WhatsApp: le meilleur achat Facebook de tous les temps?
Avec autant d’argent jeté dans la Silicon Valley, il n’est pas facile pour une acquisition de faire sensation. C’est exactement ce que fait l’acquisition de WhatsApp par Facebook ( FB ) en 2014 – dépassant l’achat de 3,2 milliards de dollars de Nest Labs par Google et l’achat de 3 milliards de dollars de Beats Electronics par Apple – pour devenir l’un des plus gros achats technologiques de tous les temps.
WhatsApp, une application de messagerie texte largement utilisé à travers le monde, a volé les manchettes avec son premier 16 milliards $ offre de Facebook. En 2013, l’application a perdu 138 millions de dollars et a généré 10,2 millions de dollars de revenus. Alors, comment l’entreprise a-t-elle convaincu Facebook? Cet article examine l’ acquisition record de Facebook et les étapes nécessaires pour y parvenir.
Acquisition WhatsApp
WhatsApp est une application mobile sans publicité qui permet aux utilisateurs d’envoyer un nombre illimité de messages aux contacts sans utiliser le réseau sans fil ni payer les frais de données. L’application est téléchargeable gratuitement et constitue une alternative à la plate-forme de messagerie texte traditionnelle du fournisseur de téléphonie mobile. L’application a été fondée par Jan Koum et Brian Acton, deux anciens de Yahoo! cadres.
Lorsque Facebook a annoncé son intention d’acquérir WhatsApp en février 2014, les fondateurs de WhatsApp ont fixé un prix d’achat de 16 milliards de dollars: 4 milliards de dollars en espèces et 12 milliards de dollars restants en actions Facebook. Ce prix est éclipsé par le prix réel payé par Facebook: 21,8 milliards de dollars, soit 55 dollars par utilisateur.
Facebook a accepté de payer 19,6 milliards de dollars, ajoutant 3,6 milliards de dollars au prix initial en guise de compensation aux employés de WhatsApp pour rester à bord de Facebook. Cependant, le cours de l’action Facebook a grimpé à 77,56 $ contre 68 $ au moment où le processus d’approbation réglementaire s’est terminé en octobre. À ce moment-là, les 184 millions d’actions Facebook convenues ont gonflé le prix de vente final de 1,7 milliard de dollars supplémentaires.
Le chiffre d’affaires sur six mois de WhatsApp pour le premier semestre de 2014 s’est élevé à 15,9 millions de dollars et la société a subi une perte nette stupéfiante de 232,5 millions de dollars, bien que la majorité de cette perte soit liée à une rémunération en actions.
Pourquoi WhatsApp?
WhatsApp est de loin la plus grande acquisition de Facebook et l’une des plus importantes que la Silicon Valley ait jamais vues. Il est plus de 20 fois plus important que l’acquisition d’Instagram de Facebook, qui a fait sensation en 2012. Cela soulève la question de 22 milliards de dollars: pourquoi Facebook a-t-il cassé la banque pour acheter WhatsApp?
La réponse est la croissance des utilisateurs. En 2014, plus de 500 millions de personnes ont utilisé WhatsApp chaque mois et le service a ajouté plus d’un million d’utilisateurs par jour. 70% des utilisateurs de WhatsApp étaient actifs quotidiennement, contre 62% pour Facebook. De plus, les utilisateurs de WhatsApp envoyaient 500 millions d’images par jour, environ 150 millions de plus que les utilisateurs de Facebook.
L’application lancée en 2009 et à partir de 2020 compte 1,5 milliard d’utilisateurs. En 2019, Facebook compte 2,59 milliards d’ utilisateurs actifs par mois. Avec une mission commune d’améliorer la connectivité mondiale via les services Internet, la fusion des forces accélérera probablement la croissance des deux entreprises. Pour Facebook, la croissance des utilisateurs passe en premier et la monétisation plus tard.
WhatsApp a contribué à alimenter la croissance de Facebook sur les marchés en développement où la connectivité Internet est rare mais où WhatsApp est largement utilisé. Facebook accède alors à ces bases d’utilisateurs mobiles. La connexion aux utilisateurs de WhatsApp dans ces domaines aidera également l’ initiative Internet.org de Facebook, le projet du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, de mettre en place un accès Internet dans des régions du monde qui ne sont pas encore en ligne.
Cependant, Facebook pense qu’il profitera de WhatsApp sur toute la ligne, car les appels téléphoniques deviennent obsolètes et les messages mobiles règnent. C’est pourquoi Zuckerberg a dépensé un dixième de la valeur marchande de son entreprise pour acheter l’application de messagerie texte, doublant presque l’ offre de Google ( GOOG ). Ce faisant, il a réussi à garder l’entreprise hors des mains d’autres rivaux technologiques. Zuckerberg a également l’intention de fusionner les plates-formes de messagerie de Facebook, Instagram et WhatsApp, afin que les utilisateurs puissent communiquer facilement entre les trois.
La ligne de fond
WhatsApp joue un rôle important dans les domaines mondiaux cruciaux pour la croissance de Facebook. En suspendant les efforts de monétisation, Facebook se concentre sur l’avenir des communications internationales multiplateformes. Grâce à l’acquisition de WhatsApp, les tentacules de Facebook sont plus proches d’atteindre des milliards de personnes, et avec un marché de cette taille, Facebook est sûr de trouver un moyen de tirer profit à terme.