Diffusion de la théorie des innovations
Qu’est-ce que la théorie de la diffusion des innovations?
La diffusion de la théorie des innovations est une hypothèse décrivant comment les nouvelles avancées technologiques et autres se sont répandues dans les sociétés et les cultures, de leur introduction à leur adoption plus large. La diffusion de la théorie des innovations cherche à expliquer comment et pourquoi de nouvelles idées et pratiques sont adoptées, avec des délais potentiellement étalés sur de longues périodes.
La manière dont les innovations sont communiquées aux différentes parties de la société et les opinions subjectives associées aux innovations sont des facteurs importants de la rapidité avec laquelle la diffusion – ou la propagation – se produit. Ceci est important à comprendre lors du développement de la part de marché, et cette théorie est fréquemment invoquée dans la commercialisation de nouveaux produits.
Points clés à retenir
- La théorie de la diffusion des innovations décrit le modèle et la vitesse à laquelle de nouvelles idées, pratiques ou produits se propagent dans une population.
- En marketing, cette théorie est souvent appliquée pour aider à comprendre et promouvoir l’adoption de nouveaux produits.
- Cette application de la théorie se concentre généralement sur l’identification et le recrutement d’adopteurs précoces influents pour aider à accélérer l’acceptation par les consommateurs.
Comprendre la théorie de la diffusion des innovations
La théorie a été développée par EM Rogers, un théoricien de la communication à l’Université du Nouveau-Mexique, en 1962. Intégrant les théories sociologiques antérieures du changement de comportement, elle explique le passage d’une idée à travers les étapes d’adoption par différents acteurs. Les principaux acteurs de la diffusion de la théorie des innovations sont:
- Innovateurs: des personnes ouvertes aux risques et les premières à essayer de nouvelles idées.
- Adopteurs précoces: personnes intéressées à essayer de nouvelles technologies et à établir leur utilité dans la société.
- Majorité précoce: La majorité précoce ouvre la voie à l’utilisation d’une innovation au sein de la société traditionnelle et fait partie de la population générale.
- Majorité tardive: La majorité tardive fait également partie de la population générale et fait référence à l’ensemble des personnes qui suivent la majorité précoce pour adopter une innovation dans le cadre de leur vie quotidienne.
- Les retardataires: comme leur nom l’indique, les retardataires sont à la traîne de la population générale dans l’adoption de produits innovants et de nouvelles idées. C’est principalement parce qu’ils sont réticents au risque et déterminés à faire les choses. Mais le balayage d’une innovation dans la société dominante les empêche de mener leur vie quotidienne (et leur travail) sans elle. En conséquence, ils sont obligés de commencer à l’utiliser.
Les facteurs qui affectent le taux de diffusion de l’innovation comprennent le mélange de population rurale à urbaine au sein d’une société, le niveau d’éducation de la société et l’étendue de l’ industrialisation et du développement. Différentes sociétés sont susceptibles d’avoir des taux d’adoption différents , c’est-à-dire le taux auquel les membres d’une société acceptent une nouvelle innovation.
Les taux d’adoption des différents types d’innovation varient. Par exemple, une société peut avoir adopté Internet plus rapidement qu’elle n’a adopté l’automobile en raison du coût, de l’accessibilité et de la familiarité avec le changement technologique.
Exemples de la théorie de la diffusion des innovations
Alors que la théorie de la diffusion des innovations s’est développée au XXe siècle, la plupart des nouvelles technologies du progrès humain, qu’il s’agisse de l’imprimerie au XVIe siècle ou d’Internet au XXe siècle, ont suivi un chemin similaire vers une adoption généralisée.
La théorie de la diffusion des innovations est largement utilisée par les spécialistes du marketing pour promouvoir l’adoption de leurs produits. Dans de tels cas, les spécialistes du marketing trouvent généralement un groupe précoce d’adopteurs passionnés par le produit. Ces premiers utilisateurs sont responsables de l’évangélisation de son utilité auprès du grand public.
Un exemple récent de cette méthode est Facebook. Il a commencé comme un produit destiné aux étudiants et aux professionnels des établissements d’enseignement. Les étudiants ont ensuite répandu l’utilisation du produit dans la société en général et au-delà des frontières.
La théorie de la diffusion des innovations est également utilisée pour concevoir des programmes de santé publique. Encore une fois, un groupe de personnes est choisi comme les premiers à adopter une nouvelle technologie ou pratique et en fait prendre conscience aux autres. Cependant, ces programmes ne réussissent pas toujours en raison des limites culturelles.