Athleisure
Qu’est-ce que l’Athleisure?
Athleisure fait référence à une tendance de la mode caractérisée par des vêtements de sport à la fois confortables et esthétiquement attrayants. La croissance de l’athleisure a également créé d’importantes opportunités pour les investisseurs.
Points clés à retenir
- Athleisure est un terme pour les vêtements de sport confortables.
- Lululemon a commencé la tendance athleisure dans les années 2010 et le secteur a continué de croître.
- Alors que l’athlétisme devenait de plus en plus populaire dans les années qui ont précédé 2020, il a procuré des gains substantiels aux investisseurs de croissance.
- Malheureusement, la hausse rapide des actions d’athlétisme entre 2017 et 2020 a créé un risque de baisse élevé.
Comprendre Athleisure
Athleisure est né de l’utilisation dynamique du pantalon de yoga. Bien que les pantalons de yoga aient été conçus pour la salle de sport, leur confort et leur apparence simple ont conduit les femmes à commencer à les porter dans des environnements décontractés et formels. Initialement popularisé par les femmes, l’athleisure s’est également étendu aux vêtements pour hommes. Les ajouts à la gamme athleisure comprennent des leggings, des collants, des pantalons de survêtement, des baskets, des sweats à capuche et des vestes. Les textiles améliorés ont permis aux vêtements de sport de devenir plus polyvalents, confortables et à la mode.
Lululemon Athletica est considérée comme la marque à l’origine de la tendance athleisure, mais cela ne s’est pas arrêté là. Parmi les autres pionniers de l’athleisure, citons Nike et American Apparel. Athleisure en tant que marché continue de croître, remplaçant les vêtements de sport traditionnels et réduisant même les ventes de jeans. Des sociétés telles que Levi Strauss & Co. et Kate Spade & Company s’empressent de lancer des produits adaptés au marché. Comme pour toute tendance de produit, les entreprises ont eu du mal à ne pas être laissées pour compte et les investisseurs peuvent profiter de cette opportunité.
La popularité de l’athleisure a entraîné des gains importants pour les entreprises qui ont suivi la tendance. L’action Lululemon (LULU ) a été volatile, mais elle a considérablement augmenté entre 2017 et 2020. En grande partie, Lululemon a connu un succès considérable en raison de la popularité croissante de l’athleisure et de la position de l’entreprise au centre de cette tendance.
Avantages d’Athleisure
Alors que la demande de vêtements d’athlétisme a augmenté au milieu et à la fin des années 2010, le secteur de l’athlétisme a offert des opportunités aux investisseurs de croissance. Les investisseurs axés sur la croissance préfèrent les nouveaux produits, les nouvelles entreprises qui affichent une forte croissance des bénéfices et les actions qui atteignent fréquemment de nouveaux sommets.
À partir de 2020, les entreprises d’athlétisme correspondent bien à cette description. À certains égards, la croissance de l’athleisure est similaire à la tendance à la restauration rapide et décontractée. À mesure que les gens deviennent plus riches, ils veulent de plus en plus combiner qualité et commodité. Cette tendance plus large pourrait soutenir la croissance continue de l’athlétisme et du fast-casual pendant un certain temps.
Les investisseurs de croissance qui réussissent se concentrent souvent sur une ou deux entreprises de premier plan dans un secteur pour profiter d’une tendance. Pour l’athleisure, ce stock était Lululemon Athletica entre 2017 et 2020.
Athleisure s’est taillé une niche dans l’ industrie du vêtement. La tendance athleisure a également été l’un des principaux moteurs de croissance de l’industrie du vêtement. Les ventes de vêtements non actifs ont en fait diminué en 2017, tandis que la catégorie des vêtements de sport a continué de croître, selon NDP Group. Les ventes d’Athleisure ont augmenté d’environ 2% pour atteindre 48 milliards de dollars en 2017.
De plus, la croissance de l’athleisure a repris.À la fin de 2019, les chaussures de sport et de loisirs augmentaient de 7% par an, par rapport aux baisses des chaussures de mode et des chaussures de performance. L’action de Lululemon a rebondi en 2020, alors que les objectifs de prix ont augmenté et que les analystes ont prédit une forte dynamique dans un contexte de réduction de l’impact de la crise des coronavirus.
Critique d’Athleisure
La hausse fulgurante des cours des actions de nombreuses sociétés de loisirs sportifs depuis 2017 a créé un degré élevé de risque de baisse potentiel. Il y a les raisons habituelles d’inquiétude que les investisseurs de valeur placeraient. Celles-ci comprennent des ratios P / E élevés et des entreprises relativement nouvelles sans antécédents de longue date.
Il y avait également des problèmes potentiels avec l’athleisure du point de vue de la croissance à long terme. Le leader du marché, Lululemon Athletica, avait déjà une capitalisation boursière de plus de 40 milliards de dollars au début d’octobre 2020. Cela contre près de 200 milliards de dollars pour Nike ( dix sacs de Lululemonentre 2017 et 2020 seront probablement déçus.
Une performance étonnante dans un passé proche pourrait entraîner d’autres problèmes pour les actions d’athlétisme. Certains des meilleurs indicateurs techniques, tels que le RSI, ont émis des avertissements en août 2020 avant une correction de septembre. Dans une perspective à plus long terme, l’investisseur légendaire de croissance William J. O’Neil a averti que la majeure partie de l’argent est généralement réalisée au cours des deux premières années, suivies de rendements médiocres ou d’un marché baissier.