Industrie du lever du soleil
Qu’est-ce qu’une industrie Sunrise?
L’industrie du lever du soleil est un terme familier pour un secteur en plein essor ou une entreprise à ses débuts et prometteuse d’un boom rapide. Les industries en plein essor se caractérisent généralement par des taux de croissance élevés, de nombreuses entreprises en démarrage et une abondance de fonds de capital- risque.
Ces industries génèrent beaucoup de «buzz» à mesure que l’intérêt des investisseurs pour sa perspective de croissance à long terme et la sensibilisation du public augmente.
Points clés à retenir
- Une industrie naissante est une nouvelle entreprise ou un nouveau secteur d’activité présentant un potentiel de croissance substantielle et rapide.
- Les caractéristiques notables des industries émergentes incluent des taux de croissance élevés et un grand nombre de start-ups et de financement par capital-risque.
- Au fur et à mesure qu’une industrie naissante se développe, elle peut passer au stade de la maturité, puis au stade du coucher du soleil.
- Pour rester pertinentes et sur une trajectoire ascendante, les industries naissantes doivent prouver leur viabilité et leur durabilité.
Comprendre une industrie Sunrise
Des exemples d’industries émergentes comprennent l’industrie des énergies alternatives entre 2003 et 2007 et les industries des médias sociaux et du cloud computing en 2011 et 2012.
Une industrie naissante est souvent caractérisée par un degré élevé d’innovation, et son émergence rapide peut menacer de pousser vers l’obsolescence un secteur industriel concurrent qui est déjà en déclin. En raison de ses faibles perspectives à long terme, le secteur industriel concurrent est qualifié d’industrie en déclin.
Le cycle de vie d’une industrie en plein essor
Au fil des années ou des décennies, au fur et à mesure qu’une industrie grandit et mûrit, elle peut passer de la phase de lever de soleil à la maturité et, enfin, à la phase de coucher du soleil. L’industrie des disques compacts est un exemple typique d’une telle transition. C’était une industrie en plein essor dans les années 1990, car les disques compacts remplaçaient les disques vinyle et les cassettes, mais l’adoption rapide des supports numériques non physiques au 21e siècle pourrait signifier que les jours de l’industrie des disques compacts sont comptés.
La transition entre les phases de lever et de coucher du soleil sera probablement plus rapide dans les secteurs dynamiques, tels que la technologie.
Considérations particulières
Les industries du lever du soleil, malgré l’attention qu’elles attirent au début, doivent encore prouver qu’elles sont des marchés viables et durables. Le buzz qu’ils génèrent au début peut être basé en grande partie sur des spéculations sur les possibilités que représente l’industrie, plutôt que sur une activité commerciale tangible.
L’industrie de la téléphonie mobile, par exemple, s’est développée pendant une longue période à mesure que le support se développait et devenait plus stable. Lorsque les réseaux de communication sans fil sous-jacents permettaient de transférer des données importantes de manière fluide et sécurisée, cela créait un support pour le développement d’applications mobiles. Alors que différentes applications individuelles ou catégories d’applications gagnent et perdent du terrain auprès du public, le support de données sans fil disponible via les appareils mobiles continue de croître.
D’autres secteurs peuvent rapidement perdre leur élan lorsqu’ils tentent d’évoluer à partir de la phase de lever du soleil. Par exemple, les sites Web et les applications proposant des offres quotidiennes ont rapidement attiré l’attention, attirant les consommateurs qui utilisaient ces services pour découvrir des remises sur des produits ou des expériences qu’ils souhaitaient. Cette popularité a rapidement changé à mesure que l’attention des consommateurs se tournait vers d’autres moyens de recevoir des offres et des remises qui ne nécessitaient plus ces applications ou sites Web pour les rassembler en un seul endroit.