Fusion congénérique
Qu’est-ce qu’une fusion congénérique?
Une fusion congénérique est un type de fusion dans lequel deux entreprises sont dans le même secteur ou sur des marchés connexes, mais n’offrent pas les mêmes produits. Dans une fusion congénère, les sociétés peuvent partager des canaux de distribution similaires, offrant des synergies pour la fusion. La société acquéreuse et la société cible peuvent avoir des technologies ou des systèmes de production qui se chevauchent, ce qui facilite l’intégration des deux entités. L’acquéreur peut voir la cible comme une opportunité d’élargir sa gamme de produits ou de gagner de nouvelles parts de marché.
Points clés à retenir
- Une fusion congénère est le cas où la société acquéreuse et la société cible appartiennent au même secteur ou à un secteur connexe, mais ont des secteurs d’activité ou des produits différents.
- Les deux sociétés impliquées dans une fusion congénère peuvent partager des processus de production, des canaux de distribution, un marketing ou une technologie similaires.
- Une fusion congénère peut aider l’entreprise acquéreuse à augmenter rapidement sa part de marché ou à étendre ses gammes de produits.
- Le chevauchement entre les deux sociétés dans le cadre d’une fusion congénère peut créer une synergie où la performance combinée des sociétés fusionnées est supérieure à celle des sociétés individuelles elles-mêmes.
Comprendre les fusions congénériques
Une fusion congénère peut permettre à une cible et à son acquéreur de profiter du chevauchement de technologies ou de processus de production pour élargir leur gamme de produits ou augmenter leur part de marché. Une fusion d’extension de produit est une sorte de fusion congénère où la gamme de produits d’une entreprise est ajoutée à la gamme de produits de l’autre. Cela permet à la société fusionnée de bénéficier d’un accès à une clientèle plus large, ce qui pourrait alors se traduire par une plus grande part de marché et des bénéfices.
Types de fusions
En plus des fusions congénériques, il existe plusieurs autres types de fusions, telles que conglomérat, horizontal ou vertical. S’il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises s’engagent dans des fusions, les facteurs communs incluent la croissance potentielle de l’entreprise, la diversification des produits et la rentabilité.
Fusion de conglomérats
Contrairement à une fusion congénère, où la cible et l’acquéreur sont dans des secteurs similaires, une fusion conglomérat se produit entre des entreprises qui ne sont en aucun cas liées. Souvent, les deux entreprises impliquées exercent des activités complètement différentes avec très peu de chevauchements dans la façon dont elles gèrent leurs entreprises. Les conglomérats cherchent à diversifier leur entreprise en possédant plusieurs produits ou entreprises indépendants. Cette diversification fait partie d’une stratégie globale de gestion des risques qui peut aider l’entreprise à survivre aux ralentissements ou aux fluctuations du marché.
Fusion horizontale
Une fusion horizontale implique que deux entreprises concurrentes du même secteur fusionnent pour former une entreprise plus grande. Les gains potentiels de parts de marché sont le principal moteur des fusions horizontales. Les entreprises qui fusionnent peuvent également réaliser des économies grâce à des économies d’échelle.
Fusion verticale
Une fusion verticale se produit lorsqu’une cible et un acquéreur sont impliqués dans la production d’un bien ou la prestation de services à différentes étapes du processus de production. Une entreprise peut contrôler davantage sa chaîne d’approvisionnement en achetant les entreprises qui produisent ses intrants via une fusion verticale en amont.
Une fusion verticale offre à une entreprise un meilleur contrôle de son processus de production, ce qui peut à son tour entraîner une réduction des coûts et une plus grande efficacité.
Exemple concret d’une fusion congénérique
Un exemple de fusion congénère est la fusion du géant bancaire Citicorp avec la société de services financiers Travellers Group en 1998. Dans le cadre d’un accord évalué à 70 milliards de dollars, les deux sociétés ont uni leurs forces pour créer Citigroup Inc. avait différentes gammes de produits. Citicorp offrait aux consommateurs des services bancaires traditionnels et des cartes de crédit. Les voyageurs, quant à eux, étaient connus pour leurs services d’assurance et de courtage. La fusion congénère entre les deux a permis à Citigroup de devenir l’une des plus grandes sociétés de services financiers au monde.