Valeur réelle

Quelle est la valeur réelle?

La valeur réelle d’un article, également appelée son prix relatif, est sa valeur nominale corrigée de l’ inflation et mesure cette valeur par rapport à un autre article.

Comprendre les vraies valeurs

Les valeurs réelles sont plus importantes que les valeurs nominales pour les mesures économiques, telles que le produit intérieur brut (PIB) et les revenus personnels, car elles aident à déterminer dans quelle mesure les augmentations au fil du temps sont tirées par l’inflation plutôt que par la croissance réelle. Par exemple, si le revenu personnel est de 50000 $ la première année et de 52000 $ la deuxième année et que le taux d’inflation est de 3%, le taux de croissance nominal du revenu est de 4% [(52000 $ – 50 000 $) ÷ 50 000 $], tandis que la croissance réelle le taux n’est que de 1% (4% – 3%).

La valeur réelle est obtenue en supprimant l’effet des variations du niveau des prix de la valeur nominale d’un bien, d’un service ou d’une série chronologique, de manière à obtenir une image plus fidèle des tendances économiques. La valeur nominale des données chronologiques, telles que le produit intérieur brut et les revenus, est ajustée par un déflateur pour calculer leurs valeurs réelles.

Aux États-Unis, le Bureau of Economic Analysis (BEA) maintient le déflateur du PIB utilisé pour calculer le taux réel de croissance économique. Le déflateur utilise actuellement 2012 comme année de base, ce qui signifie qu’il est fixé à 100 pour 2012, les autres années étant rapportées par rapport au pouvoir d’achat du dollar de 2012.

Valeur réelle vs valeur perçue

La valeur réelle est assez facile à mesurer. Une entreprise doit prendre en compte les coûts de main-d’œuvre, de matières premières, d’expédition, de marketing et de développement de produits, ce qui lui permet de calculer la valeur réelle du produit. La valeur perçue n’est pas aussi facile, car de nombreux facteurs qui y jouent ne sont pas tangibles ou mesurables avec précision. Des facteurs tels que la rareté (y compris la rareté artificielle), les efforts de marketing, la nouveauté et les associations de marques jouent tous dans la valeur perçue.

Par exemple, deux entreprises peuvent vendre des voitures similaires qui coûtent le même montant à produire, leur donnant des valeurs réelles identiques. Cependant, une voiture aura probablement une valeur perçue plus élevée si son fabricant a une réputation de fiabilité et si la voiture est au centre d’une campagne de marketing nationale qui réussit à créer le buzz.

L’impact des valeurs réelles et perçues, et les différences entre elles, deviennent réels dans les chiffres des ventes et dans la tarification des produits. Une valeur perçue plus élevée amènera les consommateurs à penser qu’un produit est meilleur que d’autres articles ayant la même valeur réelle se vendant à un prix similaire. Dans le même temps, le prix peut avoir un impact sur la perception de la valeur. Par exemple, les entreprises qui publient des éditions limitées spéciales de produits existants peuvent parfois créer un sentiment de valeur perçue plus élevée, en raison de l’exclusivité et de la nouveauté, même si le produit a la même valeur réelle qu’un article existant qui se vend à un prix inférieur.