Internationalisation
Qu’est-ce que l’internationalisation?
L’internationalisation décrit le processus de conception de produits pour répondre aux besoins des utilisateurs dans de nombreux pays ou de leur conception afin qu’ils puissent être facilement modifiés, pour atteindre cet objectif. L’internationalisation peut signifier la conception d’un site Web afin que, lorsqu’il est traduit de l’anglais vers l’espagnol, la mise en page esthétique fonctionne toujours correctement. Cela peut être difficile à réaliser car de nombreux mots en espagnol ont plus de caractères que leurs homologues anglais. Ils peuvent ainsi prendre plus de place sur la page en espagnol qu’en anglais.
Dans le contexte économique, l’internationalisation peut faire référence à une entreprise qui prend des mesures pour accroître son empreinte ou conquérir une plus grande part de marché en dehors de son pays de domicile en se diversifiant sur les marchés internationaux. La tendance mondiale des entreprises à l’internationalisation a contribué à pousser l’économie mondiale dans un état de mondialisation, dans lequel les économies du monde entier deviennent fortement interconnectées en raison du commerce et de la finance transfrontaliers. En tant que tels, ils sont grandement affectés par les activités nationales et le bien-être économique des uns et des autres.
Points clés à retenir
- L’internationalisation décrit la conception d’un produit de manière à ce qu’il puisse être facilement consommé dans plusieurs pays.
- Ce processus est utilisé par les entreprises qui cherchent à étendre leur empreinte mondiale au-delà de leur propre marché intérieur, sachant que les consommateurs à l’étranger peuvent avoir des goûts ou des habitudes différents.
- L’internationalisation nécessite souvent de modifier les produits pour se conformer aux besoins techniques ou culturels d’un pays donné, comme la création de fiches adaptées à différents types de prises électriques.
Comprendre l’internationalisation
Lorsqu’une entreprise cherche à vendre ses produits à l’étranger, elle peut constater que plusieurs obstacles se dressent sur le chemin. Certains peuvent être des obstacles techniques à surmonter; par exemple, différentes tensions d’électricité domestique ou différentes formes de prises trouvées dans le monde. Ces problèmes peuvent être corrigés par des adaptations technologiques. D’autres barrières peuvent être culturelles, par exemple en Inde, de nombreux hindous ne mangent pas de bœuf. Cela signifie que pour s’internationaliser, Mcdonald’s doit se concentrer sur le poulet, le poisson et d’autres éléments de menu autres que le bœuf qui se conforment mieux à la coutume et à la culture locales. Être capable de s’adapter de manière flexible se prête à une plus grande internationalisation.
Il existe de nombreuses incitations qui pourraient inciter les entreprises à s’efforcer de s’internationaliser. Par exemple, aux États-Unis, les entreprises qui paient des frais généraux exorbitants peuvent réduire leurs dépenses en vendant des produits dans des pays aux devises relativement plus faibles ou dans des pays où le coût de la vie est plus bas. Les entreprises peuvent également bénéficier de l’internationalisation en réduisant le coût des affaires grâce à la réduction des coûts de main-d’œuvre qui sont externalisés vers les marchés étrangers où les marchandises seront vendues. L’internationalisation peut ainsi conduire à l’internationalisation des produits puisque les produits vendus par les multinationales sont aujourd’hui souvent utilisés dans plusieurs pays différents.
En 2019, plus de 50% des revenus générés par les sociétés de l’ indice américain S&P 500 provenaient de sources en dehors des États-Unis. C’est un signe clair que les grandes entreprises américaines exercent une grande partie de leurs activités à l’international.
Les entreprises qui cherchent à intensifier leurs efforts d’internationalisation doivent être conscientes des barrières commerciales potentielles qui peuvent restreindre leurs perspectives de commerce à l’étranger.
Exemples d’internationalisation
Lorsqu’une entreprise produit des produits pour un large éventail de clients dans différents pays, les produits internationalisés doivent souvent être localisés pour répondre aux besoins des consommateurs d’un pays donné.
Par exemple, un logiciel internationalisé doit être localisé de manière à afficher la convention de date comme « 14 novembre » aux États-Unis, mais comme « 14 novembre » en Angleterre. De même, les unités en Amérique sont mesurées en pieds ou en miles, tandis qu’en Europe et au Canada, elles utilisent le système métrique. Cela signifie que les voitures vendues sur ces marchés doivent pouvoir rapidement échanger entre les kilomètres et les kilomètres.