Effet de réseau
Table des matières
Développer
- Quel est l’effet de réseau?
- Comment fonctionne l’effet de réseau
- Histoire de l’effet de réseau
- Effet de réseau vs externalité
- Considérations particulières
- Avantages et inconvénients de l’effet de réseau
- FAQ sur les effets de réseau
- La ligne de fond
Quel est l’effet de réseau?
L’effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre accru de personnes ou de participants améliore la valeur d’un bien ou d’un service. Internet est un exemple de l’effet de réseau. Au départ, il y avait peu d’utilisateurs sur Internet, car il était de peu de valeur pour quiconque en dehors de l’armée et pour certains chercheurs.
Cependant, à mesure que de plus en plus d’utilisateurs accédaient à Internet, ils produisaient plus de contenu, d’informations et de services. Le développement et l’amélioration des sites Web ont attiré plus d’utilisateurs à se connecter et à faire des affaires les uns avec les autres. Au fur et à mesure que le trafic Internet augmentait, il offrait plus de valeur, entraînant un effet de réseau.
Points clés à retenir
- L’effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre accru de personnes ou de participants améliore la valeur d’un bien ou d’un service.
- Les sites de commerce électronique, tels qu’Etsy et eBay, ont gagné en popularité en accédant aux réseaux en ligne, attirant les consommateurs vers leurs produits.
- Certaines entreprises ne peuvent pas atteindre la masse critique – le nombre d’utilisateurs nécessaires pour que l’effet réseau se concrétise – même avec un accès aux réseaux en ligne et hors ligne.
- La congestion est un effet réseau négatif par lequel trop d’utilisateurs peuvent ralentir un réseau, réduire son utilité et frustrer les membres du réseau.
- Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter) sont des exemples de l’effet de réseau.
Comment fonctionne l’effet de réseau
L’effet de réseau peut conduire à une expérience améliorée à mesure que davantage de personnes participent, mais peut également encourager de nouveaux participants qui cherchent à bénéficier du réseau.
Les effets de réseau peuvent être trouvés dans les médias sociaux. Par exemple, à mesure que de plus en plus d’utilisateurs publient du contenu sur Twitter, comme des liens et des médias, plus la plate-forme devient utile pour le public. L’effet de réseau a créé des taux de croissance exponentiels pour les plates-formes de réseautage telles que Facebook, YouTube et Instagram.
De multiples effets de réseau se sont produits de la part d’individus rejoignant les plateformes de médias sociaux. Au fur et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs se joignent et participent, les entreprises qui cherchent à faire la publicité de leurs produits et services se précipitent pour rejoindre ces sites pour capitaliser sur la tendance. L’augmentation du nombre d’annonceurs entraîne plus de revenus pour les sites Web de médias sociaux. En conséquence, les sites évoluent et sont en mesure d’offrir plus de services au consommateur.
Histoire de l’effet de réseau
L’effet de réseau est né au début du XXe siècle, avec l’avènement du téléphone. Theodore Vail, le premier président post-brevet de Bell Telephone, a utilisé l’effet de réseau pour expliquer pourquoi Bell Telephone devrait avoir un monopole sur les réseaux téléphoniques. Plus tard, Robert Metcalfe, le créateur d’Ethernet, a contribué à vulgariser l’idée en introduisant la loi de Metcalfe, qui stipule que la valeur d’un réseau de télécommunications est proportionnelle au carré du nombre d’utilisateurs connectés du système.
Aujourd’hui, l’effet de réseau a des applications quotidiennes du monde réel telles que la valeur des entreprises de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn. En règle générale, plus il y a de personnes ayant des comptes sur ces sites de médias sociaux, plus le produit est précieux pour ses utilisateurs et l’entreprise pour ses actionnaires.
Effet de réseau vs externalité de réseau
Bien que similaires, les effets de réseau et les externalités de réseau présentent des différences distinctes. L’externalité de réseau est un terme économique qui décrit comment la demande d’un produit dépend de la demande des autres acheteurs de ce produit. En d’autres termes, les habitudes d’achat des consommateurs sont influencées par les autres qui achètent un produit.
Par exemple, si vous voyez beaucoup de voitures dans le parking d’un restaurant, vous pouvez supposer que le restaurant a de la bonne nourriture. En conséquence, vous essayez car toutes ces personnes ne peuvent pas se tromper. Les tendances de la mode influencent également les habitudes d’achat des consommateurs. Les vêtements entrent et sortent régulièrement du style en se basant principalement sur les modèles d’achat et de vente imitateurs des consommateurs.
Les externalités de réseau positives peuvent conduire à un effet de réseau. Si beaucoup de vos amis sont sur Facebook, vous pourriez vous joindre dans l’espoir de vous connecter avec eux, ce qui est une externalité positive. Si, après votre adhésion, vous publiez un contenu de qualité et que de nombreuses personnes profitent de l’expérience, cela stimulera l’engagement, créant un effet de réseau.
L’Internet est un exemple notable de l’effet de réseau – l’augmentation du nombre d’utilisateurs a conduit à plus de sites Web et d’engagement ainsi qu’à des entreprises offrant des produits et des services.
Considérations particulières
Les effets de réseau qui existent sur Internet profitent souvent à une variété d’applications et de sites Web de services de location. Alors que de plus en plus de professionnels répertorient leurs services en ligne, tels que les promeneurs de chiens, les tuteurs ou les électriciens, de plus en plus de clients se fient à ces répertoires en ligne. Les sites de commerce électronique, tels qu’Etsy et eBay, ont gagné en popularité à mesure que de plus en plus de vendeurs ont rejoint ces marchés et ont vendu leurs produits à des consommateurs qui ont adopté les achats en ligne.
L’effet de réseau a également joué un rôle dans l’avancée des services de covoiturage. Des entreprises telles que Uber et Lyft ont évolué et se sont développées grâce au soutien des participants qui se sont inscrits et ont élargi leur portée à travers les villes et les États. Au fur et à mesure que de plus en plus de conducteurs faisaient partie d’Uber et de Lyft, les deux marques ont gagné en valeur marchande.
Fait rapide
Certaines des principales entreprises à la croissance la plus rapide ont réussi grâce aux effets de réseau. Des exemples sont Facebook, l’App Store d’Apple et Airbnb.
Avantages et inconvénients de l’effet de réseau
Le principal obstacle à tout bien ou service qui utilise l’effet de réseau est de gagner du terrain ou d’attirer suffisamment d’utilisateurs au départ pour que l’effet de réseau se concrétise. Le nombre d’utilisateurs requis pour des effets de réseau significatifs est appelé la masse critique. Une fois la masse critique atteinte, le bien ou le service attire de nombreux nouveaux utilisateurs car le réseau offre une utilité ou des avantages au consommateur. De cette manière, la perspective de l’effet de réseau aide les entreprises à devenir autonomes.
Un autre impact positif de l’effet de réseau est qu’il encourage les entrepreneurs et les créateurs de propriété intellectuelle à rechercher des produits plus efficaces et uniques à présenter au public.
Cependant, si trop de personnes utilisent un bien ou un service, des embouteillages peuvent survenir. Prenant Internet, par exemple, le fait d’avoir trop d’utilisateurs sur le même service réseau peut ralentir la vitesse du réseau, ce qui réduit les avantages pour les utilisateurs. Les fournisseurs de biens et de services qui utilisent un effet de réseau doivent veiller à ce que la capacité puisse être suffisamment augmentée pour accueillir tous les utilisateurs. Une autre chute potentielle de l’effet de réseau est qu’une fois qu’une entreprise atteint et maintient une masse critique, elle peut commencer à devenir moins efficace et innovante en sachant qu’elle dispose encore d’une base de consommateurs solide.
Encourage les entrepreneurs et les créateurs de propriété intellectuelle à rechercher des produits plus uniques et plus efficaces
- Fournit des avantages aux utilisateurs en participant à un service de plus en plus précieux
- Souligne l’importance d’atteindre la masse critique
La congestion peut survenir si trop de personnes sont sur le réseau
- Les fournisseurs de biens et de services doivent veiller à ce que la capacité puisse être suffisamment augmentée pour accueillir tous les utilisateurs, ce qui peut être coûteux
- Les entreprises peuvent devenir moins innovantes une fois la masse critique atteinte
FAQ sur les effets de réseau
Que signifie l’effet de réseau?
L’effet de réseau fait référence au concept selon lequel la valeur d’un produit ou d’un service augmente lorsque le nombre de personnes qui utilisent ce produit ou service augmente.
Quels sont des exemples de l’effet de réseau?
Les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter sont un excellent exemple de l’effet de réseau. La valeur de ces sites Web augmente à mesure que de plus en plus de personnes s’inscrivent pour des comptes sur le site.
Qu’est-ce qu’une plate-forme d’effets de réseau?
Les plates-formes qui fonctionnent sur l’effet de réseau comprennent Internet, les réseaux de téléphonie mobile et fixe, ainsi que les sites Web de médias sociaux.
Quels sont les effets de réseau positifs?
Un produit ou service présente un effet de réseau positif lorsque la valeur du produit ou du service augmente à mesure que le nombre d’utilisateurs augmente également.
La ligne de fond
Alors qu’Internet – l’une des manifestations les plus marquantes de l’effet de réseau – devient une partie de plus en plus importante de nos vies, il deviendra de plus en plus important pour les producteurs de services et les consommateurs d’avoir une bonne compréhension de l’effet de réseau et de ses avantages.