L’économie derrière les marathons
Il ne fait aucun doute qu’il y a eu une augmentation de la popularité des marathons et des demi-marathons qui les accompagnent, surtout ces dernières années. Mais si vous croyez que ces événements sont réservés aux athlètes d’ élite, détrompez – vous. Il y a un marathon pour tout le monde – des gens qui veulent juste passer un bon moment à ceux qui recherchent une course d’obstacles. Et n’oubliez pas ceux qui vérifient les courses de leurs listes de seau.
Ces courses longue distance sont si chères, prennent du temps et sont si demandées que les entreprises dépensent de l’argent en courses, soit pour le prestige et la publicité d’un parrainage d’entreprise permanent, soit simplement pour obtenir un retour sur investissement simple et lucratif. Mais quelles sont les caractéristiques économiques des marathons? Et où va tout cet argent? Lisez la suite pour en savoir plus sur les coûts associés à ces courses.
Points clés à retenir
- Les marathons sont relativement inélastiques, donc même si les frais de participation augmentent, les gens continueront de participer.
- Les coûts liés à l’organisation d’un marathon s’accumulent des mois avant le début de la course – des permis aux frais de publicité.
- Les organisateurs doivent également penser aux coûts pendant la course, y compris la dotation en personnel, la sécurité, les rafraîchissements pour les coureurs et l’équipement de chronométrage de la course.
Les dollars et les cents de courir un marathon
Les marathons sont un bien relativement inélastique, donc même si le coût de participation augmente, les gens participent toujours. Et ils sont normalement prêts à débourser beaucoup d’argent pour l’expérience. Certaines courses d’élite facturent aux participants des frais différents, des loteries de sélection aux frais d’inscription. Et ces frais peuvent être assez lourds. Plus la course est grande, plus le coût est élevé.
Regardons le marathon de New York, l’une des courses les plus convoitées au monde. Les participants potentiels doivent répondre à certains critères d’éligibilité avant de pouvoir être garantis. L’organisation organise une loterie de sélection juste pour avoir la chance de participer au marathon proprement dit. Ensuite, il y a lesfrais d’inscription, qui dépendent de votre statut. Les résidents américains qui sont membres du groupe New York Road Runners paient des frais d’inscription de 255 $. Ces frais passent à 295 $ pour les résidents qui ne sont pas membres et à 358 $ pour les résidents non américains.
Avant la course
Les coûts de mise sur un marathon commencent à s’accumuler des mois avant que la course ne se déroule réellement. Tout d’abord, l’organisateur doit examiner une carte et décider où organiser la course. Armé d’un itinéraire méticuleusement planifié, l’organisateur doit obtenir les permis nécessaires de la ville et l’autorisation d’utiliser les espaces quasi-publics et toute propriété privée comme les parkings.
Une fois les permis obtenus, l’organisateur doit consulter un certificateur américain de cours d’athlétisme sur route pour faire certifier la distance. Après tout, personne ne veut être cette personne qui est titulaire d’ un marathon de 25 mile par erreur. Le certificateur de cours sur route facture une somme modique pour ces services.
Enfin, il est temps de commencer à faire passer le mot au public. Les coûts de publicité peuvent chuter considérablement si les médias sociaux prennent la relève. Mais même encore, les organisateurs devront toujours prévoir un budget pour la radio, la presse écrite et l’espace publicitaire en ligne.
Pendant la course
Le jour de la course est la partie la plus chère d’un marathon. Non seulement le cours doit être aménagé avec des nappes phréatiques, des tables de restauration et des toilettes portables, mais tout doit être fait par des personnes. Si personne ne se porte volontaire, l’organisateur de l’événement doit embaucher et payer son personnel pour la journée.
Le jour de la course est la partie la plus chère d’un marathon en raison des coûts associés à l’organisation de l’événement.
Les frais de personnel viennent en plus du coût d’avoir une équipe médicale sur place en cas d’urgence. Il s’agit d’une exigence importante énoncée dans lacoût d’un semi-marathon avec une simple présence policière peut varier entre 30 000 $ et 120 000 $.
Les coureurs qui ont payé des frais d’inscription élevés pour courir représentent également une partie coûteuse de la course. Selon le Washington Post, les t-shirts de participation, les dossards, les épinglettes, les sacs de cadeaux et les médailles coûtent au Marathon du Corps des Marines environ 13 $ par personne en 2013. petites courses auraient un coût plus élevé par personne car elles ne peuvent pas bénéficier comme beaucoup d’ économies d’échelle.
Les systèmes de chronométrage de course sont peut-être le plus gros coût caché pour les coureurs. Constitué généralement d’une identification par radiofréquence (RFID) bon marché attachée à un dossard, un système de chronométrage peut coûter des milliers. Embaucher une entreprise pour organiser un événement plus petit peut être moins cher à court terme, la location de machines et de puces coûtant quelques dollars par coureur.
Pourquoi organiser un marathon?
La plus grande source de revenus pour les marathons est les frais de participation. Pour les courses organisées comme des collectes de fonds caritatives, les frais d’inscription élevés ne sont pas une grande préoccupation car le coureur sait que tout excédent servira à lutter contre le cancer du sein ou à construire un nouveau terrain d’athlétisme scolaire. Les courses organisées au nom d’un organisme de bienfaisance peuvent attirer de gros sponsors qui veulent redonner à la communauté et bénéficier du soutien d’une bonne cause. Le Washington Post a ventilé le coût de l’organisation d’un marathon et a constaté que pour chaque 99 $ payé par un coureur pour participer, les sponsors contribuaient à 58 $.
Les entreprises sont incitées à organiser des événements de course et des marathons prestigieux en raison de leur popularité. Comme pour tous les produits, plus ils sont populaires et demandés, plus une organisation peut facturer. De manière réaliste, le marathon de Boston, le marathon de Londres et le marathon de New York pourraient doubler leurs prix, et bien qu’il y ait un scandale, leurs biens limités (places de course) seraient occupés par des personnes qui accordent suffisamment d’importance à l’expérience pour payer les coûts exagérés.
Certains des plus grands marathons du monde attirent des gens du monde entier. Cela signifie beaucoup d’argent pour les économies locales. Par exemple, environ 30% des candidats au dessin acceptés pour participer au marathon de New York 2020 étaient des coureurs internationaux.7 Les coureurs qui viennent de l’extérieur de la zone métropolitaine hôte injectent beaucoup d’argent dans les hôtels, la nourriture et les divertissements.
Tout cela est vrai pour d’autres courses moins prestigieuses mais très populaires. Certains exemples populaires incluent le marathon Rock n Roll et le marathon Walt Disney World de Walt Disney ( DIS ), ainsi que Color Me Rad, Tough Mudder et d’autres événements de course à pied. Les courses qui appartiennent à cette dernière catégorie ont également l’avantage financier de ne pas être chronométrées, ce qui conduit à plus d’argent pour l’organisateur ainsi que pour la ville elle-même.
La ligne de fond
Alors que les courses de marathon modernes ont plus d’un siècle, le nombre de participants a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie. Alors que de plus en plus de gens apprécient les bienfaits sains de la course à pied, ainsi que ses barrières peu coûteuses et minimales à l’entrée, les organisateurs de marathon se préparent à voir leur nombre continuer de croître chaque année.