Sociétés détenues par L Brands, y compris Victoria’s Secret (LB)

Table des matières

Développer

• Marques L
• le secret de Victoria
• Bain et corps
• Anciennes marques sous L Brands
• Autres marques

L Brands Inc. (NYSE: LB ) exploite une entreprise de vente au détail spécialisée axée sur les catégories de vêtements intimes et autres pour femmes, de soins personnels et de beauté. Basée dans l’Ohio, la société a été fondée par Leslie « Les » Wexner en 1963. En 1982, L Brands, alors connue sous le nom de The Limited Inc., a d’abord été cotée à la Bourse de New York.

Marques L

L Brands a connu une croissance rapide, développant sa marque grâce à une croissance organique et à des acquisitions. Mais l’entreprise a été durement touchée ces dernières années, Victoria’s Secret ayant du mal à suivre la concurrence. L’action de la société a été l’une des pires performances en 2018.

Après avoir vendu son magasin de marque The Limited, le nom de L Brands ne représente pas son activité réelle, mais la société possède d’autres magasins bien connus, notamment Victoria’s Secret et Bath and Body Works. Début 2019, Victoria’s Secret est responsable de plus de la moitié de ses ventes totales et propose une carte de crédit. Bath & Body Works est responsable de plus d’un tiers de ses ventes.

Mais bon nombre des entreprises qu’elle a acquises au cours de son histoire ne sont plus sous sa plaque signalétique. Les récentes difficultés financières ont conduit L Brands à fermer sa marque Henri Bendel en janvier 2019. Par ailleurs, la société a vendu sa chaîne de lingerie La Senza à la société de capital investissement Regent en décembre 2018.

le secret de Victoria

L Brands a acheté Victoria’s Secret pour 1 million de dollars en 1982. Ses actifs comprenaient six magasins et un catalogue. L Brands a étendu cette marque à l’une des marques de lingerie mondiales les plus connues au monde. L Brands a lancé Victoria’s Secret au niveau mondial en 2012 en ouvrant ses premiers magasins au Royaume-Uni. Début 2019, les produits Victoria’s Secret ont été vendus dans plus de 1600 magasins dans le monde et en ligne sur VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret dispose également d’un catalogue populaire et, grâce au commerce électronique et à la commande par catalogue, les produits de la société sont disponibles pour des clients situés presque partout dans le monde. Cependant, la société s’est éloignée de son orientation catalogue ces dernières années pour se concentrer plutôt sur ses programmes de fidélité et d’autres opportunités de développement de marque.

En plus d’étendre sa portée géographique, L Brands a augmenté les produits proposés par Victoria’s Secret, car la marque vend désormais des parfums et des soins du corps, et dispose d’une ligne athlétique. Le nom de Victoria’s Secret comprend PINK, une ligne qui propose des vêtements, des vêtements de nuit et de la lingerie destinés aux femmes d’âge universitaire. La marchandise ROSE est disponible dans les magasins de détail et les catalogues Victoria’s Secret, ainsi que dans les magasins indépendants. Un concept plus petit, les magasins Victoria’s Secret Beauty and Accessories, se concentre sur les parfums, les soins du corps et les accessoires, et existe dans les aéroports et les centres commerciaux. Le fondateur, président et PDG de L Brands, Les Wexner, dirige la marque Victoria’s Secret.

Bain et corps

Bath & Body Works propose des produits de soins personnels, des savons, des désinfectants et des parfums pour la maison. Au début de 2019, il y avait 1800 magasins Bath & Body Works et White Barn dans le monde, dont 80 magasins dans plus de 20 autres pays opérant sous des accords de franchise, de licence et de vente en gros. Nick Coe est le président-directeur général de la marque.

Anciennes marques sous L Brands

La marque de lingerie canadienne La Senza était l’une des acquisitions de L Brands, mais L Brands a annoncé en décembre 2018 qu’elle avait conclu un accord avec la société de capital-investissement Regent pour acheter 100% des actifs de La Senza et accepter d’assumer sa responsabilité. La société continue d’opérer au Canada et dans d’autres pays du monde en vertu d’ accords de franchise, de licence et de vente en gros. L’entreprise possède également une boutique en ligne. L Brands a estimé que La Senza se terminera 2018 avec un chiffre d’affaires d’environ 250 millions de dollars et une perte d’exploitation d’environ 40 millions de dollars.

En septembre 2018, L Brands a annoncé qu’elle fermerait Henri Bendel en janvier 2019, à la fin de la période de magasinage des Fêtes 2018. La société ferme son site Web et a fermé ses 23 magasins, y compris son emplacement emblématique de la Cinquième Avenue à New York. Fondé en 1895, Henri Bendel était un détaillant haut de gamme de sacs à main, d’accessoires et de cadeaux, y compris une collection de parfums pour la maison. Basé à New York, Bendel a été le premier détaillant de luxe avec une adresse sur la Cinquième Avenue.

Autres marques

Bien qu’elle ne fasse pas partie de L Brands, la société détient les droits de distribution de CO Bigelow et The White Barn Candle Company. L Brands a augmenté son exposition par l’ acquisition de sociétés, mais a également vendu de nombreuses sociétés qu’elle a acquises au cours de son histoire.

Certains des magasins les plus connus autrefois sous la plaque signalétique de L Brands, mais maintenant détenus (au moins en majorité) par d’autres sociétés, comprennent Lane Bryant, vendu à Charming Shoppes en 2002; Abercrombie & Fitch, acquis par The Limited et rendu public; Express, a vendu 75% de la propriété en 2007; et sa société phare Limited, dont elle a vendu 75% à Sun Capital Partners en 2007 et les 25% restants en 2010.