Qui sont les principaux concurrents de Netflix?
À une époque où les réseaux câblés et les fournisseurs de contenu de diffusion en continu se disputent de toutes les manières possibles pour un plus grand nombre de globes oculaires, Netflix ( actionnaires actuels et potentiels de Netflix doivent savoir quelles entreprises représentent les plus grandes menaces pour l’entreprise, ils doivent également se demander si ces menaces sont vraiment importantes. La concurrence est importante dans tous les secteurs, mais la situation de Netflix pourrait être différente. Lisez la suite pour en savoir plus sur Netflix ainsi que ses plus grands concurrents et ce qu’ils offrent.
Points clés à retenir
- De plus en plus de gens coupent le cordon et se tournent vers les services de streaming pour leur contenu cinématographique et télévisuel.
- Netflix reste le plus grand service de streaming par abonnement au monde avec environ 183 millions d’abonnés payants dans le monde en mars 2020.
- La concurrence de la société pourrait voler des parts de marché, à savoir Amazon, dont le service Prime Video est moins cher et compte 150 millions d’abonnés.
Qui regarde quoi?
Ce que les gens regardent et comment ils le regardent change constamment. Selon le rapport sur l’audience totale de Nielsen de février 2020, les consommateurs se connectent moins à leurs téléviseurs par rapport à la même période de l’année précédente, se tournant davantage vers les applications et le streaming Web sur les smartphones.
En moyenne, les adultes ont passé trois heures et 27 minutes par jour connectés à la télévision en direct en 2019, contre trois heures et 44 minutes au cours de la même période en 2018. Mais les plus fortes augmentations d’écoute proviennent du temps de streaming sur les smartphones, qui dépasse désormais la télévision en direct. visualisation. Les gens ont passé un peu moins de quatre heures par jour sur leur téléphone au cours des trois derniers mois de 2019, contre deux heures et 31 minutes au cours de la même période en 2018.
Le site de reporting de données Statista a montré que 74% des consommateurs américains utilisaient des services de vidéo à la demande par abonnement en 2019 – un bond par rapport aux 64% qu’il a rapporté en 2017. Le site a déclaré que Netflix était le premier service de streaming basé sur un abonnement dans le pays. Forbes a rapporté que 182,5 millions d’Américains utiliseront des services de streaming pour afficher du contenu, soit plus de 55% de la population.
Selon le «Nielsen Total Audience Report» de février 2020, 93% des consommateurs américains abonnés à des services de streaming disent qu’ils prévoient d’augmenter ou de conserver leurs services de streaming existants.
Netflix: un aperçu
Netflix est l’un des plus gros contributeurs au phénomène de coupure de cordon. C’est à ce moment que les consommateurs renoncent à la télévision par câble traditionnelle au profit d’une alternative, généralement des services de streaming. Ce phénomène aide Netflix à écraser sa concurrence pour une raison simple: la société propose un contenu original de qualité à un prix abordable.
Les bases
Netflix est disponible pour les consommateurs via son application, ses téléviseurs intelligents, ses consoles de jeux, ses lecteurs multimédias en streaming et Fire TV d’Amazon. La société comptait environ 183 millions d’abonnés payants à travers le monde à la fin du premier trimestre 2020. Cela représente une croissance des abonnements d’une année à l’autre de 22,8%. Netflix prévoit que la croissance des membres se poursuivra au deuxième trimestre de 2020, la société prévoyant une augmentation de 25,6% pour le trimestre.
Quant à savoir combien ça coûte? Il existe plusieurs options disponibles pour les abonnés:
- Le plan de base: C’est 8,99 $ par mois et est livré avec très peu de fonctionnalités. Les abonnés ne peuvent diffuser que sur un seul appareil à la fois, et cela est limité à la définition standard (SD).
- Le plan standard: À 12,99 $ par mois, cela augmente le visionnage en haute définition (HD) sur deux écrans différents.
- Le plan Premium: Ce plan est le plus élevé à 15,99 $ par mois, permettant aux abonnés de diffuser simultanément sur quatre écrans différents en ultra HD.
Offres
Netflix gagne de l’argent en offrant une gamme différente d’options de visionnage d’un pays à l’autre. La société parcourt constamment les titres chaque mois. Les options vont des longs métrages, des documentaires, des dessins animés et des émissions de télévision, y compris les titres originaux produits par Netflix. Certains des titres les plus célèbres de la société incluent Stranger Things et Orange Is the New Black. Et la liste ne cesse de s’allonger.
Financiers
Pour le premier trimestre de 2020, Netflix a enregistré un chiffre d’ affaires de 5,77 milliards de dollars, ce qui était conforme aux prévisions de la société en raison de l’appréciation du dollar américain par rapport aux autres devises. Le bénéfice net s’est établi à 0,71 milliard de dollars pour le trimestre. Ces chiffres ont augmenté par rapport à la même période en 2019, soit 4,52 milliards de dollars de revenus et un bénéfice net de 0,34 milliard de dollars. La société a cité trois raisons à sa performance financière pour le trimestre: 1) une augmentation de la croissance des membres en raison de l’isolement à domicile, 2) une baisse des revenus internationaux en raison d’une forte hausse du dollar, et 3) des dépenses retardées pour le développement de contenu en raison des arrêts de production.
Le paysage du streaming
Plusieurs concurrents menacent de réduire la part de marché de Netflix, notamment Amazon, Hulu et le service de streaming de Walt Disney lancé en novembre 2019, ainsi que certains des services d’abonnement des chaînes câblées.
Amazone
La plus grande menace concurrentielle pour Netflix est probablement Amazon ( AMZN ). Au quatrième trimestre de 2019, Amazon Prime Video comptait environ 150 millions d’abonnés, un nombre qui a augmenté à un rythme rapide au cours des deux dernières années, la société ayant augmenté la production de son contenu original.
Si vous êtes un client passionné d’Amazon, vous allez probablement bénéficier de son abonnement Prime, qui offre une livraison gratuite de deux jours pour les achats ainsi que l’abonnement au streaming intégré. Le coût de cet abonnement est de 119 $ par an ou 12,99 $ si vous payez mensuellement. L’abonnement coûte beaucoup moins cher si vous êtes étudiant: 59 $ par an ou 6,49 $ par mois.
Si vous envisagez de passer en solo et d’obtenir le service de streaming seul, vous pouvez vous attendre à payer 8,99 $ par mois – le même coût que le plan de base de Netflix, et bien moins que son abonnement premium.
Prime Video offre aux abonnés l’accès à des milliers de titres, allant des longs métrages aux documentaires en passant par la télévision. Comme son rival Netflix, Amazon Prime a également ses propres films et séries originaux, dont La merveilleuse Mme Maisel et Tom Clancy’s Jack Ryan. Le service est disponible via l’application Prime Video, via des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux, des lecteurs multimédias en streaming et Fire TV d’Amazon.
Hulu
La grande nouvelle pour Hulu est survenue en mai 2019 avec l’annonce d’un accord entre Comcast et Disney, selon lequel Disney achetait la participation de Comcast dans Hulu pour un montant de 5,8 milliards de dollars. Cela donne à Disney le contrôle total de Hulu et consolide la concurrence alors que Disney fait un grand pas en avant dans le domaine des services de streaming.
Les chiffres de Hulu sont bien inférieurs à ceux de ceux qui s’abonnent à Netflix et Amazon. Hulu a atteint 30,4 millions d’abonnés à la fin de 2019.
Hulu propose un nombre croissant d’options et de modules complémentaires. Hulu propose quatre niveaux d’abonnement : basique, premium (sans publicité), basique plus la télévision en direct et premium plus la télévision en direct. À partir de mars 2020, les prix mensuels commencent aussi bas que 5,99 $ pour Hulu et 54,99 $ pour Hulu + Live TV. Moyennant des frais supplémentaires, la société propose des modules complémentaires premium, tels que HBO, Cinemax et Showtime. Vous pouvez acheter des forfaits d’abonnement auprès de Hulu qui incluent Disney + et ESPN +.
Disney +
Il y a eu beaucoup de battage médiatique autour du service de streaming offert par Walt Disney. Disney + est un service à la demande et sans publicité qui héberge toute la bibliothèque de films Disney ainsi que les séries télévisées Disney originales. La bibliothèque comprend des titres de Pixar, Marvel, des fonctionnalités de l’entreprise Star Wars, ainsi que des options National Geographic. Si cela ne suffit pas, le service comprend également toutes les saisons des films Les Simpsons et 21st Century Fox. Les abonnés bénéficient de téléchargements illimités à regarder où et quand ils le souhaitent.
Netflix et Disney avaient une relation exclusive, du moins jusqu’à ce que le studio décide de se lancer dans la guerre du streaming. Lorsque Disney a annoncé qu’il allait lancer son propre service, il a mis fin à l’accord conclu avec Netflix. Netflix a proposé un certain nombre de titres du studio mais a accepté de tous les supprimer de sa gamme en 2019.
À partir de mai 2020, les abonnements aux forfaits Disney +, Hulu et ESPN + coûtaient 12,99 USD par mois. Les abonnements à seulement Disney + coûtent 6,99 $ par mois ou 69,99 $ par an.
Les vraies menaces
Cette première menace et la plus évidente pour Netflix concerne les coûts de programmation. La société a annoncé qu’elle dépenserait jusqu’à 15 milliards de dollars en contenu en 2019. C’est un gros budget à dépenser en contenu et les guerres d’enchères pourraient entraîner des coûts encore plus élevés. Mais Netflix augmente si rapidement son chiffre d’ affaires qu’il pourrait aider à compenser cette préoccupation.
Une préoccupation connexe est le flux de trésorerie disponible (FCF), qui pour le premier trimestre de 2020 s’est élevé à + 162 millions de dollars. Il s’agit d’une amélioration significative par rapport aux – 460 millions de dollars enregistrés au même trimestre de l’année précédente. La société affirme que son FCF s’est amélioré en raison de sa marge opérationnelle et de ses bénéfices croissants.
Cependant, si Netflix peut poursuivre cette croissance, cela dépendra de la capacité de l’entreprise à dépasser ses dépenses. Si Netflix veut augmenter les chances de faire en sorte que cela se produise à long terme, il devra probablement continuer à produire un grand succès après un grand succès.
L’autre préoccupation est beaucoup plus simple. Au 15 mai 2020, Netflix avait un action à croissance relativement élevée . Si le marché dans son ensemble venait à faiblir parce que les investisseurs pensaient qu’il est surévalué, Netflix ne serait pas considéré comme un endroit où se cacher.
En fait, ceux qui investissent dans Netflix pourraient paniquer et vendre pour adopter des noms plus sûrs. Cela toucherait durement l’action. Et c’est ce qui importe le plus aux investisseurs: le cours de l’action. La bonne nouvelle est qu’aucun concurrent direct de Netflix n’est dans la même stratosphère en termes de qualité et de prix. Par conséquent, si cela reste le cas, il devrait trouver un moyen d’être gagnant pendant un certain temps.
La ligne de fond
Netflix domine sa concurrence dans le streaming – ce n’est pas un problème. Les véritables inquiétudes concernent les coûts de programmation et la valorisation des actions dans ce qui sera probablement un marché boursier volatil au cours des prochaines années. Cela peut entraîner des baisses douloureuses, mais si vous regardez l’activité sous-jacente de Netflix, cela pourrait toujours être un gagnant à long terme.
Au moment de la rédaction initiale, Dan Moskowitz n’avait aucun poste dans NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX ou DIS. Ce message a été mis à jour tout au long.