Commerce de détail éphémère
Qu’est-ce que la vente au détail pop-up?
Le pop-up retail est un magasin de détail (un «pop-up shop») qui est ouvert temporairement pour profiter d’une tendance à la mode ou d’une demande saisonnière. La demande de produits vendus dans le commerce de détail éphémère est généralement de courte durée ou liée à un jour férié particulier. Les magasins de détail éphémères se trouvent le plus souvent dans les industries de l’habillement et du jouet.
Comment fonctionne la vente au détail pop-up
Le terme «pop-up» fait référence à la durée à court terme des magasins de détail, qui «surgissent» un jour et disparaissent le lendemain. Les magasins de costumes d’Halloween sont un exemple courant pour octobre, tout comme les magasins de feux d’artifice jusqu’au 4 juillet.
Les magasins éphémères sont également avantageux pour les détaillants; dans un marché baissier, les vendeurs peuvent profiter de loyers plus bas et de baux plus courts s’ils cherchent à générer des ventes mais disposent d’un stock limité. Les magasins éphémères peuvent apparaître dans le cadre de baux à court terme dans des espaces de vente au détail abandonnés, ce qui offre également aux propriétaires un certain répit.
Une brève histoire de la vente au détail éphémère
Les commerces éphémères temporaires trouvent leurs origines dans le marché de décembre de Vienne en 1298 et dans les marchés de Noël européens qui ont suivi. Les marchés fermiers saisonniers, les stands de feux d’artifice des fêtes, les magasins de costumes d’Halloween, les expositions de consommateurs et les concessions spécifiques à des événements sont d’autres exemples de vente au détail éphémère.
Le Ritual Expo a été l’une des premières itérations du magasin de détail éphémère moderne. Pas encore appelé commerce éphémère, l’événement de 1997 à Los Angeles a été créé par Patrick Courrielche et a ensuite été qualifié de «centre commercial hipster ultime». Le concept de vente au détail éphémère a rapidement attiré l’attention des grandes marques, qui ont vu le potentiel de créer des expériences à court terme pour promouvoir leurs produits auprès de publics cibles. AT&T, Levi-Strauss et Motorola ont ensuite collaboré avec Courrielche pour créer des boutiques éphémères. expériences à travers le pays pour commercialiser leurs produits auprès des jeunes.
Le commerce de détail éphémère a commencé à s’étendre dans d’autres genres vers 2009 lorsque des restaurants temporaires ont commencé à apparaître dans divers endroits. L’intérêt pour le commerce de détail éphémère a continué de croître à partir de là. Newbury Street à Boston est récemment devenu un centre de vente au détail éphémère, hébergeant des vitrines temporaires pour Martellus Bennett, Cotton, Kanye West et d’autres marques locales.
Points clés à retenir
- La vente au détail éphémère fait référence aux magasins de détail temporaires qui ouvrent pendant une courte période afin de profiter d’une mode passagère ou d’une demande saisonnière.
- Les marchés de vacances, les magasins d’Halloween et la vente au détail expérientiel à engagement limité sont tous des exemples courants de boutiques éphémères.
- Le commerce de détail éphémère a une longue histoire, mais est récemment devenu une tendance en soi.
Exemples de vente au détail éphémère
Trendwatching.com prétend avoir inventé le terme «pop-up retail» en janvier 2004. Voici quelques exemples clés de pop-up retail:
- En novembre 2002, le détaillant à prix réduit Target a repris un bateau de 220 pieds à Chelsea Piers pendant deux semaines sur la rivière Hudson, ce qui a coïncidé avec le Black Friday.
- Vacant, une entreprise basée à Los Angeles spécialisée dans les pop-ups, est arrivée à New York en février 2003, et ils ont travaillé avec le Dr Martens sur le développement d’un espace pop-up au 43 Mercer Street.
- Song Airlines a ouvert une boutique éphémère à New York en 2003.
- Comme des Garçons a ouvert une boutique éphémère en 2004 avec le tag «Guerrilla Shop». Il est resté pendant une année complète.
- En novembre 2013, Samsung a ouvert une boutique éphémère dans le quartier Soho de New York, qui fonctionnait comme un espace d’expérience de marque. L’espace éphémère temporaire a été agrandi et est finalement devenu un espace commercial permanent.
- En juillet 2015, Fourth Element a ouvert le premier magasin éphémère sous-marin au monde à une profondeur de 19 pieds au TEKCamp.2015 à Somerset, en Angleterre.
Les autres marques qui ont développé des boutiques éphémères dans le cadre de leurs campagnes incluent Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton et Colette.