Effet Oprah
Quel est l’effet Oprah?
L’effet Oprah fait référence à l’augmentation des ventes qui a suivi une approbation sur The Oprah Winfrey Show, qui a été diffusé à la télévision pendant 25 ans. Une recommandation d’Oprah, la reine des talk-shows, a transformé de nombreux produits de mode et de style de vie en entreprises de plusieurs millions de dollars.
Points clés à retenir
- L’effet Oprah a stimulé les ventes des entreprises et des particuliers en vedette par Oprah Winfrey, reine du talk-show de jour, dans son programme télévisé.
- Plusieurs personnes bien connues avec des talk-shows, comme le Dr Phil et le Dr Oz, expert en santé, ont reçu un premier coup de pouce dans leur carrière d’Oprah.
- Il était considéré comme puissant en raison de son authenticité.
Comprendre l’effet Oprah
De nombreuses entreprises et personnes qui ont eu la chance de faire appel à Oprah Winfrey ont connu un succès du jour au lendemain après avoir été promues dans son émission révolutionnaire, qui s’est déroulée de 1986 à 2011, et qui a été le talk-show de jour le mieux noté de l’histoire de la télévision américaine.
L’effet Oprah était particulièrement puissant en raison de son authenticité. Oprah a choisi des produits qui l’intéressaient vraiment, plutôt que d’être payée pour les promouvoir. Et, contrairement aux recommandations typiques de célébrités, elle a soutenu les entreprises familiales indépendantes.
Grâce à Oprah, des personnalités de la télévision comme le psychologue Dr Phil, l’expert en santé Dr Oz et la cuisinière de télévision Rachael Ray sont tous devenus des noms connus avec leurs propres émissions de télévision. Elle a également eu un impact énorme sur l’édition. Le Book Club d’Oprah a encouragé la lecture et a transformé les livres en best-sellers immédiats.
Aujourd’hui, Oprah est un milliardaire et un magnat des médias. Elle a lancé OWN, le réseau Oprah Winfrey, en 2011. Et si son investissement de 10% dans Weight Watchers en 2015 a prouvé que tout ce qu’elle touche ne se transforme pas instantanément en or – l’entreprise diététique fait face à une rude concurrence des applications mobiles et des trackers de fitness – elle a des millions de fans fidèles et des cotes d’approbation élevées.
Exemples d’effet Oprah
Alors que son cabinet de design d’intérieur existait depuis 1995, Nate Berkus a reçu un coup de pouce majeur dans sa carrière après être apparu sur Oprah en 2002. Par la suite, il est apparu régulièrement dans son émission et son cabinet de design a prospéré grâce à la publicité. La société de production d’Oprah, Harpo, a également coproduit l’émission de jour de Berkus.
L’effet Oprah était le plus prononcé pour l’industrie de l’édition. Selon les statistiques disponibles, 59 livres choisis par Oprah pour son club de lecture sont apparus dans la liste des dix premiers de USA Today et 29 ont atteint la première place. Les livres du lauréat du prix Nobel Toni Morrison sont censés avoir reçu une plus grande augmentation des ventes des recommandations d’Oprah que de la victoire du prix lui-même.