur la relation entre son offre et sa demande.
- Le prix de marché optimal, ou équilibre, est le point auquel le nombre total d’articles disponibles peut être raisonnablement consommé par les clients potentiels.
- L’approvisionnement peut être affecté par la disponibilité des matières premières; la demande peut fluctuer en fonction des produits concurrents, de la valeur perçue d’un article ou de son caractère abordable pour le marché de consommation.
Comprendre la théorie du prix
La théorie du prix – également appelée «théorie des prix» – est un principe microéconomique qui utilise le concept d’offre et de demande pour déterminer le prix approprié pour un bien ou un service donné.
Le but est d’atteindre l’équilibre où la quantité de biens ou de services fournis correspond à la demande du marché correspondant et à sa capacité à acquérir le bien ou le service. Le concept de théorie des prix permet des ajustements de prix à mesure que les conditions du marché changent.
Relation entre l’offre et la demande et la théorie des prix
L’offre désigne le nombre de produits ou de services que le marché peut fournir. Cela comprend à la fois les biens corporels, tels que les automobiles, et les biens immatériels, tels que la possibilité de prendre rendez-vous avec un fournisseur de services qualifié. Dans chaque cas, l’offre disponible est de nature limitée. Il n’y a qu’un certain nombre d’automobiles disponibles et seulement un certain nombre de rendez-vous disponibles à un moment donné.
La demande s’applique au désir du marché de biens matériels ou immatériels. A tout moment, il n’y a également qu’un nombre limité de consommateurs potentiels disponibles. La demande peut fluctuer en fonction de divers facteurs, par exemple si une version améliorée d’un produit est disponible ou si un service n’est plus nécessaire. La demande peut également être affectée par la valeur perçue d’un article par le marché de consommation.
L’équilibre se produit lorsque le nombre total d’articles disponibles – l’offre – est consommé par des clients potentiels. Si un prix est trop élevé, les clients peuvent éviter les produits ou services. Cela entraînerait une offre excédentaire.
En revanche, si un prix est trop bas, la demande peut largement dépasser l’offre disponible. Les économistes utilisent la théorie des prix pour trouver le prix de vente qui rapproche le plus possible l’offre et la demande de l’ équilibre.
Exemple de la théorie du prix
Les entreprises différencient souvent leurs gammes de produits verticalement plutôt qu’horizontalement, compte tenu de la disposition différentielle des consommateurs à payer pour la qualité. Selon un article publié dans Marketing Science avec des recherches de Michaela Draganska de l’Université de Drexel et de Dipak C. Jain de l’INSEAD, de nombreuses entreprises proposent des produits dont les caractéristiques varient, telles que la couleur ou la saveur, mais ne varient pas en qualité.
Par exemple, Apple, Inc. propose différents modèles de MacBook Pro avec des prix et des capacités variables. Chaque ordinateur portable est également disponible dans une variété de couleurs qui sont au même prix. L’étude a révélé que l’utilisation de prix uniformes pour tous les produits d’une gamme de produits est la meilleure politique de prix. Par exemple, si Apple facturait un prix plus élevé pour un MacBook Pro argenté par rapport à un MacBook Pro gris sidéral, la demande pour le modèle argent pourrait chuter et l’offre du modèle argent augmenterait. À ce stade, Apple pourrait être obligé de réduire le prix de ce modèle.