Réalité augmentée
Qu’est-ce que la réalité augmentée?
La réalité augmentée (RA) est une version améliorée du monde physique réel qui est obtenue grâce à l’utilisation d’éléments visuels numériques, de sons ou d’autres stimuli sensoriels fournis via la technologie. C’est une tendance croissante parmi les entreprises impliquées dans l’informatique mobile et les applications commerciales en particulier.
Au milieu de l’essor de la collecte et de l’analyse de données, l’un des principaux objectifs de la réalité augmentée est de mettre en évidence les caractéristiques spécifiques du monde physique, d’améliorer la compréhension de ces fonctionnalités et de tirer des informations intelligentes et accessibles qui peuvent être appliquées à des applications du monde réel. Ces mégadonnées peuvent aider à éclairer la prise de décision des entreprises et à mieux comprendre les habitudes de consommation des consommateurs, entre autres.
Points clés à retenir
- La réalité augmentée (RA) consiste à superposer des informations visuelles, auditives ou sensorielles sur le monde afin d’améliorer son expérience.
- Les détaillants et autres entreprises peuvent utiliser la réalité augmentée pour promouvoir des produits ou des services, lancer de nouvelles campagnes marketing et collecter des données utilisateur uniques.
- Contrairement à la réalité virtuelle, qui crée son propre cyber-environnement, la réalité augmentée ajoute au monde existant tel qu’il est.
Comprendre la réalité augmentée
La réalité augmentée continue de se développer et de devenir de plus en plus omniprésente dans un large éventail d’applications. Depuis sa conception, les spécialistes du marketing et les entreprises technologiques ont dû lutter contre la perception selon laquelle la réalité augmentée n’est guère plus qu’un outil de marketing. Cependant, il est prouvé que les consommateurs commencent à tirer des avantages tangibles de cette fonctionnalité et l’attendent dans le cadre de leur processus d’achat.
Par exemple, certains utilisateurs précoces du secteur de la vente au détail ont développé des technologies conçues pour améliorer l’expérience d’achat des consommateurs. En incorporant la réalité augmentée dans les applications de catalogue, les magasins permettent aux consommateurs de visualiser à quoi ressembleraient différents produits dans différents environnements. Pour les meubles, les acheteurs pointent la caméra vers la pièce appropriée et le produit apparaît au premier plan.
Ailleurs, les avantages de la réalité augmentée pourraient s’étendre au secteur de la santé, où elle pourrait jouer un rôle beaucoup plus important. Une solution serait d’utiliser des applications qui permettent aux utilisateurs de voir des images 3D très détaillées de différents systèmes corporels lorsqu’ils survolent leur appareil mobile sur une image cible. Par exemple, la réalité augmentée pourrait être un puissant outil d’apprentissage pour les professionnels de la santé tout au long de leur formation.
Certains experts ont longtemps émis l’hypothèse que les appareils portables pourraient être une percée pour la réalité augmentée. Alors que les smartphones et les tablettes ne représentent qu’une infime partie du paysage de l’utilisateur, les lunettes intelligentes, par exemple, peuvent fournir un lien plus complet entre les royaumes réels et virtuels si elles se développent suffisamment pour devenir courantes.
Réalité augmentée vs réalité virtuelle
La réalité augmentée utilise l’environnement réel existant et y ajoute des informations virtuelles pour améliorer l’expérience.
En revanche, la réalité virtuelle immerge les utilisateurs, leur permettant «d’habiter» un tout autre environnement, notamment un environnement virtuel créé et rendu par des ordinateurs. Les utilisateurs peuvent être immergés dans une scène animée ou dans un lieu réel qui a été photographié et intégré dans une application de réalité virtuelle. Grâce à une visionneuse de réalité virtuelle, les utilisateurs peuvent regarder vers le haut, vers le bas ou dans n’importe quel sens, comme s’ils étaient réellement là.