Journée des célibataires
Qu’est-ce que la journée des célibataires?
La journée des célibataires est un jour férié célébré en Chine le 11 novembre. Les célibataires commémorent l’occasion en s’offrant des cadeaux et des cadeaux, ce qui a conduit la journée des célibataires à devenir, de loin, la plus grande journée de magasinage en ligne au monde.
Comprendre la journée des célibataires
La journée des célibataires tombe toujours le 11 novembre parce que la date du 11/11 représente quatre ou quatre célibataires, debout ensemble. Le nom se traduit littéralement par «vacances à bâtons uniques».
Initialement appelée «Journée du baccalauréat», la célébration a commencé parmi les étudiants de l’Université chinoise de Nanjing vers 1993 comme une sorte de journée anti-Saint-Valentin. La théorie la plus largement acceptée est que quatre étudiants de sexe masculin du dortoir Mingcaowuzhu de l’Université de Nanjing (« tous des hommes célibataires ») ont discuté de la manière dont ils pouvaient rompre avec la monotonie de ne pas avoir de proche, et ont convenu que le 11 novembre serait une journée d’événements et de célébrations. en l’honneur d’être célibataire. Ces activités se sont propagées à l’université et éventuellement à d’autres universités, attirant à la fois les hommes et les femmes – d’où le changement de nom.
Fait intéressant, la journée des célibataires est maintenant une occasion pour les célibataires de se rencontrer, avec des fêtes et autres rassemblements sociaux organisés; c’est aussi une date populaire pour les mariages. À cette date, les médias chinois discutent et couvrent des problèmes liés à l’amour et des sujets relationnels.
Depuis, la journée des célibataires s’est répandue dans d’autres pays. Il est maintenant célébré dans toute l’Asie du Sud-Est et dans certains pays européens, dont l’Allemagne, la Belgique et le Royaume-Uni. La version britannique a été initiée par des experts en rencontres et tombe à une autre date: le 11 mars.
Considérations particulières
Bien que n’étant pas un jour férié officiellement reconnu en Chine, la journée des célibataires est devenue la plus grande journée de magasinage en ligne au monde. Les vacances sont devenues un événement commercial majeur en Chine au cours de la première décennie du 21ème siècle lorsque le géant chinois du commerce électronique Alibaba ( BABA ) a offert des marchandises à prix très réduit sur sa plate-forme pendant 24 heures, à partir du 11 novembre 2009 à minuit.
Depuis lors, la journée des célibataires est devenue une super journée de magasinage, similaire au Black Friday et au Cyber Monday post-Thanksgivingaux États-Unis. En 2019, Alibaba a enregistré des ventes de 38,4 milliards de dollarssur ses plateformes en ligne le jour des célibataires, ce qui représente un taux de 25% par rapport aux 30,8 milliards de dollars de l’année précédente.
Fait bref: La journée des célibataires en Chine est de loin le plus grand jour pour le commerce sur Internet, dépassant facilement les chiffres de ventes combinés du Black Friday et du Cyber Monday.
Les habitudes d’achat des célibataires pourraient-elles s’étendre aux États-Unis? Selon Adobe Analytics, en 2019, les consommateurs américains ont dépensé 2,7 milliards de dollars le 11 novembre, soit une augmentation de plus de 38% par rapport à l’année précédente. Toutefois, Adobe blogueur Taylor Schreiner croit en compétition vacances et achats d’ événements aux États – Unis font grande croissance pour la fête des célibataires improbable en Amérique.
« Insérer un jour férié synthétique entre le début et la mi-novembre (comme le jour des célibataires) aux États-Unis entrerait en conflit avec le jour des anciens combattants et aurait un impact sur la façon dont nous célébrons Halloween », écrit Schreiner, notant que « Amazon a été en mesure de créer un shopping vacances (pensez: Prime Day en juillet) aux États-Unis sans vêtements, mais il l’a fait pendant une période de l’année où il n’y a pas beaucoup d’autres points de repère de vente au détail. »
Cela pourrait changer. À l’aube du 11 novembre 2020, le site Web ShopStyle a accueilli sa liste de clients en ligne avec « 11 Must-Shop Single’s Day Sales », avec des remises de Nike, Macy’s, Matches Fashion et Saks Fifth Avenue, entre autres détaillants. Restez à l’écoute.